Ang manlalaro ng golp na si Sam Ryder ay Handa nang I-truck ang PIP Leaderboard

Sa golf, inilalagay ng mga caddies ang apelyido ng kanilang manlalaro sa likod ng kanilang mga bib sa mga bold na block letter. Kaya, si Sam Ryder ay isang walking subconscious na advertisement para sa Florida based logistics at transportation giant na nakikibahagi sa kanyang sobriquet taon bago siya pumirma ng deal na ilagay ang logo ng trucker sa kanyang polo.

Si Ryder, ngayon sa kanyang ikaanim na season sa PGA Tour ay lubos na iginagalang ng kanyang mga kapantay bilang isang masipag na manggagawa na laging naghahatid ng kanyang maximum na pagsisikap sa kurso ngunit hindi siya isang pangalan ng pamilya. Ang 33 taong gulang, kasalukuyang 60^th sa mga standing ng FedEx Cup at 206^th sa Opisyal na World Golf Rankings, ay nakakuha ng $5,872,335 na mga kita sa karera sa kanyang panahon sa nangungunang circuit ng golf at na-slide ng kaunti sa ilalim ng radar.

Ngunit para sa isang kumpanya ng trak na naghahangad na palakihin ang kanilang visibility at brand awareness sa isang sport na pinapaboran ng kanilang supply chain solution na naghahanap ng mga kliyente, ang balbas na manlalakbay na kasalukuyang nangunguna sa paglilibot sa mga putts mula sa tatlong talampakan sa loob (ang 'huling milya' ng golf kung sabihin), tila. tulad ng isang perpektong sasakyan upang palakasin ang kanilang kargamento ng customer.

"Medyo matagal na kaming tumitingin sa golf dahil medyo mataas ang pag-index nito laban sa aming target na market," paliwanag ni Karen Jones, Ryder's CMO at pinuno ng bagong product development.

Nagkaroon ng isang nakakatuwang serendipity sa likod kung paano si Sam Ryder sa partikular, sa halip na isa pang manlalaro sa paglilibot ay inarkila. Ang isang mabuting kaibigan ni Jones ay nagkataon na lumilipad sa parehong flight ni Sam at gumawa siya ng isang pangmatagalang impression sa kanya.

"Tinulungan siya ng magaling na binata na ito na ilagay ang kanyang bagahe sa itaas na kompartimento at nag-usap sila," sabi ni Jones. Pagkatapos niyang sabihin sa kanya ang kanyang pangalan at hanapbuhay, ang kanyang turn of courtesy stowing her bags ay magkakaroon ng isa bilang kapalit. Ang koneksyon sa marketing team ay ginawa sa isang sponsorship deal na pinatibay noong Q3 ng nakaraang taon.

Ito ay isang bagay upang isara sa isang slice ng Sam Ryder's shirt real estate. Iba talaga ang magpasya na ilagay ang manlalaro sa harapan at sentro sa isang multi-milyong dolyar na kampanya na kinabibilangan mga lugar sa telebisyon nakatakdang ipalabas sa NBC at Golf Channel sa linggo ng Masters, The Open at The Ryder Cup.

Itinatampok sa self-aware campaign si Ryder at ang kanyang fictitious agent na ginampanan ng komedyanteng si Brian Dunkleman na dating co-host. Amerikano Idol. Sa maloko at magaan na advertisement, pinag-iisipan ng dalawa ang katwiran sa likod kung bakit nagkaroon ng interes ang logistics giant kay Sam Ryder, na binabanggit ang totoong sorpresa sa buhay na naramdaman ng manlalaro ng golp nang mahulog ang pagkakataon sa kanyang kandungan.

“Nagulat ako for sure at wala akong karanasan sa pag-arte. Nung nagbabasa ako ng script, kinakabahan ako. Mas kinakabahan ako sa paghahanda sa paggawa ng pelikula kaysa sa paghahanda ko para sa huling round ng isang golf tournament kapag may pagkakataong manalo. Talagang bagong teritoryo iyon para sa akin," paliwanag ni Ryder.

Hindi ito ang unang pagkakataon na ang lahat ng mata ng mundo ng golf ay tumira kay Sam Ryder. Sa Waste Management Phoenix Open noong nakaraang taon, ang pin-hunting tee shot ni Ryder sa No. 16 ay tumagal ng ilang hops bago nag-dunking sa cup. Naganap ang alas sa kung ano ang angkop na kilala bilang 'pinakamalakas na butas sa golf,' na tinatanaw ng isang triple-decker grandstand na puno ng 17,000 tagahanga. Nang bumagsak ang bola sa unang hole-in-one na nasaksihan sa par-3 sa loob ng pitong taon, ang mga masayang tagahanga ay sumabog, na naging sanhi ng pag-ulan ng mga nilalaman ng mga inuming pang-adulto sa turf na may berdeng mabilis na nabalot sa dagat ng mga lata ng aluminyo.

Ang maingay na eksena sa pag-shower ng beer ay hindi kailanman mauulit sa eksaktong parehong paraan. Sa ngalan ng kaligtasan ng publiko, ang PGA Tour ay naglagay ng mga bagong hakbang para sa torneo ngayong linggo. Ibig sabihin, ang pagpapalit ng mga lata ng berdeng commemorative beer cups kasama ang signage sa mga hospitality areas na nagbabala ng zero tolerance para sa paghahagis ng mga bagay sa kurso.

"Mukhang cool ang mga tasa. Maaari kang maghagis ng isang tasa ngunit ang likido ay mahuhulog bago ito lumayo ngunit hindi ito papasok na parang torpedo mula sa 60 talampakan ang layo, "sabi ni Ryder, at idinagdag na ang nakakatuwang kadahilanan ng butas ay magpapatuloy. Pinalakpakan niya ang mga bagong hakbang sa kaligtasan dahil noong ipinagdiriwang ng mga tagahanga ang kanyang ligaw na sandali noong nakaraang taon, sa likod ng kanyang isip ay nag-aalala siya tungkol sa potensyal para sa isang tao na masaktan mula sa lahat ng inihagis na projectiles.

Ang spotlight ay muling bumaling kay Ryder ilang linggo pabalik sa Farmers Insurance Open kung saan siya ay nagtapos ng 4^th ngunit nakakuha ng higit pang mga headline dahil sa fashion flack na idinirek ni John Daly at Phill Mickelson. Kinukutya siya ng mga golfers sa social media dahil sa pagsusuot ng cranberry joggers na sa kanilang mga mata, marahil ay nagpapakita ng sobrang bukong-bukong.

“Masaya ang lahat sa aking opinyon. Wala talagang personal. Hindi ko naramdaman na kailangang makipaglaban sa mga taong ito sa Twitter. Naging maganda ang linggo ko at mas nakatutok doon," sabi ni Ryder.

Maraming mga tagahanga ang dumating upang ipagtanggol ang mga pagpipilian sa sartorial ni Ryder. Tinanong tungkol sa jogger-gate, si Xander Schauffele, ang No. 6^th niraranggo ang manlalaro ng golp sa mundo, nag-alok din ng mga pansuportang salita.

"Hindi ko alam kung ang mga tao lang ang kumukuha ng mga shot dahil may ilang mga paraan upang manatiling may kaugnayan sa laro ngunit ang mga taong iyon ay sinubukan lahat na magsuot ng 'fashionable' na mga bagay, kung iyon ay isang button-up na mukhang pupunta siya sa isang cubicle 'Phil', naka-jogger na parang makakapunta siya sa airport pagkatapos ng kanyang round na 'Ryder' at ang suot na maingay, out-there na damit na 'John Daly'. Sa kanya-kanyang sarili,” sabi ni Schauffele.

Sa anumang kaso, tiyak na maitataas ng bagong nahanap na visibility ni Ryder ang kanyang stock sa $100 million Player Impact Program standing, lalo na kung ipaparami niya ang confidence boost ng Ryder campaign sa isang taon ng karera, isang bagay na maaaring malapit na.