Ang holiday shopping season ay inaasahang ma-mute sa gitna ng mataas na inflation

Ang mga retailer ay nagsusumikap na maghanda para sa mabilis na papalapit na holiday shopping season, ngunit ang paglago ng mga benta ay inaasahang mapipigilan sa taong ito habang ang mga consumer ay nakayanan ang paghihigpit ng mga badyet.

Ang sunud-sunod na mga ulat ay nagsasabi na ang mga mamimili ay malamang na nakakaramdam ng pagtitipid habang nahaharap sila sa mas mataas na presyo para sa mga pamilihan at iba pang mga pangangailangan. Ang index ng presyo ng consumer ay umakyat ng 8.3% sa nakaraang taon, ayon sa ulat ng Bureau of Labor Statistics noong Martes. Bilang isang resulta, ang paglago ng mga benta sa holiday ay inaasahan na higit na hinihimok ng inflation.

kaugnay na balita sa pamumuhunan

Ibinaba ng Credit Suisse ang Oatly, binanggit ang mas malaking panganib sa consumer sa Europe at Asia

Sa ngayon, ang mga retailer ay lubos na umaasa sa mga diskwento upang ilipat ang labis na imbentaryo at i-clear ang mga istante sa oras para sa holiday shopping season, na karaniwang nagsisimula sa Black Friday pagkatapos ng Thanksgiving. Ito ay isang kritikal na oras para sa mga retailer at maaaring umabot ng higit sa 40% ng taunang benta ng isang kumpanya.

Narito ang sinasabi ng mga hula na maaaring asahan ng mga mamimili at retailer.

Sa papel, maaaring mukhang malusog ang mga benta ngayong holiday season, kung saan ang Bain & Co. ay nagtataya ng paglago ng hanggang 7.5% mula noong nakaraang taon. Ngunit kapag iniakma para sa inflation, inaasahan nito ang paglago ng 1% hanggang 3% lamang, na mas mababa sa 10-year average nito. 

Ang katamtamang pagtataya ay sumusunod sa 14.1% na pagtaas para sa kapaskuhan noong nakaraang taon, ayon sa National Retail Federation. Ang pagtaas na iyon ay naitala sa mga mamimili na sabik na gastusin ang kanilang mga ipon habang lumuwag ang mga paghihigpit sa pandemya, kahit na ang mga bottleneck ng supply chain ay nagpapabagal sa mga paghahatid.

Ngayon, ang mga consumer at retailer ay nahaharap sa isang mas madidilim na katotohanan. Ang isang poll na kinomisyon para sa CNBC ng Morning Consult ay nagpakita na higit sa kalahati ng mga mamimili ay medyo o labis na nag-aalala tungkol sa pananatili sa loob ng kanilang mga badyet sa paggastos sa holiday, at 80% ang inaasahan na maaapektuhan ng inflation.

Napag-alaman din sa poll na 52% ng mga respondent ang nagsabing mas mahirap tustusan ang kanilang mga gastusin sa holiday ngayong taon kaysa sa 2021.

"Ito ay tiyak na isang taon sa paglipat," sabi ni Matt Kramer, pinuno ng pambansang sektor ng KPMG para sa consumer at retail.

Sa pagiging maingat ng mga mamimili sa paggastos ngayong taon, sinabi niya na ang mga retailer ay kailangang itulak ang mga diskwento.

Inaasahan ang mga retailer na patuloy na umaasa sa mga promosyon, isang lever na naging pamilyar sa kanila habang nahihirapang umangkop sa pagbabago ng mga gawi sa pamimili nitong mga nakaraang buwan.

Habang lumuwag ang mga paghihigpit sa pandemya at nagsimulang lumabas ang mga tao, natuklasan ng maraming kumpanya na sobra na silang nag-imbak ng mga bagay na hindi na gusto ng mga tao. Pinilit niyan silang bigyan ng malaking diskwento ang mga produkto upang linisin ang mga istante at magbigay ng puwang para sa mga pista opisyal.

Noong Agosto, Target nag-ulat ng matinding pagbaba sa mga kita at binawasan ang mga pananaw sa pananalapi sumusunod sa matarik na markdown. Walmart noong Hulyo ay nag-opt out sa pakikipagkumpitensya sa Prime Day matapos itong mapilitan na makabuluhang bawasan ang mga presyo para ilipat ang sarili nitong imbentaryo.

Ang diskwento ay inaasahang magpapatuloy hanggang sa kapaskuhan, kung saan 73% ng mga retail executive ang nagsasabi sa KPMG na ang kanilang mga tindahan ay magiging mas pang-promosyon, at 21% ang nagsasabing plano nilang maging "higit pa" na pang-promosyon. 

Bagama't bahagyang bumaba mula noong nakaraang taon, inaasahan pa rin ng karamihan ng mga retailer na lumahok sa mga benta ng Black Friday at Cyber ​​Monday.

Ang pamimili sa holiday ay maaaring magsimula nang maaga sa Oktubre habang ang mga mamimili ay nagsimulang manghuli ng mga deal nang maaga, ayon sa Mastercard SpendingPulse.

Ang ulat na iyon ay hinuhulaan din na ang pananamit ay magkakaroon ng pinakamalakas na paglaki habang ang mga taong bumabalik sa mga opisina ay pumipili ng mas magagandang damit. Mga executive mula sa Nordstrom at Macy ni nabanggit ang lumalaking pangangailangan para sa naturang damit sa Goldman Sachs Annual Global Retailing Conference noong nakaraang linggo. 

Ang mga benta ng mga luxury goods ay inaasahan din na medyo malakas, ayon sa Mastercard SpendingPulse, echoing ang mga ulat ng tag-init ng patuloy na lakas sa paggastos sa mga consumer na may mataas na kita.

Ang mga benta sa loob ng tindahan ay tinatayang tataas ng 7.9% habang ang mga retailer ay nakasandal sa mga doorbuster at nakikinabang sa mga taong lalabas upang mamili muli sa taong ito, ayon sa Mastercard SpendingPulse. Ang mga benta sa online ay inaasahang lalago ng 4.2%.

Gayunpaman, tinatantya ng isang ulat ni Deloitte ang mas malakas na paglago ng e-commerce sa pagitan ng 12.8% at 14.3%, na iniuugnay nito sa mga consumer na nakatuon sa badyet na nag-online upang maghanap ng mga deal at maghambing ng mga presyo.

Kahit na nakikita ng mga retailer ang mas malakas na benta ngayong holiday season, 92% ng mga executive na sinuri ng KPMG ang nagsabing inaasahan nila ang isang recession sa malapit na hinaharap. Walumpu't isang porsyento ang nagsabing naniniwala sila na ang recession ay tatagal ng isang taon o mas kaunti.

Upang maghanda, sinabi ng 52% ng mga retailer na hahanapin nilang bawasan ang mga hindi direktang gastos, habang 42% ang nagsabing mamumuhunan sila sa katapatan ng customer, bawasan ang mga direktang gastos at bawasan ang imbentaryo. 

Ang dami ng imbentaryo ng tag-araw ay maaari ding bumalik sa mga retailer, na may 56% na porsyento ng mga executive na umaasang ma-stuck sa sobrang merchandise pagkatapos ng holidays. Iyon ay maaaring humantong sa higit pang diskwento.

Ang mga alalahanin ay isang malaking kaibahan sa 2021 holiday season, na napinsala ng mga kakulangan at mga bottleneck ng supply chain.

"Ang mga retailer na nakapag-clear ng mga nakaraang merchandise at tumpak na hulaan ang mga pangangailangan ng imbentaryo ay ang pinakamahusay na posisyon para sa paglago," sabi ni Steve Sadove, senior advisor para sa Mastercard at dating CEO at chairman ng Saks Inc.