Paano Hugis ng Laruang Pressman Ang Negosyo Ng Paglalaro

Ang Pressman Toy ay isang bihirang brand ng laruan na maaaring mag-claim na gumawa ito ng mga laruan para sa bawat henerasyon mula sa Pre-depression Greatest Generation hanggang sa mga baby boomer, millennial, at Gen Z, at nagbebenta pa rin ng mga laruan ngayon.

Ang kumpanya, na kilala sa pagbebenta ng mga klasikong board game tulad ng checkers, Chinese checkers, chess, at backgammon sa mga signature bright red boxes nito, ay itinatag noong 1922. Si Pressman ay nagbebenta ng mga laruan 20 taon bago si HasbroMAY
(1942), 23 taon bago si MattelBanig
(1945) at 10 taon bago ang Lego (1932).

Sa loob ng 100 taong kasaysayan nito, nakita nito ang pagbabago ng mga laruan mula sa simpleng mga laruang gawa sa kahoy at karton na gawa sa lokal, sa mga laruang plastik at elektronikong ginawa sa ibang bansa. Nakita rin nito ang pag-unlad ng marketing ng laruan mula sa mga ad sa pahayagan, sa radyo, sa mga patalastas sa telebisyon, sa YouTube at social media ngayon.

Ang Pressman Toy ay isa sa mga unang kumpanya ng laruan na nagbebenta ng mga lisensyadong laruan, kasama ang Orphan Annie bubble pipe nito noong 1937 at ang linya ng mga laruan nito na nagtatampok ng 1938 Disney hit na Snow White. Ito ay isang maagang adaptor ng paglipat sa mga plastik, pagbili ng isang injection molding machine noong 1947. At mabilis itong sumabak sa advertising sa TV, nang ang mga palabas sa telebisyon ng mga bata ay naging mahalagang paraan upang humimok ng mga benta noong 1960s.

Ang kasaysayang iyon ay nabuksan sa isang bagong libro ng anak ng founder na si Jack Pressman at dating Pressman Toy Chairman, Jim Pressman, at ang kanyang asawang si Donna, kasama ang manunulat na si Alan Axelrod. Ang 232-pahinang aklat, Isang Siglo ng Mga Laruan at Larong Amerikano, Ang Kwento ng Laruang Pressman, ay isang coffee-table size volume na puno ng mga vintage na larawan, lumang advertisement, at kwento tungkol sa marketing moxie ng founder ng kumpanya, at ang kanyang asawa, si Lynn Pressman.

"Sinabi lang ng kuwento sa sarili," sabi ni Jim Pressman tungkol sa libro.

Habang papalapit ang ika-100 anibersaryo ng tatak ng laruan, nagpasya sina Jim at Donna Pressman na magsulat tungkol sa kasaysayan ng kumpanya. Nagsimula silang maghanap sa mga lumang katalogo at archive ng Pressman, at maghanap sa mga dekada ng mga larawan at dokumento sa Strong toy museum sa Rochester, NY at nagpasyang may sapat na materyal doon para sa isang libro.

Si Jim Pressman, 73, na lumitaw bilang isang tatlong taong gulang na modelo sa isang ad noong 1952 para sa kumpanya, ay nagsimulang magtrabaho sa Pressman Toy noong 1971, at naging presidente noong 1977, sinabi na natuklasan niya ang mga bagay tungkol sa kanyang pamana ng laruan ng pamilya na mayroon siya. hindi kilala dati.

"Nagsimula kaming hanapin ang lahat ng mga ad na iyon mula 1923, at mga larawan ng aking ama sa kanyang unang opisina kasama ang kanyang Zellophone," sabi ni Pressman. “Hindi namin alam na isa pala iyon sa mga unang bagay niya, kung saan niya itinayo ang kanyang buong negosyo.”

Itinatag ni Jack Pressman ang kanyang kumpanya ng laruan pagkatapos magtrabaho sa iba't ibang tindahan ng kanyang ama sa Upper East Side ng Manhattan. Ang tindahan ay nagbebenta ng kendi, at iba't ibang mga logro at dulo, kabilang ang mga laruan. Sa pamamagitan ng tindahan, nakilala ni Jack Pressman ang mga supplier ng laruan. Pagkatapos maglingkod sa World War I, siya ay naging isang tindero ng laruan para sa isang tagagawa ng laruan sa Brooklyn, at noong 1922 ay sumali sa isang kumpanyang pakyawan ng laruan bilang isang kasosyo, at ang kumpanya ay pinalitan ng pangalan na J. Pressman & company.

Isa sa mga unang laruan ng bagong kumpanya na nakatawag pansin ay ang Zellophone, isang kahoy na xylophone na ibinebenta sa halagang wala pang $1.

Ang isa sa mga unang hit ng kumpanya ay dumating noong 1935, nang makatagpo si Jack Pressman ng isang larong German marbles na tinulungan niyang maging isang klasikong kilala bilang Chinese checkers. Malaki ang taya ng Pressman na ang laro ay maaaring maging pambansang pagkahumaling at tama siya,

Ang aklat ay nagsasaad na noong 1938 Playthings magazine ay nag-ulat na labinlimang milyong Chinese checkers na laro ang naibenta sa pagitan ng 1935 at 1938, gamit ang halos isang bilyong marbles. Ang Pressman Toy ay hindi lamang ang kumpanya ng laruan na nagbebenta ng laro, ngunit ito ay "may first-mover na kalamangan, na pinagsamantalahan nito hanggang sa dulo," ayon sa libro.

Ang kumpanya ay nakinabang din mula sa katotohanan na si Jack Pressman ay namuhunan sa isang kumpanya ng laruang marmol bago ang pagkahumaling ay nagsimula.

Ang aklat ay nakaayos ayon sa pagkakasunud-sunod ng mga pangyayari at pinapangkat ang mga inobasyon ng kumpanya at mga hit ng laruan sa pamamagitan ng mga dekada.

Sinasabi nito ang backstory sa likod ng Pressman bestsellers mula sa Let's Go Fishin' toy, ipinanganak noong 1930s at nagbebenta pa rin ng milyun-milyon taun-taon, hanggang sa 1990s hit na Gooey Louie, at ang Who Wants To Be A Millionaire na lisensyadong laro, na siyang pinakamabentang board game sa mundo noong 2000.

Ibinenta ni Jim Pressman ang Pressman Toy sa Goliath Group noong 2014. Ang Goliath Group ay patuloy na nagbebenta ng mga laruan sa ilalim ng pangalan ng tatak ng Pressman Toy.

Si Pressman Toy ay isa ring innovator sa mundo ng laruan dahil sa papel ni Lynn Pressman, na naging isa sa mga unang nangungunang babaeng executive ng isang kumpanya ng laruan pagkatapos mamatay si Jack Pressman noong 1959. Bago pa man siya mamatay, nagtrabaho na si Lynn kasama si Jack, na nangunguna sa mga kampanya sa marketing para sa kumpanya.

Kilala si Lynn sa inilalarawan ng aklat bilang istilong-Barnum na publisidad na mga stunt, tulad ng panahon noong 1960 nang nagdala siya ng isang sanggol na elepante sa Toy Fair upang mag-promote ng bagong memory game.

Lumilitaw ang isang larawan ng stunt na iyon sa pahina 105 ng aklat, at sinabi ni Jim Pressman na nakatulong ang memorya niya sa pangyayaring iyon na humantong sa paglikha ng aklat. Alam niya na may isang larawan ng kanyang ina na si Lynn kasama ang elepante sa Toy Fair, ngunit hindi niya alam kung matunton niya ito. Natuklasan niya na ang Strong museum ay may mga archive ng bawat isyu ng trade magazine na Playthings, na may kuwento tungkol sa elepante stunt, na may larawan.

Nang matagpuan niya ang larawan doon, sinabi niya, "Alam kong may libro kami." Ang resulta ay isang libro na magandang basahin para sa mga tagahanga ng kasaysayan, Americana, mga laruan, at industriya ng laruan.