Paano Malamang na Magbago ang Super Bowl Music At Music-backed Ad Sa 2023

Ang Super Bowl ngayong weekend ang magiging una sa AppleAAPL
Musika bilang sponsor ng halftime extravaganza, isang paraan lamang ang musika ng malaking laro at ang maraming malalaking ad nito ay malamang na mag-evolve sa taong ito, ilang araw lamang matapos na tapusin ng Grammys marahil ang kanilang pinakakabilang na mga parangal na palabas kailanman.

Ang singer at fashion mogul na si Rihanna ang magiging headline sa half-time show, bago ang kanyang pinakahihintay, madalas na ipinangako na ikasiyam na studio album, ang una niya mula noong 2017. Makakasama niya ang country crossover star na si Chris Stapleton (fresh off a shredding guitar solo at ang Grammys kasama si Stevie Wonder na gumaganap Mas Mataas na Lupa), producer/singer na si Kenneth "Babyface" Edmonds, at mang-aawit/aktres na si Sheryl Lee Ralph (Abbott Elementarya).

Ang pagkakaroon ng isang music-streaming company na nagpapatakbo ng half-time show sa halip na isang kumpanya ng inumin (kahit na isa na may napakahabang pinagmulan ng Pepsi sa negosyo ng musika) ay nangangako na baguhin ang kahit man lang bahagi ng karanasang iyon. Inanunsyo na ng Apple na inaalok nito ang lahat ng katalogo ni Rihanna sa Spatial Audio kasama ang Dolby Atmos. Kung mayroon kang tamang mga headphone o earbuds, dapat itong gawing mas nakaka-engganyong karanasan ang RiRi.

Ang Apple Music Radio ay mag-aalok din ng isang hanay ng mga streaming audio na palabas na konektado sa laro, kabilang ang panayam kay Rihanna noong Huwebes, 33 playlist ng mga nangungunang kanta mula sa bawat koponan ng NFL, on-lokasyon na pang-araw-araw na live na broadcast sa Phoenix, isang 10-bahaging serye sa di malilimutang mga nakaraang halftime na pagtatanghal, at isang walong bahaging roundtable na sinusuri ang kultural na epekto ni Rihanna bilang ang No. 2 pinakamabentang babaeng artista sa lahat ng panahon. Kung, kahit papaano, ay hindi sapat para sa masugid na tagahanga ng Rihanna, magkakaroon ng post-game recap show sa susunod na Lunes.

Ngunit malamang na makakita din tayo ng mga pagbabago sa kung gaano kalaki ang mga brand na gumagamit ng musika sa taong ito, ayon sa isang bagong post sa blog mula Songtradr, na nagbibigay ng lisensya sa musika sa mga creator at korporasyon at sumusubaybay sa mas malawak na industriya. Kabilang sa mga malalaking trend para sa mga nakakatuwang ad ngayong taon sa malaking laro:

• Oras na ng TikTok. Dahil sa pagbabagong epekto ng social-media site sa negosyo ng musika sa nakalipas na ilang taon, hindi nakakagulat na ang TikTok ay magiging malaking bahagi ng maraming mensahe ng brand ngayong taon, bago ang laro at lalo na sa panahon nito. “Sa pagbabalik-tanaw sa nakaraang taon, nakita namin ang mga brand na lumikha ng mga natatanging TikTok campaign na hiwalay sa ginawa nila sa telebisyon; isang diskarte na nagpapataas sa pangkalahatang abot ng kanilang kampanya at nakatulong sa mga taong walang interes sa football,” sabi ng post ng Songtradr.
• Tumalon sa hip hop. Ang epikong half-time show noong nakaraang taon, na nagtatampok ng Mt. Rushmore-level na koleksyon ng mga hip hop star (hindi banggitin ang Grammy tribute ngayong taon na nagdiriwang ng 50 taon ng rap) ay ang pinakamataas na profile na sandali lamang para sa isang sikat na genre. Ngunit ipinapakita ng data ng Songtradr na karamihan sa mga taon sa nakalipas na dekada, ang mga rock na kanta ay nalampasan ang hip hop bilang mga backing track sa mga ad ng Super Bowl ng taon. Ang remade rep at near-omnipresence ng Snoop Dogg bilang halos cuddly corporate spokesman ay isa lamang kaso ng pagpapagaan ng takot sa brand sa makasaysayang imahe ng NSFW ng hip hop. Itapon ang nostalgia ng '90s na kinabibilangan ng mga pambihirang hit ng hip hop sa panahon na iyon, at malamang na makita natin ang genre na lumuwag sa unang lugar sa malalaking ad ng laro sa pangalawang pagkakataon lamang mula noong 2013, ayon sa Songtradr.
• Ang K-pop, Latin na musika ay sumikat din. Asahan na makarinig pa ng ilang iba't ibang pangunahing genre, kahit na higit pa sa hip hop. Parehong Latin na musika mula sa mga bituin tulad ng Bad Bunny, at K-pop mula sa mga artist tulad ng BTS at Blackpink ay naging napakalaking matagumpay sa buong mundo, hindi lamang sa kanilang sariling mga bakuran. Ang mga pandaigdigang brand ay nagbibigay-pansin din, at i-tap ang musika upang makatulong na maabot ang napakalaking fan base na iyon. At dahil lang sa pinalawig na pahinga ang BTS ay hindi nangangahulugang ang pitong miyembro nito, na nag-drip-release ng kani-kanilang solo album sa nakalipas na ilang buwan, ay hindi magiging bukas para sa mga deal.
• Ang mga lockup ng library ay maaaring mangahulugan ng mas kaunting mga sikat na kanta. Noong nakaraang taon, 85% ng mga kantang ginamit sa mga ad ng Super Bowl ay binuo sa mga mas lumang track na mga taon o kahit ilang dekada na. Ngunit sa parehong oras, ang pribadong equity at iba pang mga sasakyan ng mamumuhunan ay sumasaklaw sa mga back music catalog ng mga kilalang legacy na gawa sa mata-popping na mga presyo. Ngayon, kahit isang kamag-anak na bagong dating tulad ng Maaaring ibenta ng 28-anyos na si Justin Bieber ang kanyang mga copyright sa pag-publish, recording masters, at mga kaugnay na karapatan para sa isang siyam na figure na payday. Sinabi ng Songtradr na masyadong maaga pa para malaman kung ano ang ibig sabihin ng catalog gold rush para sa mga brand, ngunit malamang na mas mahal ang paglilisensya sa malaking mas lumang hit na iyon. Pagkatapos ng lahat, ang mga mamumuhunan na iyon ay kailangang magsimulang kumita ng daan-daang milyong dolyar na kanilang inilatag para sa mga asset na ito. Ang paglilisensya ng mga track sa ilalim ng mga bagong may-ari na ito ay malamang na hindi magiging mura. Ang mga tatak ay maaaring mag-opt para sa mas bago, o hindi gaanong kilalang/mamahaling mga track sa halip.

Siyempre, hinahabol ng mga brand ang pinakamalaking audience sa telebisyon, kahit na ang legacy broadcast at cable audience ay patuloy na bumababa nang malawakan. Noong 2022, ang malaking laro ay muling nakakuha ng pinakamaraming manonood sa taon ng anumang palabas sa telebisyon sa US, tinatayang 99.2 milyon, o halos isang-katlo ng populasyon ng US.

Ang kickoff para sa 2023 game sa pagitan ng Philadelphia Eagles at Kansas City Chiefs ay magsisimula sa 6:30 pm ET/3:30 pm PT sa Linggo, mula sa State Farm Stadium sa Glendale, Arizona, kahit na siyempre, nagsimula na ang mga ad at preview ng ad. online at sa TV. Ipapalabas ang laro sa Fox at i-stream sa serbisyo ng subscription ng FUBO.