Narito ang Isa pang Pag-overhaul sa Facebook na Mag-iiwan sa Mga Publisher ng Balita na Nag-aagawan

Si Stacey Greenberg, ang editor-in-chief sa isang regional food and dining magazine sa Memphis, ay nangangailangan ng kaunting udyok mula sa akin bago ipagtapat ang kanyang pagkayamot sa mga pagbabago sa mga gawa sa Facebook at Instagram, na parehong nasa proseso ng pag-overhauling ng kanilang mga app upang gawin silang mas mabigat sa video sa ugat ng Tiktok.

Una, ang nangungunang editor sa Nakakain na Memphis Sinabi sa akin, gusto ng Instagram na siya at ang mga creator na tulad niya ay maging mga nakakaengganyong photographer, sa esensya ("At naging mahusay ako doon"). Ngayon, sa kanyang panghihinayang, napipilitan siyang "maging isang videographer din," baka mawala ang mga post ng kanyang magazine sa Darwinian scramble para sa mindshare bilang bahagi ng bagong ekonomiya ng atensyon na binuo sa paligid ng ephemeral na video. "Naiinis ako, ngunit hanggang sa hamon, sa palagay ko," sabi niya sa akin.

Hindi sa maraming alternatibo, talaga. Naranasan na ng social media empire ni Mark Zuckerberg ang mga ganitong uri ng mga pagbabago sa paradigm na katulad nito o hindi. At ang pivot kahapon sa video ay ang pivot ngayon sa TikTok, kung saan ang mga ari-arian na pagmamay-ari ng Meta ay nag-aagawan upang makuha ang ilan sa mga mahika ng pinakabagong internet fad upang maitaguyod ang isang medyo malabo, 18 taong gulang na kumpanya. Ano ang ibig sabihin nito: Masanay na makakita ng mas maraming random na ephemera sa iyong pangunahing Facebook at Instagram feed, alinsunod sa page ng TikTok na algorithmically-sorted For You.

Si Zuckerberg mismo ang nag-anunsyo ng bagong direksyon na ito para sa kanyang Meta properties sa pamamagitan ng — ano pa? — isang post sa Facebook noong Hulyo 21, habang ang overhaul na ito ng mga pangunahing karanasan ng kumpanya ay nangibabaw din sa pinakabagong ulat ng kita ng Meta noong Miyerkules, Hulyo 27. Ang post ni Zuck ay humantong sa hindi bababa sa isang obitwaryo para sa panahon ng tradisyunal na social network, na magbibigay daan sa karanasan ng user na humihikayat sa mas maraming tao patungo sa magulong, TikTok-style randomness.

Si Zuckerberg tenyente Adam Mosseri, ang nangungunang ehekutibo sa Instagram, ay nag-record din ng isang video sa linggong ito na karaniwang nagsasabi ng parehong bagay. Masanay ka na, ang mas malaking punto ni Mosseri — ito ang mundo ng mga snippet ng video na kasing laki ng kagat, at lahat tayo ay nabubuhay lang dito.

Sa panahon ng tawag sa kita ng Meta para sa mga analyst noong Miyerkules, sinabi ni Zuckerberg na humigit-kumulang 15% ng content na nakikita ng mga user sa kanilang mga Facebook feed ngayon — at higit pa doon sa Instagram — ay mula sa mga account na hindi kasalukuyang sinusubaybayan ng mga user na iyon. Tinatantya niya ang mga bilang na iyon na doble sa lalong madaling panahon.

Kaya, ano ang ibig sabihin ng lahat ng ito para sa mga mamamahayag at tagapaglathala ng balita?

Balita sa Facebook

Upang masagot iyon, dapat muna nating tukuyin kung ano ang ibig nating sabihin kapag pinag-uusapan natin ang mga balitang umiiral sa platform ng Facebook. Ang mga gumagamit ay maaaring, siyempre, "susundan" ang mga pahina ng mga mamamahayag at publisher na ang trabaho ay gusto nilang makasabay. Mayroon ding nakalaang News Tab, na naghahatid ng na-curate na halo ng nilalaman ng balita na iniayon sa bawat indibidwal na user.

Ang muling pag-arkitekto ng mga Facebook at Instagram na app at mga karanasan sa web ay nangangahulugan na, sa hinaharap, ang pangunahing feed na ipapakita sa mga user ay mapupuk na ng mas maraming TikTok-like na content mula sa mga account. na hindi sinusunod ng isang user. Ang huling bahagi na iyon ay hindi kapani-paniwalang mahalaga. Dahil ang pakikipagsabayan sa mga kaibigan, pamilya, at mga katulad ay maililipat na ngayon sa isang feed na kakailanganing i-toggle ng mga user.

Ang nilalaman mula sa mga pahina sa Facebook — ibig sabihin, ang mga pahina kabilang ang mga publisher ng balita — ay kailangan na ngayong makipagkumpitensya nang mas mahirap para sa atensyon ng isang user ... kapag sila ay nag-abala pa na buksan ang mga bagong hiwalay na feed sa lahat.

Tulad ng para sa Tab ng Balita? Sinabi sa akin ng isang tagapagsalita ng Meta na ang tab ng Balita ay "hindi apektado" ng mga pagbabagong ito. Ibig sabihin, "umiiral." Sinabi rin sa akin ng tagapagsalita na kung gusto ng isang user, maaari nilang i-pin ang tab na Balita sa kanilang shortcut bar. Kung hindi, ito ay nananatiling naa-access sa pamamagitan ng mga bookmark ng user.

Naghahanda ang mga publisher para sa isa pang pagbabago sa Facebook

Alin ang mabuti at mabuti, maliban sa — kung matagumpay ang Meta sa bagong gawi ng user na ito ay sinusubukan nitong hikayatin? Pagkatapos ang hinaharap ay nangangako ng higit pang walang isip na pag-scroll ng random miscellany. At, sa zero-sum na laro ng oras at atensyon ng user, nangangahulugan iyon ng kaparehong mas kaunting pakikipag-ugnayan sa … lahat ng bagay na hindi random na miscellany.

Para sa bagay na iyon, ang Facebook sa loob ay nagsimulang makipag-usap sa loob tungkol sa de-emphasizing na mga pagsisikap sa paligid ng Facebook News tab at paglalaan ng mga mapagkukunan mula dito. Si Campbell Brown, isang dating mamamahayag na namumuno sa mga pandaigdigang pakikipagsosyo sa media para sa Facebook, ay nagsulat ng isang memo sa mga empleyado na nagsasabi ng marami.

“Regular naming sinusuri ang mga produktong inaalok namin para matiyak na nakatutok kami sa mga pinakamakahulugang karanasan para sa mga tao sa Facebook at sa hinaharap ng aming negosyo,” ibinahagi sa akin ng isang tagapagsalita ng Meta, bilang tugon sa balita tungkol sa memo ni Brown. "Nananatili kaming nakatuon sa tagumpay ng mga creator, at gumagawa ng higit pa upang matiyak na makakahanap sila ng mga audience sa Facebook at palaguin ang mga nakatuong komunidad doon."

Iginiit din sa akin ng tagapagsalita na ang "inirerekomenda" na nilalaman ay hindi hihigit sa pangkalahatang karanasan sa Facebook ng mga user.

Ang katotohanan ng bagay, gayunpaman, ay mukhang darating ang taglamig (muli) para sa nilalamang hindi video mula sa mga publisher ng balita, na kailangang makipagkumpitensya laban sa mga random na post mula sa paligid ng platform na gustong ilagay ng Facebook sa harap ng mga gumagamit.

Hindi bababa sa mga publisher ay maaaring tumagal ng ilang sukat ng kaginhawaan, maliit man ito ay maaaring, sa katotohanan na kahit na ang ilan sa mga pinakamalaking influencer sa Instagram at Facebook - tulad ni Kylie Jenner - ay walang kabuluhan sa walang katapusang fetishization ng kumpanya sa anumang mainit na app ang susunod. sarap ng sandali. "Stop trying to be TikTok," ang hinaing ni Jenner sa isang Instagram post, na inilarawan bilang isang mini-open letter sa kumpanya.