Kung Paano Umaasa ang Tagapagtatag ng PR na si Simon Huck sa Optimism Gamit ang Emergency Preparedness Kit, Judy

Kapag gumagawa ka ng brand ng emergency preparedness kit na nakatuon sa pagtulong sa mga tao na harapin ang mga krisis, ang iyong instinct ay maaaring gamitin ang 'doom and gloom' at takutin ang mga taktika bilang bahagi ng iyong diskarte sa komunikasyon.

Hindi para sa mga cofounder ng brand Judy ng emergency preparedness kit — Simon Huck at Joshua Udashkin — na umaasa sa optimismo kaysa sa takot.

ADVERTISEMENT

"Hindi ko gustong mag-isip tungkol sa mga bagay na nakakatakot, at iyon ang isa sa mga dakilang desisyon sa paligid ni Judy," paliwanag ni CEO Huck.

“May dahilan kung bakit si Judy ay bright, optimistic at orange. Marami sa mga pisikal na produkto na umiral sa kategoryang pang-emergency na paghahanda ay taktikal at halos militar. Hindi nila pinukaw ang pakiramdam ng 'pamilya' at 'empowerment'. Naniniwala kami na kailangan talagang magkaroon ng optimistikong brand sa kategoryang ito para seryosohin ito ng mga tao at talagang magpatuloy at gawin ang kanilang emergency plan."

Ang misyon ni Judy ay gawing simple ang kaligtasan. Gumawa sina Huck at Udashkin ng matalinong idinisenyo, napaka-intuitive na emergency preparedness kit para tulungan ang mga pamilya sa malalaki at maliliit na emergency. Sa pinakahuling hindi planadong pangyayari para sa anumang retail brand, si Judy muna inilunsad noong Enero 2020, kasunod ng mga wildfire sa Australia, at bago pa man tumama ang pandemya. (Ang mga unang Judy kit ay may kasamang mga maskara ng MD95, sa isang oras na bilang isang kolektibo, hindi namin kailanman hinulaan na ang mga maskara ay magiging napakarami.)

Sa kabila ng pagiging isang tatak na nakatuon sa mga sakuna, ang mga ito ay lumitaw bilang isang kuwento ng tagumpay sa kaligtasan.

Si Huck, na siya ring presidente ng Command Entertainment Group, at Udashkin, ay lumikha ng Judy dahil mayroong isang malinaw na whitespace para sa isang emergency preparedness kit na nakatuon sa aspeto ng "paghahanda".

ADVERTISEMENT

“Sa tingin ko may dalawang malaking dahilan kung bakit hindi naghahanda ang mga tao para sa mga emergency. At bilang side note, ako ang pinakamaliit naghanda ng tao bago simulan si Judy!"

Nagpatuloy si Huck: “Maraming tao — nagkakamali — naniniwala na wala silang magagawa para maiwasang mangyari ang sakuna o emergency. Kaya iniisip nila, bakit kahit anong gawin? Na tipong nasa kamay ng tadhana. Isa lang yan sa mga hadlang — ang isa pang hadlang ay ang psychological anxiety sa paligid, Ayokong mag-isip ng bagay na nakakatakot.”

Binabaliktad nina Huck at Udashkin ang script sa paghahanda sa emerhensiya sa pamamagitan ng pag-asa sa optimismo at ang paniwala na hindi pa huli ang lahat para magkaroon ng tamang plano. Ang totoo, lahat tayo ay may kontrol.

“Tatlong taon na ngayon sa paglalakbay na ito, nakikipag-usap kami sa mga taong nasa emerhensiya araw-araw, at napakasaya nila na nagkaroon sila ni Judy. Sinasabi namin ito sa lahat ng oras — ang pinakamahalagang bagay na magagawa ng sinuman upang aktwal na makaligtas sa isang emergency ay ang gumawa ng planong pang-emerhensiya kasama ang iyong pamilya. Ito ay ang gawa ng paggawa ng tinatawag nating 'isang dress rehearsal'. Kung ito man ay pakikipag-usap sa mga miyembro ng iyong pamilya o mga kasama sa silid tungkol sa kung paano ilikas ang iyong tahanan kapag may sunog, o alam kung ano ang gagawin kapag may usok na lumalabas sa iyong kusina. Sa aktwal na pagharap ng isang sakuna o isang emergency, maraming tao ang napupunta sa paralisis ng pagsusuri, kung saan hindi talaga nila magawa ang tama o anumang desisyon. Kaya kritikal ang dress rehearsal.”

ADVERTISEMENT

Ang magic ay nasa pagkakataon para sa pag-uusap na nilikha ni Judy.

"Nakikita namin na kapag dumating si Judy sa pintuan ng isa, binubuksan ito ng pamilya at bigla silang nagkakaroon ng ganitong pag-uusap, kasama si Judy bilang sentro ng kanilang plano sa paghahanda sa emergency. Sinasabi nila ang mga bagay tulad ng, 'Para saan ang hand crank radio na ito? Paano nito ako matutulungan? Paano nagkakaroon ng kahulugan ang emergency kit na ito para sa aking emergency plan?' Kaya iyon talaga ang punto nito.”

Pamilyar kay Huck ang konsepto ng dress rehearsal, na ang halos 20 taong background sa public relations ay kinabibilangan ng lahat mula sa mga celebrity endorsement, global talent acquisition, branded entertainment partnership, at entertainment publicity services.

Habang ang kanyang background sa publicity ay higit pa tungkol sa glitz at glam, mayroong isang elemento ng expression na 'kahit saan ka pumunta, nandiyan ka' pagdating sa karera ni Huck: inilalapat niya ang parehong hanay ng kasanayan at nagpapakita bilang parehong tao, anuman ang produkto o industriya.

ADVERTISEMENT

Sa kaso ni Judy, nangangahulugan ito ng pagkagambala sa isang kategorya na noon pa man ay kilala bilang taktikal, malamig at mas militar-esque, at bigyan ito ng isang imahe na binuo sa empatiya, damdamin at pagkukuwento.

Nagkaroon si Judy ng katumbas ng mga sandaling red carpet nito: isa ito sa Oprah"Mga Paboritong Bagay" ni sa Disyembre 2020 at muli sa 2022 (kasama ang Emergency Pack Bundle nito). Itinampok din si Judy sa Design Museum ng London's Beazley Designs of the Year 2020 na eksibisyon.

Noong nakaraang taon ay nakita ang paglulunsad ng Judy Power: isang portable power station na mas abot-kaya at environment friendly kaysa sa isang gas generator, na nagmamarka ng isang malaking hakbang para sa kumpanya mula sa mga safety kit patungo sa emergency prep tech. Inilunsad din ni Judy ang rechargeable light source nito na tinatawag na "Judy Lantern."

At sa paksa ng pagbibigay-buhay sa mga pagtutulungan at pagkukuwento, nakipagtulungan si Judy sa serye Isang Aklat para sa Bata para sa pampamilyang aklat tungkol sa kaligtasan, pati na rin ang tatak ng sapatos na Birdies para sa isang espesyal na pares na idinisenyo upang palakasin ang kamalayan at pagbutihin ang pagiging handa (isa sa mga pinakakaraniwang pagkakamali sa panahon ng paglikas ay ang pagkalimot na magsuot ng sapatos).

ADVERTISEMENT