Ang fast fashion ay malaking negosyo, ngunit isa rin itong malaking polluter, na responsable para sa humigit-kumulang 10% ng mga pandaigdigang carbon emissions. Humigit-kumulang 70% ng $3 trilyon na industriya ng fashion ay binubuo ng mga artikulong gawa sa synthetics o petrochemicals.
Habang ang ilang mga kumpanya ay nag-aangkin ng napapanatiling mga linya ng damit, mayroong isang napakalawak na pagkakaiba-iba sa kung ano ang ibig sabihin nito. Para sa ilan ang pagbabawas ng carbon ay nasa pagmamanupaktura, habang para sa iba ito ay nasa mismong damit.
Ang merkado para sa mga damit na nakabatay sa halaman ay mabilis na lumalaki, na ipinapakita ng mga kumpanya tulad ng Activ activewear, Kent underwear at startup Unless, na sinisingil ang sarili bilang "ang unang tatak ng streetwear na lumikha ng mga produkto na hindi nakakapinsalang mabubulok sa katapusan ng buhay." Hindi tulad ng karamihan sa mga damit na nakabatay sa petrolyo ngayon, maaari mong i-compost ang mga damit na ito. Lahat sila ay ginawa mula sa 100% plant-based nutrients tulad ng recycled cotton, hemp, plant-based leather at coconut fiber, ayon sa kumpanya.
"Sinimulan namin ang kumpanya dahil kami ay isang grupo ng mga executive ng fashion na napagod sa paggawa, pagkuha, at pagtatapon ng kultura ng fashion," sabi ni Eric Liedtke, CEO ng Unless. "Ang nakaplanong pagkaluma ng fashion ay karaniwang batay sa isang petrochemical o petroleum-based na feedstock, na nangangahulugang ito ay mura. Ngunit ang hindi mo alam tungkol doon ay lumilikha ito ng mga sintetikong materyal na walang hanggan na hindi mawawala.”
Ang Liedtke ay nagmula sa Adidas, kaya hindi nakakagulat na ang Maliban ay may kasamang kasuotan sa paa kasama ng mga damit at accessories.
"Ang aming produkto ay nagsisimula sa dulo sa isip. Nagiging napakadaling kuwento iyon upang sabihin sa mga mamimili, dahil ang pinakamalinaw na bagay ay kung ano ang mangyayari kapag natapos ko na itong gamitin? ito ay hindi nakakapinsalang nawawala at nagiging pagkain ng halaman at uod. At iyon para sa akin ay kasinghalaga ng kalidad ng produktong ginagawa mo. It's the product times the story,” sabi ni Liedtke.
Maliban kung mayroon lamang isang pop-up na retail store sa sariling bayan nito ng Portland, Ore., bilang karagdagan sa mga online na benta. Umaasa si Liedtke na lalago ang kumpanya kasabay ng mabilis na pagtaas ng demand ng consumer para sa mga mas berdeng produkto, at planong makipagtulungan sa ibang mga tatak habang tinitingnan ng mas maraming kumpanya na labanan ang basura sa fashion. Maliban kung naglunsad kamakailan ng pakikipagtulungan sa Mammut, isang 160 taong gulang na Swiss climbing company.
"Ginawa namin iyon sa paligid ng International Mountain Day, at masaya akong sabihin na nabenta ang produkto sa loob ng 48 oras," sabi ni Liedtke.
Ang mga pakikipagtulungang iyon ay maaari ding makatulong sa kumpanya na i-moderate ang medyo mataas na presyo nito: Ang isang “Biodegradable Hoodie” ay naglilista ng $119 sa website ng kumpanya, halimbawa. Sinasabi ng ilang mamimili na sulit ito para sa layunin.
"Magbabayad ako ng higit para sa napapanatiling damit, sa palagay ko, ito ay, bahagyang, tulad ng kontribusyon ko sa pagtulong sa planeta, at sa palagay ko dapat tayong lahat ay mag-ambag sa paraang magagawa natin," sabi ni Dru Ueltschi, na namimili sa pop-up tindahan.
Maliban kung sinusuportahan ng Connect Ventures, isang investment partnership sa pagitan ng Creative Artists Agency at NEA (New Enterprise Associates), at nakalikom ng $7.5 milyon hanggang sa kasalukuyan.
Pinagmulan: https://www.cnbc.com/2023/01/23/hate-fast-fashion-you-can-compost-this-new-streetwear-clothing-line.html