Ang High School Athlete na si Jared McCain ay Naglagay ng NIL Deal sa Kay Jewellers

Ang five-star guard na si Jared McCain, na kamakailan ay inanunsyo bilang Gatorade California Boys Basketball Player of the Year, ay pumirma ng bagong pangalan, imahe at pagkakahawig na deal sa pambansang retailer na Kay Jewellers bago ang Mother's Day.

Isang miyembro ng Class of 2023 sa Centennial High School sa Corona, California, ang koponan ni McCain ay nanalo kamakailan sa unang CIF Open Division State Championship ng paaralan. Nag-commit siya kay Duke pagkatapos ng championship win at ipinagmamalaki ang higit sa 1.5 milyong mga tagasunod sa TikTok at higit sa 410,000 sa Instagram.

“Sa kanyang napakalaking paglago sa mga social, lubos naming sinasamantala ang mga batas ng California NIL upang hindi lamang gumawa ng makabuluhang mga pakikipagsosyo sa tatak, ngunit bumuo din ng kanyang tatak at mga hilig sa labas ng korte," sabi ni Ryan Nguyen ng Sanders Sports & Entertainment, na kumakatawan kay McCain.

Ang California ang unang estado na nilinaw na ang mga atleta ng high school na estudyante ay maaaring pumirma sa mga NIL deal kapag partikular nitong pinahintulutan ito sa NIL na batas nito. Sa kasalukuyan, lamang walong iba pang estado payagan ang mga high school athlete na pagkakitaan ang kanilang NIL sa ilalim ng mga pagbabago sa kanilang mga panuntunan sa state high school athletic association: Alaska, Colorado, Kansas, Louisiana, Nebraska, New Jersey, New York at Utah.

Ang mga high school athlete sa California, tulad ng top football prospect na si Jaden Rashada, ay kumikita ng kanilang NIL sa loob ng ilang buwan. Sinabi ni Nguyen na nakatrabaho na ni McCain ang Crocs, Warner Bros., Topps, Upper Deck, Leaf at Wildcard at palaging naghahanap ng mga brand na natural na akma para sa kanya.

“Sa lahat ng brand partnerships ni Jared, gusto niyang tiyakin na organic at authentic ang mga ito sa kanya. Nagtatrabaho siya sa Crocs
CROX
dati, na madalas niyang suotin, at ngayon ay nagtatrabaho na siya kay Kay dahil ang kanyang ina ay isang mahalagang bahagi ng kanyang buhay.”

Tinanong kung paano naging deal ang Kay Jewellers, sinabi ni Nguyen na dinala ng kanyang ahensya ang deal kay McCain dahil sa relasyon niya sa kanyang ina.

“Kapag nakatrabaho namin si Kay noong nakaraan, nadama namin na mayroong isang tunay na kuwento na sasabihin at malakas na pagkakahanay sa paligid ni Jared at ng kanyang ina. Siya ang pinakamalaking tagasuporta niya at wala siya kung nasaan siya ngayon kung wala siya, kaya alam namin na gagawin ni Jared ang perpektong kapareha para kay Kay, lalo na sa Araw ng mga Ina.”

Sinabi ni Nguyen na ang pakikipagtulungan sa mga high school na atleta tulad ni McCain ay hindi gaanong naiiba sa pakikipagtulungan sa mga propesyonal na atleta pagdating sa kanilang malaking diskarte sa larawan.

"Sa pangkalahatan, ang blueprint ay medyo magkatulad. Para sa bawat isa sa aming mga kliyente, tumutuon muna kami sa pagbuo ng tatak. Ang aming layunin at pangunahing diskarte ay lumikha ng mga legacy na brand na lumalampas sa kanilang mga araw ng paglalaro, high school man iyon, kolehiyo o propesyonal.”

Gayunpaman, sinabi niya na ang pakikipagtulungan sa isang atleta sa high school ay nangangailangan ng kaunti pang batayan.

"Mula sa pagbuo ng isang komunidad sa paligid ng atleta hanggang sa pagbibigay sa kanilang madla ng mas malalim na pagtingin sa kung sino sila pareho sa loob at labas ng court, tinutulungan namin sila sa buong proseso. Napakabata pa ng mga high school na atleta, kaya binibigyang diin namin ang pagpapanatili ng isang malusog na balanse sa pagitan ng pagiging isang mag-aaral, isang atleta at isang tatak."

Higit pa sa personal na brand ni McCain, ang pag-align ng kanyang sarili sa isang makapangyarihang brand tulad ng Duke ay makakatulong din sa pananaw ni McCain sa hinaharap pagdating sa mga deal sa brand.

“Mula nang mag-commit sa Duke University, tiyak na tumaas ang halaga ni Jared. Ang pag-align ng iyong sarili sa isa sa mga pinakakilalang institusyon sa bansa, lalo na ang isa na may kanilang fanbase, ay makakatulong lamang na itaas ang halaga ng iyong brand. Ang pagkakaroon ng kakayahang pumasok sa isang paaralan kung saan maaari kang maglaro at maging mahusay sa isa sa mga pinakamataas na antas ay dapat isaalang-alang sa panahon ng proseso ng pagre-recruit. Sa mundo ngayon, maaari ka talagang makakuha ng mga sumusunod sa social media kung ikaw ay malikhain, pare-pareho at hahanap ng mga paraan upang maiba ang iyong sarili.”

Sinabi ni Nguyen na mayroong isang malaking merkado ngayon para sa mga nangungunang atleta sa high school, ngunit mayroon ding malaking kumpetisyon sa espasyo.

"Gayunpaman, mayroon ding isang toneladang kumpetisyon sa puwang na ito. Nakikipagkumpitensya ka sa kolehiyo at mga propesyonal na atleta pagdating sa mga pakikipagsosyo sa tatak.”

“Bagaman ang karamihan sa mga high school na atleta ay hindi makakakuha ng malalaking multi-year deal, dapat pa rin silang kumita, ito man ay nagbebenta ng merch, nagho-host ng mga kampo, gumagawa ng mga channel sa YouTube, at gumagamit ng pangalan at pagkakahawig sa ganoong paraan."

Binibigyang-diin niya, gayunpaman, na mahalagang panatilihin ang balanse para sa mga atleta ng estudyante, lalo na sa mga atleta sa high school.

"Naniniwala ako na ito ay higit pa tungkol sa pagbuo ng pundasyon para sa iyong brand sa edad na iyon kaysa sa paggawa ng maraming pera sa paggawa ng mga deal sa brand."

Si McCain ay sorpresahin ang kanyang ina ng mga regalo mula kay Kay at i-activate ang campaign sa Instagram at TikTok.