Paano Binabago ng Pribadong Label na Merchandise ang Retail

Ang mabagal at tuluy-tuloy na pagtaas ng pribadong-label at mga kalakal na may tatak ng tindahan ay lumipat sa mataas na gamit noong nakaraang taon dahil ang pagtaas ng mga presyo ng pagkain ay pumipiga sa mga badyet ng sambahayan. Ayon kay isang kamakailang ulat ng Private Label Manufacturers Association (PLMA), ang kabuuang benta ng pribadong label na consumer packaged goods (CPG) noong nakaraang taon ay tumaas ng 11% mula 2021 hanggang sa halos $230 bilyon.

Sinasabi ng asosasyon na kumakatawan iyon sa halos 20 sentimo ng bawat dolyar ng kita sa buong industriya.

Ang mga produkto ng brand ng tindahan ay humigit-kumulang 50% na mas kumikita kaysa sa mga pambansang tatak, at ang mga kumpanyang tulad ng Target, Costco, Walmart, Amazon, at Kroger ay lahat ay may mga pangmatagalang programa para mapalago ang segment. Ang mga taon ng fine-tuning ay nagbabayad na ngayon ng mga dibidendo sa anyo ng kamangha-manghang paglago sa mga paninda na may tatak ng tindahan. Sa ikalawang quarter ng nakaraang taon, iniulat ng Walmart na ang mga benta ng mga pribadong label na pagkain nito ay dumoble sa ikalawang quarter ng nakaraang taon. Ang negosyo ng pribadong label ng Target ay lumago ng 18% para sa taon, mas mabilis kaysa sa pangkalahatang mga benta ng kumpanya.

Mahuhulaan, nararamdaman ng mga pambansang tatak ang sakit. Sa pagharap sa mas mataas na gastos at lumalaking kritisismo sa mga agresibong pagtaas ng presyo, ang mga pangalan ng sambahayan ay nahihirapan sa pagbagal ng paglago.

Sinabi ng PLMA na ang kabuuang dolyar na benta ng mga produktong may tatak sa bansa ay tumaas lamang ng 6% noong nakaraang taon. Ang drag ay pinakamasama malapit sa katapusan ng taon. Kimberly-Clark nag-post ng 7% pagbaba sa dami ng benta sa ika-apat na quarter matapos na itaas ang mga netong presyo ng pagbebenta nito ng humigit-kumulang 10%. Sinabi ng P&G na ang pinakahuling quarterly sales volume nito ay bumagsak ng 6% pagkatapos nito, nagtaas din ng mga presyo ng 10%.

Ang mga tatak ng tindahan ay nagkaroon ng mga nakaraang taluktok sa nakaraan nang ang mga kondisyon ng ekonomiya ay pumunta sa timog, at mahigpit na hinawakan ng mga mamimili ang kanilang mga wallet. Ngunit ang kalamangan ay malamang na kumupas kapag ang ekonomiya ay bumuti at ang mga tao ay bumalik sa kanilang mga paboritong tatak.

Maaaring iba ang oras na ito. Ang pandemya ay maaaring isang tipping point.

Hindi tulad ng dati, ang mga pribadong label na produkto ay hindi na gaanong kaakit-akit o mas mababang kalidad na mga bersyon ng mga sikat na brand. Maaaring ang mga nilalaman ng National Brand Cereal ay kapareho ng Store Brand cereal sa isang kahon na may logo ng Walmart's Great Value — maliban kung ito ay 40% na mas mura.

Lumalabas ang pribadong label bilang isang halaga na hinahanap ng mga mamimili. Nalaman ng isang survey noong nakaraang taon ng Food Industry Association (FMI) na, para sa halos siyam sa 10 mamimili, ang mga pribadong tatak ay may ilang impluwensya sa kung saan sila magpapasya na gumastos. Mahigit sa kalahati sa survey ang nagsabi na ang mga pribadong label ay alinman sa napakahalaga o lubhang mahalaga sa pag-impluwensya sa kanilang desisyon.

Sa mga kategorya ng home goods at apparel, ang mga retailer ay nagmimina ng kanilang mga database ng customer at namumuhunan sa mga pribadong label na mga assortment ng produkto, lokalisasyon ng item para sa mga kagustuhan ng customer, mga paghahalo ng pagpepresyo, at pagtukoy ng mga pagtitipid sa gastos sa supply chain.

Sa isang panayam noong nakaraang taon kay StoreBrands.com, ipinaliwanag ni Philip Melson, kasosyo ng kliyente sa Fractal Analytics, "Ang sari-saring pagkakataon sa mga tatak ng tindahan ay hindi lamang upang makipagkumpitensya sa mga pambansang tatak sa presyo ngunit saklaw at pagbabago."

Kung gaano karaming pribadong label ang nagbabago sa retail ay ipinapahiwatig ng Walmart's redesigned SuperCenter malapit sa headquarters ng kumpanya sa Arkansas, ang prototype para sa isang pambansang rollout ngayong taon ng mga lugar ng pagpapakita ng damit na nagtatampok ng mga paninda na may tatak ng tindahan.