Paano Magpapatuloy ang Peloton sa Pag-iimbak ng Imperyo ng Musika Nito

Dumating si Taylor Swift para sa Pasko. Isang serye ng artistang David Bowie ang ipapalabas sa Enero 19. Bagama't ang Wall Street nitong huli ay hindi eksaktong nakapila sa labas ng pintuan ng Peloton, tiyak na tila naroroon ang mga A-list na artista ng musika—o ang kanilang mga ari-arian.

Ito ay naging isang matalo dahil ang mga analyst, o mga subscriber, ay itinuturing ang Peloton bilang isang purong fitness play. Ang kumpanya, na itinatag noong 2012, ay naka-embed sa entertainment at kultura tulad ng sa pag-eehersisyo. Huwag nang tumingin pa sa hinahanap na instruktor na si Cody Rigsby kamakailan Sayawan Sa Mga Bituin o HBO Max's Kasarian At Ang City i-reboot At Tulad Na Lang, kung saan mayroon ang isang Peloton bike, sabihin na lang natin, isang impactful cameo.

At ang musika ay nasa puso ng imperyo. Parehong malaking panalo ang serye ng Swift at Bowie para sa platform, na nagtrabaho kasama si Beyonce, ang serye ng Verzuz at si Usher, na pumasok para sa isang live na cameo sa kanyang dance cardio set. Si Tiesto—na ang “The Spirit” ang pinakamalaking kanta ni Peloton noong nakaraang taon—ang Foo Fighters at Abba ay kabilang sa iba pang mga artist na nag-click noong 2021.

Ito ay naging matatag at sabay-sabay na pagtatayo mula noong inayos ng Peloton ang pinagtatalunang labanan nito sa mga publisher ng musika dalawang taon na ang nakakaraan sa halagang $49 milyon (ang mga publisher ay una nang naghanap ng $300 milyon).

Sa mga araw na ito ang kumpanya—na mayroong 874,000 na nagbabayad na digital subscriber noong Hunyo 2021, isang 176% na pagtaas mula Hunyo 2020—at ang mga tagalikha ng musika ay simpatico. Ang Peloton ay hindi lamang kabilang sa mga platform na nagbibigay ng pinakamahusay na bayad sa mga artist, ngunit naglunsad ng isang opt-in portal kung saan ang mga independiyenteng artist, manunulat ng kanta at producer ay maaaring magparehistro upang ibahagi ang kanilang trabaho at matiyak na sila ay mababayaran.

"Sila ay kamangha-manghang katalogo at malikhaing kaalyado. Lahat ng aming mga kasosyo ay tumatalon sa mga hoop, literal na araw-araw, sa antas ng komposisyon upang dalhin ang pinakamahusay na mga track sa platform," sabi ng senior vice president ng musika na si Gwen Bethel Riley. 

"Ang talagang nagbago ngayon ay nakikita nila kami bilang bahagi ng kanilang digital na diskarte. Kaya't kung iniisip nilang mag-drop ng bagong album, tulad ni Taylor Swift, maaaring gawin iyon ni Peloton at maging bahagi ng kanilang digital na diskarte."

Bagama't hindi nagbabahagi ng mga detalye ang Peloton sa mga deal ng artist nito, sinabi ni Riley na tumatagal sila kahit saan mula sa tatlong buwan hanggang tatlong taon, na binabanggit ang Swift at Bowie, "sabihin na natin na pareho silang magkaibang mga talahanayan ng oras at iyon ay dahil sila ay napaka kakaiba. deal.”

Higit pa sa pagtulak nito na dalhin ang mga A listers sa fold, narito ang iba pang mga paraan na pinapatibay ng Peloton ang kaugnayan nito sa mga music artist:

Mga Eksklusibong Remix at Premiere 

Ang debut ng Bowie ay sasamahan ng paunang tatlong remix—mula kay Honey Dijon (Sumayaw tayo), St. Vincent (Hindi Ito Laro, Pt 1) at TOKiMONSTA (Golden Taon)—na eksklusibong magpe-premiere sa platform para sa isang 90-araw na window. 

Ang iba pang mga artist, tulad nina Demi Lovato at Debbie Gibson sa mga nakalipas na buwan, ay nag-aalok ng mga track na i-remix ng in-house na DJ ng Peloton na sina John Michael at DJ Skribble, at mag-premiere sa platform. 

“Mas marami kaming gagawing in-house na iyon habang binubuo namin ang aming katalogo ng mga eksklusibong pag-eehersisyo ng Peloton, hindi lamang gumagawa ng remix ngunit nagdidisenyo ng tunog sa loob ng bahay," sabi ni Riley.

"Sa ikalimang dimensyon, nakangiti si David Bowie dahil lahat ng tatlo sa mga artist na ito ay mga multimedia artist, at ang pagtatrabaho sa [kanyang musika] ay nagbigay inspirasyon sa lahat na itulak ang mga pader," idinagdag niya, na binanggit ang pag-activate "ay nagbigay-daan sa amin na baguhin ang aming mga yugto sa isang audio gallery at ang aming creative campaign sa isang visual gallery."

Digital Music Festival 

Noong Hulyo, pinatatag ni Peloton ang pagiging rock star sa pamamagitan ng first-of-its-kind, tatlong araw na All For One music fest, na nagtampok ng 25 artist—Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner at Kasama nila si Gwen Stefani—at lahat ng 40 instructor nito. 

Panigurado, magkakaroon ng isa pa.

"Maaari kang mag-isip at isipin na iyon ay isang taon lamang," sabi ni Riley. Ang kanyang pinakamalaking takeaway? “Maraming engagement. Wala pa talagang ganoong aktibo at nakatuong pakikilahok kung saan ka nag-eehersisyo, nagkakaroon ka ng kaguluhan sa pagdiriwang na ito, at ang karamihan ng tao at musika ay dinadala sa iyo habang nasa loob ka sa iyong bisikleta o sa iyong pagtapak o sa banig. ”

Bukod sa pag-highlight sa buong instructor roster nito, sinabi ni Riley na ang fest ay nagbigay-daan sa mga umuusbong na artist na sumikat din. "Ito ay isang mahusay na paraan upang maipakita ang mga headline na artista ngunit pati na rin ang mga umuunlad na talento at mga artista na matagal na naming nakatrabaho at gusto naming bigyan ng spotlight," sabi niya.

Outreach at Pakikipag-ugnayan ng Creator

Pinapalawak din ng Peloton ang mga paraan ng pakikipag-ugnayan nito sa mga artist. Ang kumpanya ay lumikha ng tatlong patak ng damit sa konsiyerto kasama ang Beyonce's Ivy Park, pati na rin ang isang Queen merch collaboration para sa mga pista opisyal. Binubuo din nito ang mga panloob na chat ng artist, kung saan pinapares nito ang isang instruktor at musikero para makipag-usap sa loob ng team. 

Ang mga chat na iyon ay maaaring humantong sa lahat ng uri ng mga kalsada. Sa kaso ni St. Vincent, na gumawa ng pag-uusap para sa Women's History Month noong nakaraang taon, at TOKiMONSTA, na gumawa ng panel… kay Bowie.

"Palagi kaming may mga talagang kawili-wiling talakayan at paminsan-minsan ay may kaunting liwanag na mawawala sa iyong ulo," sabi ni Riley. "Nakikita ko ang aming trabaho bilang pagpapanatili ng isang patuloy na pakikipag-usap sa maraming mga artista hangga't maaari, kung may nagawa kami sa kanila o wala pa. Kadalasan, nauuwi tayo sa isang matatag na relasyon. Hindi ito kailanman isa at tapos na.”