Hot Toy O Hindi? Ngayon ay Kapag Naging Seryoso Ang Laruang Laro

Ang Toys R Us ay lumutang sa Macy's Thanksgiving Day Parade ngayong taon, Geoffrey's Dazzling Dance Party, ... [+] ay inaasahang magtutulak ng mga benta sa mga tindahan ng 451 Macy's na nagdagdag ng mga tindahan ng laruan ng Toys R Us. (Larawan ni Eugene Gologursky/Getty Images para sa Macy's Inc.)

Mga Getty Images para sa Macy's Inc.

Para sa mga tagagawa ng laruan at retailer ng laruan, magsisimula ang kanilang make-or-break season ngayong linggo.

Ang holiday game na kanilang pinaghahandaan mula noong nakaraang taon ay malapit nang maging totoo sa pagsisimula ng mga benta sa Thanksgiving, Black Friday, at Cyber Monday.

Habang ang industriya ng laruan ay hindi gaanong nakadepende sa ikaapat na quarter sa nakalipas na dekada, ang kapaskuhan pa rin ang pangunahing kaganapan.

Higit sa 300 mga laruan ang napili bilang mga hot holiday na laruan ng mga nangungunang retailer ng laruan, ayon sa isang pagsusuri na inilathala ng consulting firm na Global Toy Experts. Ngunit simula sa linggong ito, ang mga mamimili na may pangunahing boto kung aling mga laruan ang mainit, o hindi.

Pagkatapos ng dalawang pandemya na Pasko at kakulangan sa supply chain na nagtulak sa mga magulang na mamili nang mas maaga, at mamili online, ang taong ito ay parang mas katulad noong unang panahon, kung kailan ang mga mananalo at matatalo sa mundo ng laruan ay pagpapasya sa mga huling linggo ng Disyembre.

At higit pa sa mga laruang labanan ang maaaring labanan sa makalumang paraan, sa mga tindahan, at personal na pamimili.

"Ang pinakamalaking takeaway para sa kapaskuhan na ito, kung kami ay maglalagay ng isang salita dito, ay tradisyonal," sabi ni James Zahn, editor-in-chief ng The Toy Book.

"Ang mga pamilya ay babalik sa mga tindahan. Mayroong pag-unlad sa pamimili sa department store, tulad ng nakikita natin sa pakikipagtulungan ng Macy's at Toys R Us. At ang mga ad at mga kampanyang pang-promosyon – bumili ng isa, makakuha ng isa, 50% diskwento – parang tradisyunal na panahon ng kapaskuhan – medyo mas lumang-paaralan at hindi gaanong digital,” sabi ni Zahn.

Ang mood sa mga tagagawa ng laruan ay halo-halong patungo sa season, sabi ni Zahn. Tila, aniya, na ang kalahati ay nag-aalala tungkol sa epekto ng inflation, habang ang iba pang kalahati ay nakikita ang maliit na dahilan para sa pag-aalala. Sinabi ni Zahn na nakita niya ang split forecast mula sa pinakamalaking mga tagagawa hanggang sa pinakamaliit.

“Chris Cox at HasbroMAY
Sinabi nila na nakikita nila ang inflationary pinch na tumatama sa kanilang mga customer, habang si Ynon Kreiz sa MattelBanig
Sinabi ni Zahn pagkaraan ng isang linggo, wala silang nakikitang makabuluhang epekto sa kanilang mga gawi sa mga mamimili," sabi ni Zahn, na tumutukoy sa mga kamakailang tawag sa kita ng mga laruang CEO.

"Nakipag-usap ako sa ilang mas maliliit na kumpanya sa nakalipas na ilang linggo at ito ay pareho," sabi niya. “Either walang signs na bumababa ang demand, o sinasabi ng mga tao na nararamdaman nila ito. Ito ay dalawang ganap na magkasalungat na walang gitnang lupa, "sabi niya.

Ang isa pang pagkakaiba sa taong ito ay hindi tulad ng mga nakaraang taon nang ang mga problema sa supply chain ay nagpahirap sa pag-imbak ng mga laruan sa stock, maraming mga retailer ang lumilitaw na ngayon ay may dagdag na imbentaryo na gusto nilang alisin.

Sinabi ni Zahn na sa loob ng nakaraang linggo ay nagsimula siyang makarinig mula sa mga retailer na nagpaplano silang gumawa ng malalim na diskwento simula sa Thanksgiving.

"At hindi lang ito ang Walmart, Target, Amazons ng mundo," sabi niya. "Nagsisimula na kaming makita ang ilan sa mga warehouse club na nakapasok dito, at pati na rin ang mga digital retailer."

Ang kumpanya ng pananaliksik sa merkado na The NPD Group ay nag-ulat noong nakaraang linggo na ang mga benta ng laruan ay patuloy na naging malakas patungo sa kapaskuhan, pagkatapos ng napakalaking paglago noong 2020 at 2021. Ang kita sa benta ng laruan sa US ay tumaas ng 4% sa ikatlong quarter ng taong ito, ayon sa The NPD Grupo.

Ang mas mataas na presyo ng laruan ay lumilitaw na nagtutulak ng malaking bahagi ng paglago ng kita, gayunpaman. Ang average na presyo ng benta ay tumaas ng 3% at ang mga benta ng yunit ay tumaas lamang ng 1%, ayon sa NPD. Para sa Enero hanggang Setyembre, ang mga benta ng unit ay bumaba ng 3%, habang ang average na presyo ng pagbebenta ay tumaas ng 6%, iniulat ng NPD.

Ang squishmallows, isang sikat na item ng Jazwares, ay nag-ambag sa isang 27% growth spike sa plush category ... [+] sa ikatlong quarter at inaasahang magiging bestseller sa holiday. (Larawan ni James Manning/PA Images sa pamamagitan ng Getty Images)

Mga Larawan ng PA sa pamamagitan ng Getty Images

Pananaliksik sa Coresight, sa Countdown nito hanggang Holiday 2022: Pinakasikat na Mga Laruan ulat, sinabi nito na inaasahan ang malakas na pagtaas sa paggastos ng laruan ngayong holiday season, sa kabila ng inflation. Nalaman ng isang survey ng consumer ng Coresight Research na 40.5% ng mga mamimili sa bakasyon sa US ang nagpaplanong bumili ng mga laruan o laro bilang mga regalo sa taong ito, at 26.8% sa kanila ang umaasa na gumastos ng mas malaki sa mga laruan at laro ngayong taon.

Tinitingnan din ng ulat ng Coresight Research ang mga maiinit na listahan ng laruan na ginawa ng mga nangungunang retailer ng laruan, ang AmazonAMZN
, WalmartWMT
, at TargetTGT
, at sa taong ito, ang pakikipagtulungan ng Macy's/Toys R Us, para sa mga pahiwatig kung aling mga laruan ang magiging nangungunang nagbebenta.

Ang mga Global Toy Experts na nag-publish ng pagsusuri sa mga listahan ng maiinit na laruan mula noong 2019, ay naniniwala na ang mga listahan ay isang nangungunang tagapagpahiwatig kung paano namin aasahan ang mga kumpanya ng laruan at retailer na pamasahe sa ikaapat na quarter.

Ang isang pangunahing natuklasan sa pagsusuri sa taong ito ng mga listahan ay ang Walmart, Target, at Amazon ay lahat ay tumataya na ang mga magulang ay magiging mas maingat sa paggastos sa taong ito, sinabi ng CEO ng Global Toy Experts na si Richard Gottlieb.

Binawasan ng lahat ng tatlong retailer ang bilang ng mga laruan na mas mataas ang presyo sa kanilang mga listahan sa taong ito, na naging sanhi ng pagbaba ng market basket value ng listahan ng bawat retailer ng dobleng digit.

Gayunpaman, hindi naniniwala si Gottlieb na maaapektuhan ng inflation ang karamihan sa mga desisyon sa pagbili ng laruan sa holiday ng mga magulang.

"Para sa akin, ang isang magulang ay bibili ng laruan kahit na ano," sabi niya. Kahit na ang inflation ay nagdudulot sa kanila na bawasan ang iba pang paggasta, ang isang holiday toy gift para sa isang bata "ay ang huling bagay na kanilang binabawasan," sabi niya.

Nabanggit ni Gottlieb na sa magandang panahon at masamang panahon, ang pagbabago sa mga benta taon-taon ay karaniwang nasa loob ng isang mahigpit na saklaw, sa pagitan ng pababa ng 2% at pataas ng 2%. Ngayong taon, pagkatapos i-factor ang inflation, inaasahan niyang ang mga resulta ay muling mahuhulog sa saklaw na iyon.

Tinitingnan din ng pagsusuri ng Global Toy Experts kung aling mga kumpanya ng laruan ang nakatanggap ng pinakamaraming pagbanggit sa mga listahan ng maiinit na laruan ng Amazon, Walmart, Target, at ang bagong pakikipagtulungan ng Macy's/Toys R Us, pati na rin ang mga retailer ng United Kingdom na Hamleys at Smyths.

Ang mga nanalo sa bilang ng mga produkto na gumawa ng mga hot toy list ay sina Mattel, Hasbro, MGA Entertainment at Lego.

Ang mga laruan na lumalabas sa karamihan ng mga maiinit na listahan ay karaniwang nagpapakita ng mga laruan na pinaniniwalaan ng retail na mamimili na mabebenta nang maayos, ngunit gayundin ang dami ng advertising at suportang pang-promosyon na ilalagay ng tagagawa ng laruan, isang pagsasaalang-alang na pinapaboran ang mga higanteng tagagawa ng laruan na malalim ang bulsa, sabi ni Gottlieb.

Nabanggit ni Zahn na tinawag ng Amazon ang listahan ng mga laruan nito na listahan ng "Mga Laruan na Mahal Namin", sa halip na isang listahan ng mainit na laruan, at sa taong ito kasama nito ang mas lumang produkto mula sa mga nakaraang panahon, hindi lamang ang pinakabagong mga release sa holiday, isang senyales na naghahanap ang Amazon na lumipat. over-stocked na imbentaryo.

Bagama't sinabi ni Zahn na may ilang laruan na maaaring mabenta nang maaga sa taong ito, at mahirap hanapin para sa Pasko, sinabi niya na ito ay isang medyo ligtas na taya na walang laruan na mag-trigger ng Tickle Me Elmo o Cabbage Patch doll frenzy ngayong taon.

"Ang aking personal na palagay ay bilang isang lipunan na lumipat tayo mula sa isang dapat na laruang holiday," sabi niya. "Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, iyon ay mga laruan na parang bawat lalaki at babae ay kailangang magkaroon. Hindi na namin nakikita iyon dahil hindi pa namin nakikita ang isang laruan na tumutulay sa lahat ng interes para sa lahat ng mga bata sa loob ng mahabang panahon.

Gottlieb

Mga Mainit na Laruan -

Pinagmulan: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/11/21/hot-toy-or-not-now-is-when-the-toy-game-gets-serious/