Ang Tatlong Pinakamalaking Kontribusyon ng Hollywood sa Mabilis na Paglago ng Industriya ng Cannabis

Nakita ng berdeng rebolusyon ang industriya ng cannabis na naging isa sa pinakamabilis na lumalagong industriya sa America, at ang pandemya ay nakatulong lamang sa dahilan nito. Ang recreational cannabis ay legal na ngayon sa 18 na estado at medikal na cannabis sa 38, na nagpapaliwanag sa mabilis na pagpapalawak ng mga tatak ng cannabis sa mga estado sa nakalipas na limang taon.

Ayon sa Mga Seguridad ng BofA, ang benta ng cannabis sa US ay tumaas ng 40% noong 2021 hanggang $25 bilyon. Bagama't hindi iyon gaanong pagtaas gaya ng nakita ng 67% na pagtalon noong 2020, madali pa rin nitong nalampasan ang $18 Bilyon sa mga benta mula 2020.

Sa iba pang mga bagay, ang mga nababanat na tatak sa industriya ng CBD ay may pinakamalaking kontribusyon sa pagsabog, ngunit ang mga kilalang tao ay tila ang mga gumagawa ng lahat ng splash, at para sa isang magandang dahilan din.

Ipinaliwanag ni Hussein Rakine kung ano ang itinuturing niyang dalawang panig ng paglahok ng celebrity sa industriya. Si Rakine ang Tagapagtatag ng JustCBD, isa sa pinakamalaking CPG brand sa industriya, at isang board member ng US Hemp Roundtable at ng Florida Hemp Council.

"Isang magandang bagay para sa isang umuusbong at mabilis na lumalagong industriya na magkaroon ng ganitong star power na sumusuporta dito," ayon kay Rakine. "Ngunit may higit pa sa larong ito kaysa sa mga pag-endorso at pakikilahok ng mga celebrity sa pagtatapos ng araw."

Ang kapangyarihan ng bituin

Habang ang CBD ay nagiging mas katanggap-tanggap sa lipunan, nakikita namin ang higit pang mga celebrity na tumalon sa bandwagon at nagsimulang maglunsad at mag-endorso ng mga tatak ng CBD. Ang hindi pangkaraniwang bagay na ito ay pumuputol sa parehong paraan; habang maraming celebrity ang naghihintay hanggang sa maging cool ang cannabis bago tumalon sa tren, ang ilan tulad ni Snoop Dogg ay matagal nang nakasakay sa tren bago ito umalis sa istasyon.

"Napakahalaga ng star power sa pagsulong ng industriya," paliwanag ni Rakine, "Ang paglahok ng celebrity ay may kakaibang kakayahan na alisin ang social stigma, at ito ay tiyak na nakatulong sa amin na sumulong nang mas mabilis. Gayunpaman, ang mga matatag at nababanat na mga tatak ng CBD na mahigpit na lumaban sa mga regulasyon sa loob ng maraming taon. Ito ay isang kumikitang partnership sa pagitan ng Hollywood at ng industriya; Ibinibigay ng Hollywood ang star power na kailangan namin para i-market at gawin ang PR bit, habang nananatili kami sa trenches at lumalaban sa laban.

Sa nakalipas na limang taon mula nang simulan ni Rakine ang JustCBD, pinarangalan siya bilang isang Forbes 30 Under 30 listmaker para sa napakalaking hakbang ng kanyang kumpanya sa industriya at para sa pagbuo ng ilan sa mga pinakamatagumpay na produkto na nakabase sa CBD. Naranasan ng JustCBD ang maraming bangungot sa PR sa buong industriya sa hangaring tumanggi sa malupit na mga regulasyon at nanalo ng High Times Hemp Cup nang dalawang beses para sa pinakamahusay na nakakain at ang Jack Herer Hemp Cup nang isang beses.

Cash Flow

Kailangang magkaroon ng makabuluhang cash injection para sa anumang industriya na lumago sa rate ng industriya ng CBD. Sa kabutihang palad, ang pera ay hindi isang bagay na kulang sa karamihan ng mga kilalang tao, hindi bababa sa mga taong sumaksak sa berdeng rebolusyon.

Mula sa Snoop Dogg hanggang Seth Rogan, Jim Belushi hanggang John Legend, ang ilan sa pinakamalalaking celebrity ay namuhunan ng milyun-milyong dolyar sa industriya. Habang ang ilan tulad ng Rogan at Snoop ay nagsimula ng matagumpay na mga tatak ng CBD sa kanilang sarili, ang iba ay tulad ng John Legend namuhunan nang malaki sa mga umiiral nang tatak.

"Ang pagpapatakbo ng isang CBD na negosyo ay masinsinang kapital, lalo na kung nagpapatakbo ka ng isang buong value chain, mula sa paglilinang hanggang sa pagproseso ng produkto. Ang pagkakaroon ng mas maraming pera sa industriya ay walang alinlangan na responsable para hindi lamang sa kalidad ng mga produkto sa merkado kundi pati na rin sa bilang ng mga tatak sa labas," sabi ni Rakine.

Hands-On-Paglahok

Houseplant ni Seth Rogan at Belushi's farm ni Jim Belushi ay malamang na dalawa sa mas matagumpay na celebrity-run CBD brands ng America. Ito ay higit sa lahat dahil sa kanilang hands-on na pakikilahok sa industriya. Si Rogan ay partikular na nakabuo ng isang reputasyon para sa pagiging mahina at marumi sa pagkuha ng kanyang tatak mula sa lupa.

"Ang paglalagay ng mukha ng isang tanyag na tao sa isang tatak ay maaaring magdulot ng panandaliang tagumpay, ngunit ang pagtatagumpay sa industriya ng CBD ay nangangailangan ng higit pa riyan," paliwanag ni Rakine, "Kailangan mo talagang maging masigasig tungkol sa kung ano ang iyong nilikha at ibinebenta at hindi lamang naghahanap upang gawin isang mabilis na pera sa isang mabilis na lumalagong industriya. Karaniwang ito ang pagkakaiba sa pagitan ng mga celebrity brand na naninindigan sa pagsubok ng panahon at yaong mga umuusad.”

Tulad ng maraming mga tatak ng tanyag na tao ay nagsara sa mga nakaraang taon, ito ay medyo malinaw na ang mga negosyante tulad ni Seth Rogan ay nagbigay ng maraming sa industriya.

Ang mga celebrity brand ba ang kinabukasan ng industriya?

“Not necessarily” ang simpleng tugon ni Rakine, “Ang celebrity reputation ay pabagu-bagong bagay. Maraming mga celebrity na nag-cash out noong 2022 ay wala man lang sa eksena noong mga unang araw ng labanan sa legalisasyon. Ang mga celebrity brand na masigasig na gumagawa ng mahahalagang produkto ng CBD ay mabubuhay, ngunit kailangan nating makita ang tungkol sa mga taong sinasamantala lamang ang pagkakataon ng kasalukuyang pag-unlad ng industriya. Hindi pa tayo malapit sa gusto nating maging industriya; may mga laban sa hinaharap. Ang mga celebrity na handang ipagsapalaran ang kanilang reputasyon para manatili sa laban na iyon ay naka-link sa mga tatak na makikita rito sa hinaharap.”

Ang mga trailblazer ng CBD tulad ng Rakine ay maingat tungkol sa rate ng pagsabog ng mga tatak ng CBD sa pangkalahatan, at partikular na sa mga celebrity brand, at para rin sa magandang dahilan. Ang industriya ay pinagmumultuhan ng mga matatalinong negosyante na inuubos ang kaban ng kanilang kumpanya para sa pansariling pakinabang. Maraming mga blue-chip na kumpanya ang nabastos dahil sa sakim na C-suite na maling pamamahala at isang pangkalahatang kakulangan ng karanasan o pag-unawa sa industriya.

Maaaring totoo na ang pinakakilalang mga mahilig sa CBD ng America ay mga kilalang tao. Gayunpaman, kapag ang belo ay inalis, ang mga matatag na tatak na matagal nang gumigiling at nagtatayo ng mga tunay na produkto at tapat na negosyo ang siyang pundasyon ng industriyang ito. Tiyak na hindi masakit na magkaroon ng ilang sikat na mukha sa koponan; Ito ay isang panalo para sa lahat ng kasangkot.