Paano Ipinagdiriwang ni Allen Edmonds ang 100 Taon Ng US Shoemaker Craft

Ipinagdiriwang ni Allen Edmonds, ang fine menswear shoe brand, ang sentenaryo nito, na itinatag noong 1922 sa Belgium, WI. Pinararangalan nito ang nakaraan nito sa pamamagitan ng paglubog sa archive nito para maglabas ng mga limitadong edisyon ng mga collectible na istilo, tulad ng klasikong Mora Double Monk na modelo, at pagtingin sa hinaharap nito sa pamamagitan ng pag-aalok ng Mora sa isang sneaker na bersyon.

Ngayon ay headquartered tungkol sa sampung milya sa kalsada sa Port Washington, Allen Edmonds ay may isang kuwento nakaraan. Nakakuha ito ng henerasyon ng mga panghabambuhay na tagasunod matapos magbigay ng sapatos sa US Army at Navy noong World War II. At ito ang naging pagpipilian bawat pangulo sa araw ng inagurasyon mula kina Ronald Reagan, George HW Bush, Bill Clinton at George W. Bush hanggang sa sinira ni Barack Obama ang tradisyon. Sa ngayon, ibinebenta ito ng mahigit 12 milyong pares ng sapatos.

Gawa pa rin sa USA, isa lang ito sa 200 American shoe company na gumagawa dito, bumaba mula sa mahigit 300 noong 2002. At ito ang hindi mapag-aalinlanganang pinuno sa legacy na sapatos ng mga lalaki na gawa sa Amerika mula nang isara ng Johnston & Murphy, na itinatag noong 1850, ang natitirang US pabrika limang taon na ang nakalilipas.

Sa dami ng 99% ng $86 bilyong halaga ng sapatos ibinebenta dito imported, ang mga American shoemaker ay isang namamatay na lahi. Sa ngayon, humigit-kumulang 11,000 katao lamang ang nagtatrabaho sa mga tagagawa ng sapatos, kumpara sa mahigit 20,000 noong 2002, at hindi lahat ay nagtatrabaho sa sahig ng pabrika.

Walang intensyon si Allen Edmonds na pabayaan ang lihim na sarsa nito ng gawang Amerikano at kalidad. "Si Allen Edmonds ay may 100-taong legacy ng pagkakayari, kalidad at pagiging tunay ng Amerika," sabi ni Jay Schmidt, presidente ng CaleresCAL
, na nakuha ang kumpanya noong 2016 sa halagang $255 milyon. "Mayroon kaming napatunayang formula na gumagana at gumagana nang maayos."

Ang kumpanya ay gumagamit ng 135 craftspeople, maraming 2nd at 3rd-generation makers, na tumutulong sa pagsasanay sa susunod na henerasyon sa pamamagitan ng apprentice program.

"Ito ay isang pinarangalan na tradisyon para sa aming kumpanya dahil ang sa amin ay isang high-touch na modelo kung saan ang bawat sapatos ay dumadaan sa 212-hakbang na proseso at hinawakan ng hanggang 60 kamay," sabi niya.

Isinalaysay din ni Schmidt na suportado ni Allen Edmonds ang sustainability bago pa ito naging sunod sa moda. Ang mga customer ay palaging nakakapagpadala ng isang pares ng mga pagod na sapatos para sa kumpletong pag-aayos.

"Sa average, humigit-kumulang 26,000 pares ng sapatos ang nire-recraft bawat taon at naglagay kami ng mahigit isang milyong pares ng sapatos pabalik sa sirkulasyon," ibinahagi niya. "Ang aming mga sapatos ay isang panghabambuhay na pamumuhunan dahil ang isang pares ay karaniwang maaaring gawing muli hanggang apat na beses."

Ang pagpapasadya ay isa pang mahalagang bahagi ng formula ni Allen Edmond. Sa panahon ng recrafting, maaaring baguhin ng customer ang mga feature sa kanilang kasalukuyang pares, tulad ng pagdaragdag ng rubber o may kulay na soles, at nag-aalok din ang kumpanya ng ganap na customized na sapatos kapag bumili ng bagong pares.

“Ginagawa namin lahat. Idinisenyo namin ito, ginagawa namin ito, ibinebenta namin ito at ginagawa namin ito. Kami ay konektado sa aming mga customer bilang isang tatak," patuloy ni Schmidt.

Alinsunod sa pamana nitong pamana, pinapanatili ni Allen Edmonds ang piling pamamahagi. Ito ay nagpapatakbo ng higit sa 60 mga tindahan at isang website at dinadala ng mga eksklusibong retail partner tulad ng NordstromJWN
. Ang direktang-sa-consumer na benta nito ay nahahati nang humigit-kumulang 50/50 sa pagitan ng mga branded na tindahan at website nito.

Bagama't hindi nagbubunyag ng mga detalye ang Caleres tungkol sa bawat brand sa segment ng pag-uulat ng portfolio ng brand nito, kasama sina Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish at higit pa, ang negosyo ng brand nito ay sumulong ng 20% ​​taon-over-taon upang mag-ambag ng $1 bilyon sa kabuuan ng kumpanya $2.8 bilyong kita noong 2021. Ang Sikat na Kasuotan sa paa, na may humigit-kumulang 900 mga lokasyon ng tingi, ang iba pang segment ng pag-uulat nito.

Tulad ng ipinagdiriwang ni Allen Edmonds ang legacy nito, ito ay humahakbang sa hinaharap sa pamamagitan ng muling pag-iisip ng mga klasikong istilo nito para sa susunod na henerasyon ng mga fashion-forward na lalaki. Halimbawa, ang Park Avenue cap-toe oxford dress shoe nito na orihinal na ipinakilala noong 1982 ay nananatiling pinakamabentang istilo nito ngunit ngayon ay inaalok din sa isang lug sole na mas kaswal at kontemporaryo.

“Dahil sa ating pamana, mayroon tayong malaking kayamanan na makukuha. Nalaman namin na ang susunod na henerasyon ng mga customer ay muling natutuklasan ang mga classic, ngunit maaari naming mabilis na i-pivot upang muling isipin ang mga classic na iyon sa iba't ibang mga materyales at soles na maaaring pumunta mula sa damit hanggang sa kaswal hanggang sa katapusan ng linggo, kabilang ang mga sneaker, bota, loafers at siyempre, dress shoes para sa negosyo at pormal na damit, "sabi ni Schmidt

Nang makita ng kumpanya ang mga taong bumabalik sa mga social event pagkatapos ng pandemya, mabilis nitong ipinakilala ang Carlyle plain-toe oxford classic nito na may patent-leather na pang-itaas na agad na kinuha sa isa sa nangungunang sampung istilo nito nitong nakaraang tagsibol.

"Ang mga tao ay may posibilidad na isipin ang mga lalaking customer bilang isang uri ng Neanderthal, ngunit ang katotohanan ay ang aming mga customer ay talagang nagmamalasakit sa hitsura nila at mayroon kaming isang bagay para sa bawat isa sa kanila," patuloy niya.

Upang ipakita kung gaano ka-istilo ang isang tao sa Park Avenue oxford, pinapurihan ng kumpanya na kinomisyon photographer na si Billy Kidd upang magtala ng 100 sikat at hindi gaanong sikat ngunit magkakasamang kapansin-pansing mga tao na may suot na pares. At alinsunod sa kulturang napapabilang ngayon, ang mga kababaihan, bata at maging ang mga aso ay itinampok sa katalogo.

"Walang nagtatayo ng isang legacy na tatak sa pamamagitan ng pagtayo," sabi ni Schmidt at kumbinsido na ang hinaharap ng tatak ng Allen Edmonds ay magiging mas malaki kaysa sa nakaraan nito.

“Sabi nila, 'What goes around, comes around,' at nakikita natin ang mga taong bumabalik mula sa pandemya na may pagnanais na magkaroon ng mas kaunti, mas mahusay na mga bagay. Ang aming mga sapatos ay hindi mura – ang Park Avenue oxford ay nagbebenta ng $395 – ngunit ito ay isang pamumuhunan na tumatagal at tumatagal.

"Kami ay konektado sa aming nakaraan, konektado sa sandaling ito at kami ay mananatiling konektado sa hinaharap sa susunod na 100 taon," kumpiyansa niyang bulalas.