Paano Maiiwasan ng Mga Artist ang Tradisyunal na Istruktura ng Libangan At Makagawa ng Tunay na Karanasan ng Tagahanga

Noong unang umusbong ang teknolohiya ng blockchain, nakita ito ng karamihan sa mga tao bilang pundasyon na nag-udyok sa isang bagong mundo ng desentralisadong pananalapi. At habang ito ay iyon, ito ay higit pa bilang ipinahayag nito ang pagdating ng Web3.0. Ito ang pinakabagong pag-ulit ng internet at isa itong ganap na desentralisado, transparent, at hindi nababagong hanay ng mga tool na nagbabago kung paano namin ginagamit ang internet.

Sa paglitaw ng ilang cryptocurrencies, NFT, DOA, dApps, at maging ang metaverse, naiintindihan namin na ang pagbabago ng Web3.0 ay umaabot nang higit pa sa pananalapi. Ang isang lugar na pinatutunayan na nito na isang bagong buhay ay ang libangan. Ang ekonomiya ng creator ay naghahanap ng mga paraan upang magamit ang mga solusyon sa Web3.0 upang palakasin ang kanilang mga karera sa isang mas nakaka-engganyong, maimpluwensyahan, at kumikitang paraan para sa mga creator at kanilang mga tagahanga.

“Ang pagdating ng Web3.0 ay hindi eksaktong baybayin ang araw ng katapusan para sa Facebook, Youtube, Spotify, Twitter, at lahat ng iba pang teknolohiya sa Web2.0 na nagpaganda sa ating buhay sa paglipas ng mga taon. Ngunit nangangahulugan ito na kakailanganin nating pumasok sa bagong mundong ito upang manatiling may kaugnayan at magkaroon ng pinakamahusay na pagkakataong lumago," sabi ni Christopher Khorsandi, ang tagapagtatag ng Gybsy, isang Web3.0-commerce na platform na tumutugon sa mga lugar, performer, at kanilang mga tagahanga.

Nakatakdang maranasan ng entertainment industry ang mga malalaking pagbabago sa mga aspeto ng pundasyon ng industriya na kukuha ng kapangyarihan mula sa mga tradisyunal na gatekeeper nito at ilalagay ito nang matatag sa mga kamay ng mga artist, entertainer, at kanilang mga tagahanga.

Ang desentralisadong istraktura ng Web3.0 ay nagbibigay ng pagkakapantay-pantay ng pagkakataon para sa bawat artist

Totoo, naging mas madali ngayon na gawin itong isang independiyenteng artista kaysa noong isang dekada o higit pa ang nakalipas. meron maraming mga artista na gumawa ng kanilang sariling tagumpay sa pamamagitan ng lubos na katapangan at tulong ng social media. Ang mga artista at banda tulad ni Lana Del Ray, Chance the Rapper, Nipsey Hussle, at Imagine Dragons ang naiisip.

Ngunit sa lahat ng mga tagumpay na ito, mayroon pa ring pakiramdam na ang mga artist at tagalikha ng nilalaman na nilagdaan sa mga pangunahing label ay may kalamangan sa mga sumusubok na ihanda ang kanilang sariling landas. Ngunit kahit na may malinaw na mga pakinabang sa karera na kaakibat ng pagpirma sa isang label, ang katotohanan ay hindi palaging kasing ganda. Ang mga label ay maaaring mukhang masyadong makinabang mula sa pagkamalikhain ng kanilang artist; lumilitaw minsan na parang ang mga artista ay niluluwalhati na mga empleyadong nagtatrabaho para sa isang boss.

Noong 2015, inanunsyo ni Prince na iiwas siya sa mga record label at eksklusibong naglalabas ng kanyang musika sa pamamagitan ng streaming service ni Jay-Z, ang Tidal. Naunahan pa niya ilarawan ang mga kontrata ng rekord bilang pang-aalipin at pinayuhan ang mga namumuong artista na layuan sila. Bukod kay Prince, marami pang ibang artista, gaya nina Paul McCartney at Taylor Swift, na nawalan ng karapatan sa kanyang unang anim na album, naramdaman din ang kirot.

"Hindi patas na ang isang artista ay gumugugol ng hindi mabilang na oras sa studio sa paggawa ng magandang musika para lamang mapunta ang mga master sa label. Ang mga label ay kumukuha ng napakalaking piraso ng pie na halos wala nang natitira para sa artist. Ito ang dahilan kung bakit ginawa namin ang Gybsy para tulungan ang mga artist at bawat entity sa entertainment value chain na kontrolin ang kanilang sariling kapalaran."

Ang Gybsy ay mukhang isang tipikal na Web2.0 platform, ngunit ito ay binuo sa blockchain technology upang matiyak ang transparent at epektibong commerce at ticketing markets. Ang platform ay nag-aalis ng mga kasalukuyang problema sa ticketing na nagbibigay-daan sa ticket scalping at panloloko. Mayroon din itong diskarte sa royalty na nagbibigay-daan sa mga artista at lugar na kumita nang malinaw mula sa pangalawang pagbebenta ng tiket. Ang solusyon sa e-commerce ng Gybsy ay nagbibigay din ng mga artist, promoter, at lugar ang pagkakataong makipag-ugnayan sa kanilang mga tagahanga at madla sa pamamagitan ng paglikha at pagbebenta ng mga NFT sa kanilang mga tagahanga.

Binabago ng Web3.0 ang karanasan ng tagahanga para sa artist

Ang mga pagkakataon sa Web3.0 para sa mga artist na bumuo ng mga tunay na relasyon sa kanilang mga tagahanga mula sa simula ng kanilang mga karera ay walang katapusan.

Ang isang paraan na ito ay maaaring mangyari ay sa pamamagitan ng mga NFT. Ang produktong Web3.0 na ito ay nagbigay sa mga artist at sa mas malawak na malikhaing komunidad ng isang paraan upang bigyan ng insentibo ang kanilang madla. Gusto ng mga tagahanga na makilahok hangga't maaari sa buhay ng mga artistang mahal nila, kaya maibibigay sa kanila ng mga artista ang pagkakataong ito sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga NFT na inspirasyon ng iba't ibang elemento sa kanilang mga karera.

Tinatawag ni Khorsandi ang mga NFT, partikular ang mga may real-world utility, ang stock ng hinaharap. “Alam mo kung gaano kami kahilig mangolekta ng mga baseball card bilang mga bata na umaasa na pahalagahan nila ang halaga at kumita kami? Iyan ang parehong ideya sa mga NFT. Ang mga artista ay maaaring gumawa ng mga NFT na inspirasyon ng isang hit na kanta, isang espesyal na sandali sa kanilang buhay, isang eksklusibong sandali sa likod ng mga eksena, at literal na anumang bagay na nakikitang halaga. At habang lumalaki ang tagumpay ng artist at nagsisimula silang mag-alok ng espesyal na access, reward o merchandise sa mga may hawak lamang ng kanilang mga NFT, humahantong ito sa pagtaas ng halaga ng mga NFT, kaya win-win ito para sa lahat.” Nangangahulugan ito na ang mga tagahanga ay maaaring magkaroon ng stake sa hinaharap ng isang artist mula sa simula habang nag-aalok sa kanila ng mga mapagkukunang kailangan nila upang bumuo ng isang matagumpay na karera.

Ang isa pang kapaki-pakinabang na tool sa Web3.0 arsenal ay ang paggamit ng Decentralized Autonomous Communities (DOAs). Ang forum na ito na sumusunod sa Web3.0 ay maaaring makatulong sa mga artist na bumuo ng isang tapat na komunidad ng mga tagasunod na hindi lamang naroroon upang humingi ng nilalaman ngunit upang aktwal na makilahok sa proseso ng paglikha. Magkakaroon ng front-row seat ang mga tagahanga sa anumang proyektong ginagawa ng kanilang paboritong artist at magiging bahagi din ng paggawa ng desisyon sa buong proseso. Ang direktang kaugnayang ito sa aktwal na mga mamimili ng nilalaman ay magpapatunay na mas epektibo at makakaapekto kaysa sa red tape ng mga record executive, ahente, publicist, atbp.

Magagawa ring pagmamay-ari ng mga artist ang lahat ng karapatan sa kanilang musika at gamitin ito sa alinmang paraan na sa tingin nila ay angkop. Gayundin, dahil sa hindi nababagong pag-iingat ng rekord ng blockchain, ang pag-print ng mga NFT para sa kanilang nilalaman ay magbibigay ng matatag at mabe-verify na track record ng kanilang pagmamay-ari ng nilalaman sa paraang halos imposible sa peke.

Kasama ng mga artista, nagagawa rin ng mga sports brand na iakma at palaguin ang kanilang modelo na ngayon ay gumagamit ng fan engagement tech sa pamamagitan ng Web 3.0. ng OracleORCL
ang bagong SaaS-based na analytics platform na CrowdTwist ay ginagamit upang bumuo ng isang pasadyang programa na gumagamit ng Web3, nagbibigay-kasiyahan sa mga customer at tagahanga batay sa kanilang pakikipag-ugnayan. Ang Sail GP, ang pandaigdigang sail racing league, ay gumagamit ng CrowdTwist upang bumuo ng isang loyalty program na magkokonekta sa Web2 at Web3 at sa huli ay nagbibigay ng gantimpala sa mga tagahanga para sa kanilang pakikipag-ugnayan at emosyonal na pakikilahok.

Sinabi ni Warren Jones, Chief Technology Officer ng SailGP, tungkol sa bagong pakikipagsapalaran, “Kami ay isang kumpanya ng Web2 na lumilipat sa espasyo ng Web3, kaya magkakaroon pa rin kami ng mga customer ng Web2. Kaya kailangang mangyari ang walang alitan na diskarte. Nagsusumikap kami kung paano iyon gagana para sa isang Web2 user, at kung paano iyon gagana sa isang Web3 environment."

Ang direktor ng marketing sa sports at pagpapaunlad ng negosyo ng Oracle na si Amr Elrawi ay nag-opin, “Maraming pinakamalaking hamon sa mga brand ng sports, sa mga kaganapan ay aktibong nakikipag-ugnayan ang tagahanga. Ngunit ano ang ginagawa mo sa pagitan ng mga kaganapan, ano ang ginagawa mo bago at pagkatapos ng kaganapan, kapag wala kang hero content which is the event happening.”

"Ito ay isang pagkakataon upang magsimulang makipag-ugnayan sa mga tagahangang iyon, na naghahatid sa kanila ng mga eksklusibong karanasan o eksklusibong nilalaman."

Ang pangkalahatang kakayahan ng mga artist at brand na mapanatili ang pagmamay-ari at pamamahala sa kanilang content at career path habang ginagawang available ang karanasan at mga benepisyo sa mga tagahanga sa isang transparent ngunit mapagkakakitaang paraan ay ang kinabukasan ng entertainment. Ang mga NFT, DOA, at ang mga bagong istrukturang ito ng insentibo ay simula pa lamang ng rebolusyong ito na pinapagana ng internet sa industriya ng entertainment, at mukhang gustong-gusto ito ng mga artista at tagahanga.