Paano Gumagamit ang Argent, Isang Label ng Kasuotang Pang-trabaho ng Kababaihan, ng Pisikal na Retail Para Palakihin ang Brand Nito

pilak, ang trending na brand ng workwear ng kababaihan, kamakailan ay nagbukas ng bagong tindahan sa SoHo neighborhood ng New York City sa 93 Crosby St. Bago ang pandemya, mayroon itong ibang lokasyon sa lungsod, kasama ng Washington DC, Los Angeles, at San Francisco, ngunit kasama ng iba pang mga kadahilanan, ang mababang demand para sa workwear ay humantong sa mga pagsasara. Ang bagong lokasyong ito ay katulad ngunit mas interactive at nakakatugon sa mga pangangailangan ng shifted hybrid workforce.

"Nagawa naming gumugol ng dalawang taon na talagang nakatuon sa kung ano ang gusto naming hitsura, kung ano ang gusto naming makamit, kung ano ang makatotohanan, at kung saan lumalabas ang mga pagkakataon mula sa Covid. Ang oras ay hindi kailanman naging higit sa aming panig. Hindi pa namin nakitang humingi ng paraan na nakikita namin ngayon. May mga babaeng pumapasok at naghahanap ng mga overhaul sa wardrobe. Nagbago ang mga istilo, hindi sila marunong manamit, nagbago ang kanilang katawan, atbp., ngunit din, ito ay naantala sa consumerism,” pagbabahagi ng Founder at CEO na si Sali Christeson. “Kaya ang tatak ay nasa isang napakagandang lugar, ang produkto ay nasa isang napakagandang lugar, ang koponan ay nasa pinakamagandang lugar na aming napuntahan, mayroon kaming tiyempo sa aming sulok, at ang retail ang huling piraso na pumasok sa equation na iyon. ”

Ang Argent ay malayo sa nag-iisang tatak na muling magbukas ng mga tindahan mula noong pandemya. Mga tatak tulad ng Therabody, Parada, Brooklinen, at Frances Valentine, ay lahat ng mga halimbawa ng mga digital na brand na nag-anunsyo ng mga plano sa pagpapalawak ng tindahan sa nakalipas na taon. Kaya, sa kabila ng paparating na ekonomiya, ang pisikal na tingi ay mataas ang pangangailangan. Ayon kay a ulat noong Setyembre ni JLLJLL
, ang mga pagbubukas ng tindahan ay higit na lumampas sa mga pagsasara sa kasalukuyan, na may mga net opening sa halos 2,500. Bilang karagdagan, tinantya ng JLL na ang Q2 leasing square footage ay umabot sa 78 milyon, ang pinakamataas na ito mula noong Q4 2017.

Ang isang functional space na nakahanay sa halaga ay kasinghalaga ng isang functional na produkto.

Nagtatampok ang bagong tindahan ng nakaka-relax na sofa, mas malalaking fitting room na may mga charger ng telepono, mga nakalaang lugar para tumanggap ng mga tawag sa telepono o video call, at espasyo para sa mga community networking event. At hindi tulad ng maraming brand na ipinagmamalaki ang kanilang mga plano na magbigay ng mga kaganapan sa komunidad, ang Argent ay may tunay na drive para dito. Nakatuon ito sa pagtulong sa mga kababaihan na bumuo ng kanilang mga karera, at ang pagkakaroon ng pisikal na espasyo para mag-host ng mga kaganapan "ay nagbibigay-daan para sa mga kababaihan na kumonekta nang makabuluhan sa paraang maaaring isulong ang kanilang karera, at si Argent ay maaaring maging bahagi nito, na kung bakit talaga tayo umiiral," ibinahagi ni Christeson.

Sa party ng paglulunsad ng tindahan noong nakaraang linggo, nagkaroon ito ng mga bisita tulad nina Huma Abedin, Chief of Staff ni Hillary Clinton, Joanna Coles, isang mamamahayag at producer, at Aya Kanai, isang fashion editor at kasalukuyang executive sa Pinterest. Ang mga bisitang ito ay bahagi ng natatangi at nagbibigay-inspirasyong grupo ng Argent Mga Kaibigan sa Trabaho na tunay na buhay na matagumpay na mga babaeng negosyante na nagpapakita ng mga produkto ng tatak. Kaya, hindi nakakagulat na ang pagbabago nito sa marketing ay umaabot sa pisikal na diskarte sa pagtitingi nito.

Ang pakyawan ay nakakakuha ng mga bagong customer at, tulad ng mga tindahan, ay tumutulong sa mga customer na maunawaan ang akma at mga tampok ng produkto.

Bilang karagdagan sa mga standalone na tindahan, inilunsad ang brand sa Nordstrom noong Setyembre upang makatulong na mapalago ang pangalan nito sa pisikal na larangan at maabot ang mga bagong customer. Nasa siyam na lokasyon na ngayon ang Argent, at bagama't iba ang karanasan sa mga standalone na tindahan nito, pinapayagan pa rin nitong maging pamilyar ang mga customer sa produkto at sa lahat ng feature nito. Ang produkto ay kilala para sa functionality, na may iba't ibang mga panloob na bulsa upang dalhin kung ano ang karamihan sa mga kababaihan ay may upang maghukay sa pamamagitan ng kanilang mga pitaka upang mahanap. Ang pisikal na presensya, direkta-sa-consumer o pakyawan, ay nagbibigay-daan sa customer na subukan at makita ang mga functional na feature na iyon sa totoong buhay.

Sa partikular, natuklasan ng Argent na ang kanilang mga tindahan ay may average na halaga ng order na humigit-kumulang tatlong beses online, na mahusay din nang nakapag-iisa. At sa ngayon, ang average na halaga ng order ng bagong tindahan sa New York ay tatlo-at-kalahating halaga ng online. "Kaya mayroong isang bagay na nangyayari kapag siya ay nasa espasyo at naiintindihan ang kanyang sukat, at kapag nakita niya ang kalidad at ang akma sa personal, ito ay lubhang nakakahimok," sabi ni Christeson.

Bagama't ang lokasyon nito sa New York ang unang nagbukas, plano ng Argent na magbukas ng higit pang mga tindahan sa susunod na taon sa iba't ibang mga merkado. At sa mga tuntunin ng Nordstrom, ang tatak ay nasasabik sa pakikipagsosyo at nagpahayag ng potensyal na paglago ngunit walang mga partikular na plano. Ngunit, sa ngayon, malinaw na ang lakas ng trabaho ay bumalik, at ang mga kababaihan ay handa na iwanan ang mga sweatpants sa halip ng mga de-kalidad, functional, at value-aligned na mga produkto. Mga produkto na maaari nang subukan at maranasan sa totoong buhay.