Paano ginawa ni Taylor Swift ang 'Midnights' sa kanyang pinakamalaking tagumpay sa album

Maaaring ikinadismaya ng “Midnights” ni Taylor Swift ang mga indie-folk na mahilig sa kanyang mga nakaraang album, ngunit sinira ang ilang benta at streaming record sa loob ng linggo ng paglabas nito, kabilang ang kinuha ang lahat ng nangungunang 10 puwesto sa Billboard Hot 100, ang ikasampung album ni Swift ang kanyang pinakamalaking tagumpay, na sinira ang rekord para sa pinakamalaking kabuuang linggo para sa anumang album, sa pamamagitan ng katumbas na mga unit ng album, sa loob lamang ng apat na araw.  

"Ang mga resulta ay nagsasalita para sa kanilang sarili. Siya ay kasing sikat ng dati,” sabi ng propesor sa negosyo ng musika ng Berklee College of Music na si George Howard. "Gumagawa siya ng ganitong uri ng siklab ng galit sa isang malaking halaga ng mga tagahanga."

Limang taon na ang nakalilipas, nakamit ng "Reputation" ni Swift ang pinakamalaking linggo ng pagbebenta sa US sa pamamagitan ng tradisyonal na mga benta ng album na may naibentang 1.216 milyong kopya. Nanguna ang “Midnights” sa record na ito sa loob lamang ng apat na araw. 

Hindi tulad ng mga nakaraang album ni Swift na hindi matagumpay. Sa halip, patuloy na lumaki ang kanyang bilang ng mga stream sa paglipas ng mga taon dahil nakuha ng industriya ng streaming ang higit pa sa market share ng music listener. Noong nakaraang taglagas, ang “Red (Taylor's Version)” ay umabot sa 90.8 milyong stream sa loob ng araw ng paglabas nito at sinira ang record ng Spotify para sa pinakana-stream na album sa isang araw ng isang babaeng artist. Ang dating record ay 78.7 million stream — hawak ng “Folklore” ni Swift. Sa "Midnights," muling sinira ni Swift ang kanyang sariling record, na umabot sa 185 milyong stream sa araw ng paglabas nito.  

Ano ang tungkol sa "Midnights" na naging pinakamalaking tagumpay ng pop star, at bakit kinailangan ng apat na bagong album si Swift para masira ang sarili niyang record?

Sa kanyang acceptance speech para sa Video of the Year award para sa "All Too Well (10 minutong bersyon) (Taylor's version) (mula sa The Vault,)" sa mga VMA noong Agosto, ginulat ni Swift ang mundo sa pamamagitan ng pag-anunsyo na ilalabas niya ang kanyang bagong-bagong album na “Midnights” noong Okt. 21. Inaasahan ng mga tagahanga na ang susunod na paglabas ni Swift ay isa pang muling pag-record ng isa sa kanyang mga nakaraang album, dahil ang kanyang nakaraang dalawang album ay muling pag-record sa “Fearless (Taylor's Version)” inilabas noong Abril 2021 at “Red (Taylor's Version)” noong Nob. 2021. Ang katotohanan na sinira niya ang pattern ng paglabas na ito at nag-anunsyo ng bagong album sa isang awards show, isang bagay na hindi pa niya nagawa noon, ay lumikha ng maraming paunang buzz sa paligid ng "Midnights."  

Ngunit sa ilang iba pang aspeto, nagtakda si Swift ng bagong pamantayan sa pamamagitan ng muling pagtanggap sa nakaraan at ilan sa sarili niyang mga nakaraang pinakamahuhusay na kagawian.

Nawala si Swift sa mata ng publiko sa loob ng isang taon kasunod ng hindi pagkakaunawaan niya kina Kim Kardashian at Kanye West noong 2016. Hindi lamang siya tumigil sa paggawa ng mga pampublikong pagpapakita, ngunit nagpahinga rin siya sa social media nang buo. Ang kanyang pagkawala ay naging isang malaking pagkabigla sa mga tagahanga, na mula pa noong paglabas ng "1989," ay nakasanayan na ni Swift na nagla-log on sa Tumblr gabi-gabi upang makipag-ugnayan sa kanyang mga tagahanga.

Ang presensya ni Swift sa social media ay lalo pang nabawasan bago ilabas ang "Reputation," nang tanggalin niya ang lahat ng kanyang mga post sa social media at i-unfollow ang lahat. Pagkalipas ng apat na araw, nag-post ang mang-aawit ng isang video ng isang ahas na nagbabadya ng paglabas ng kanyang malapit nang ipahayag na album. Nang magsimula ang panahon ng "Reputasyon", unti-unting nagsimulang mag-post muli si Swift, ngunit ang presensya sa social media na dati niyang pinanatili ay mas maliit sa saklaw. Ang mga larawan ng pusa, pakikipag-usap sa mga tagahanga at mga nakakatawang komento na minsang bumaha sa mga social media account ni Swift ay wala na. Ang mga sorpresang release ng "Folklore" at "Evermore" ay halos hindi nakatanggap ng anumang mga post sa social media mula sa bituin.

Ang pag-anunsyo ni Swift ng "Midnights" ay humantong sa isang pagbabago sa mas mababang profile na posisyon sa social media. Pagkatapos ng sorpresa ng VMA, siniguro ni Swift na hindi mawala ang buzz sa susunod na pitong linggo bago ang paglabas ng kanyang album, ang pag-post ng mga behind-the-scenes na pagtingin sa paggawa ng album hanggang sa gabi-gabi na “Midnights Mayhem With Me ” TikToks kung saan inihayag niya ang mga pamagat ng track nang paisa-isa. Biglang parang 2015 na naman para sa mga tagahanga, dahil si Swift ay halos araw-araw na nagpo-post at nakikipag-ugnayan sa mga tagahanga.

"Siya ay isang napaka-matalino na nagmemerkado sa mga tuntunin ng pag-iwas sa kanyang mga tagahanga ngunit pinaparamdam pa rin nila na konektado sila sa kanya sa pamamagitan ng paglalagay ng mga pahiwatig na ito doon ... at ito ay parang isang dialogue," sabi ni Howard.   

Inilunsad din ni Swift ang isang napakalaking linya ng merchandise na humahantong sa paglabas ng "Midnights", na partikular na nagpalakas ng mga benta ng isang kategorya na sa araw na ito ay higit na nauugnay sa mga niche na genre kaysa sa mga pop star: mga vinyl album. Kasama ang $75 na hoodies, may apat na magkakaibang kulay na vinyl album na inaalok para ibenta na nagtatampok ng iba't ibang cover art at isang natatanging kulay ng disc, mula sa moonstone blue hanggang jade green, mahogany at blood moon, na may presyong $30. Para sa mga tagahanga na nangongolekta ng lahat ng apat na vinyl album at pinagsasama-sama ang mga ito, ang mga pabalat sa likod ay gumagawa ng isang orasan na tumatama sa hatinggabi. Nariyan din ang "Taylor Swift Midnights Vinyl Clock," na kapag pinagsama-sama, pinagsasama-sama ang apat na vinyl album para gumanap bilang isang gumaganang orasan, na nagiging mahalagang collector's item para sa kanyang mga tagahanga, na kilala bilang Swifties.  

Sinira ni Swift ang mga rekord ng vinyl album sa pamamagitan ng pag-abot ng halos 500,000 kopya sa araw ng paglabas, tatlong beses na mas maraming naibenta sa "Harry's House" ni Harry Styles sa buong unang linggo nito. Sa isang edad kung saan pabalik-balik ang benta ng vinyl sa tuluy-tuloy na pagtaas, ang Luminate, ang kumpanya ng entertainment data na nagpapagana sa mga Billboard chart, ay inihayag na ang "Midnights" ang may pinakamalaking linggo ng pagbebenta para sa isang vinyl album mula noong nagsimula itong subaybayan ang mga benta ng musika noong 1991.  

Ayon sa Luminate's "US Midyear Report for 2022," ang kasalukuyang benta ng vinyl album — mga release ng musika na wala pang 18 buwang gulang — ay tumaas ng 27.4%. Sa kabilang banda, bumaba ng 18% ang mga benta ng album ng catalog — mga release ng musika na 8.4 buwan na o mas matanda — mula noong 2021.

Ang mga demograpiko ng mga mamimili ng vinyl ay nakakatulong din na ipaliwanag ang malaking benta ng vinyl album na "Midnights" na nakikita. Binubuo na ngayon ng Generation Z ang 34% ng mga babaeng bumibili ng vinyl, ayon sa Luminate. Ang platform ng intelligence ng audience Kinakalkula ng Audiense na humigit-kumulang 55% ng pandaigdigang audience ni Swift ay babae, at wala pang 60% ay nasa pagitan ng edad na 13 hanggang 24 taong gulang.

“Kung isasaalang-alang mo iyon kasabay ng patuloy na paglago ng streaming, na tumaas ng 11.6% sa unang kalahati ng 2022 kumpara sa unang kalahati ng 2021, at sa pagiging naa-access nito, mayroon kang milyun-milyong tagahanga na kumonsumo ng inaabangang pagpapalabas mula sa isang artist na kasinglaki. bilang Swift sa maraming paraan, na humahantong sa mga numero sa unang linggo tulad ng mga nakikita natin,” sabi ng CEO ng Luminate na si Rob Jonas.   

Ang Panalong Album of the Year sa Grammys para sa kanyang indie folk meets alternative rock album na “Folklore” ay hindi sapat para ilayo si Swift sa pop music. Nag-eksperimento si Swift sa bagong folk sound na ito sa buong 2020 sa mga kapatid na album na "Folklore" at "Evermore" at nakipagtulungan sa mga banda tulad ng Bon Iver at The National. Ngunit sa "Midnights," bumalik siya sa kanyang comfort zone ng pop.  

"Siya ay lubos na matagumpay sa pagpapahayag ng kanyang sarili sa pamamagitan ng iba't ibang genre ng tunay na songwriting at fan engagement. Siya ay kasing tapat ng isang mananalaysay at malikhaing artista, dahil siya ay isang tunay na tao na may paggalang sa paraan ng pakikipag-ugnayan niya sa kanyang mga tagahanga. Sa tingin ko, paulit-ulit niyang napatunayan iyon,” sabi ng direktor ng music business program ng New York University Steinhardt na si Larry Miller. 

Ang lahat ng 13 track sa "Midnights" ay ginawa ni Swift at ng kanyang matagal nang kaibigan na si Jack Antonoff, na unang nakipagtulungan sa mang-aawit sa kanyang ikalimang studio album na "1989." Ang pag-eksperimento sa isang atmospheric na istilong synth-pop na may mga pahiwatig ng R&B, ang "Midnights" ay minarkahan ang muling pagkabuhay ng kaakit-akit, pop-style na pagsulat ng kanta ni Swift na inilihis niya sa nakalipas na mga taon.

"Magugulat ako kung hindi ito ang No. 1 o 2 pinakamalaking rekord ng taon pagdating ng Disyembre 31," sabi ni Miller.

Inanunsyo ang kanyang ikaanim na paglilibot, “Taylor Swift | The Eras Tour,” noong Martes, handa na si Swift na bumalik sa kalsada sa unang pagkakataon sa halos limang taon. Ang bahagi nito ay dapat dahil sa pandemya.

Bago ipalabas ang "Midnights", naghinala ang mga tagahanga na malapit nang ianunsyo ni Swift ang kanyang susunod na tour, pagkatapos na matakpan ni Covid ang kanyang tipikal na tour-bawat-dalawang-taong pattern na nabuo nang maaga sa kanyang karera. Ang paglabas ng apat na bagong album at dalawang muling pag-record mula noong huli niyang paglilibot ay nagbigay din kay Swift ng mas malaking discography upang suportahan sa paglilibot. Ang paparating na paglilibot, ayon sa pangalan, ay nilayon upang i-highlight ang lahat ng iba't ibang panahon sa kabuuan ng kanyang karera sa halip na "Mga Hatinggabi" lamang.

Ang tour ay hindi magsisimula hanggang sa tagsibol ng 2023, ngunit malamang na ang tour announcement ni Swift ay makakatulong na bigyan ang mga stream at benta ng "Midnights" ng karagdagang push, dahil malapit na ang release week ng album.

"Bilang isang tao sa kanyang lugar, kailangan niyang magkaroon ng isang uri ng pare-parehong diskarte sa pagtulo upang mapanatili ang kanyang sarili sa mata ng publiko. Ang paglilibot ay ang tradisyonal na paraan ng paggawa nito. Kapag nasa kalsada ka hindi lang yung mga live na palabas, yung halo sa paligid niyan,” Howard said.