Ang Golf Nation ay Lumipat sa Video Commerce

Gamit ang NetflixNFLX
at Disney+ sa pagsali sa Hulu at HBO Max sa pagpapalabas ng mas murang mga tier ng subscription na suportado ng ad na higit pa sa isang dumaan na pagkakahawig sa lumang linear TV, tiyak na pakiramdam na ang streaming media ay bago sa mga bagong trick. Sa isang panahon kung saan natutuwa ang mga consumer ng content sa pagpapagana sa buong season ng isang palabas sa isang weekend, anumang bagay na aktibong nakakaabala sa isang binge-watching session ay nakadarama ng retrograde.

"Sa tingin ko mayroong napakalaking kakulangan ng pagbabago sa diskarte ng negosyo sa telebisyon at streaming media sa karanasan ng customer," Nick Buzzell, CEO ng NBTV, ang kumpanya ng digital media sa likod ng Spirits Network at ang bagong inilunsad Golf Nation, sabi.

Ipinapares ng video commerce play ang lifestyle-oriented na programming na may tuluy-tuloy na in-video na pagbili. Kapag nanonood ng isang orihinal na serye tulad ng Tambangan kung saan ang komedyante na si David Feherty ay nagsorpresa ng mga hindi inaasahang marka habang sila ay naglalaro ng isang round o Hindi Nakikita ang Golf, isang travelogue na nagtutuklas sa South Africa, paminsan-minsan ay lalabas ang isang "buy bar", na nagpo-promote ng anuman mula sa isang rangefinder o travel bag hanggang sa mga damit. Kapag ang mga manonood ay naka-sign up at naipasok ang kanilang impormasyon sa credit card, maaari silang agad na mag-click at bumili, kaagad at doon, nang hindi nakakaabala sa programa.

"Ang aming pananaw ay: tingnan ito, bilhin ito at ihatid ito nang hindi umaalis sa screen. Naniniwala kaming na-reinvent namin ang buong pagkakataon para sa direct-to-consumer na advertising at ito ang format na gagamitin at tinatamasa ng mga consumer. Mayroon kaming pagkakataon sa aming teknolohiya na ilapat ito sa mga umiiral nang channel at mayroon kaming pagkakataon na makipagtulungan sa mga strategic partner para mapagana ang kanilang video na mabili sa maraming site at platform," dagdag ni Buzzell.

Si Suzy Whaley, ang direktor ng pagtuturo para sa Country Club sa Mirasol, ay pinili upang manguna sa Golf Nation. Ito ay angkop na post para sa madalas na trailblazer na noong 2003 ay naging unang babae sa loob ng 58 taon na naging kwalipikado at naglaro sa isang PGA Tour event. Pagkalipas ng 15 taon siya ang naging unang babae na nagsilbi bilang presidente ng PGA ng Amerika. Si Whaley, na noong nakaraang taglagas ay nagdagdag ng unang babae upang kapitan ng koponan ng mga lalaki ng Estados Unidos sa 30th PGA Cup sa kanyang mahabang listahan ng mga papuri, ay nasasabik sa pagkakataong lumikha ng inclusive content at ipakita ang entertainment lifestyle at mga aspeto ng komunidad ng laro.

"Napakaraming iba't ibang antas ng buhay ang naglalaro at gusto kong makatiyak habang tayo ay nagtatayo at lumalago na nag-aalok tayo ng isang lugar kung saan nakikita ng lahat ang kanilang sarili sa nilalaman sa ilang paraan. I believe the game needs to look more like the communities we serve,” Whaley, who also hosts the network's Newlywed Game-esque Hindi ba kita kilala? sabi ni.

"Ang platform na ito ay nagbibigay sa amin ng pagkakataon na ipakita ang mga taong mahilig sa laro ngunit hindi pa nakikita ang kanilang sarili na ipinakita sa laro," dagdag niya.

Kumpiyansa si Whaley na ang modelong ginawa ng NBTV ay mahuhuli at malawak na gagamitin sa hinaharap. Hindi siya magugulat kung sa daan ay maaari kang manood ng US Open at makabili ng hoodie ni Sahith Theegala o mga sapatos ni Cameron Champ pagkatapos nilang gawin ang kanilang opening tee shot.

"Kung ang isang kumpanya, isang paglilibot o sinuman ay gustong direktang mag-target ng isang mamimili hindi ko maisip kung bakit ayaw nilang gawin iyon. Nakikita ng mga advertiser ang isang mahusay na pagkakataon at lakas ng tatak sa pamamagitan nito," sabi ni Whaley, at idinagdag na ang mga ad ay nararamdaman na tunay dahil ang mga mamimili ay may pagpipilian kung mag-click at bumili ng isang item.

Ang kita sa transaksyon, mga sponsorship ng brand at mga placement ng media sa loob ng programming ay kasalukuyang bumubuo sa kanilang pie ng kita. Nakipagsosyo rin sila sa Short Par 4 para mag-alok ng seasonal membership box na mapupunan ng mga customer mula sa isang na-curate na seleksyon ng mga produkto.

Ang sneak peak period ng Golf Nation ay nagsimula kahapon na may isang talaan ng limang orihinal na serye kasama ng isa pang apat na lisensyadong palabas na mapapanood sa GolfNation.com. Sa mga darating na buwan, maglulunsad sila ng mobile app at gagawing available ang kanilang programming sa Apple TV, Android TV, Samsung, Roku at host ng iba pa. Ang game plan ay nasa bawat konektadong TV platform sa katapusan ng susunod na taon.

Nakalikom ang NBTV ng $15 milyon sa venture capital para sa content division nito, kabilang ang a Serye A round noong nakaraang taon at kasalukuyang nasa kalagitnaan ng isang Serye B na magsasara nang maaga sa susunod na taon. Kabilang sa mga kilalang tagapagtaguyod ng kumpanya Mindy grossman, kasalukuyang Partner sa Consello, dating K-Swiss president na si David Nichols at Mark Bezos ng HighPost Capital—na sikat na sumama sa kanyang nakatatandang kapatid na si Jeff sa unang human-crewed spaceflight ng Blue Origin.