Paano Gagamitin ng Chainsmokers ang Pearpop At Tubular Para Makabuo ng Mas Magagandang Brand Deal

Ang US DJ/producer duo na The Chainsmokers ay hindi lamang matagumpay na mga electronic musician at performer. Tulad ng marami sa kanilang mga kapantay na bumuo ng mga napapanatiling karera sa isang mabilis na pagbabago ng industriya ng musika, kinailangan din nina Alex Pall at Drew Taggart na maingat na dumalo sa bahagi ng negosyo ng kanilang pagkamalikhain, paggamit ng social media at mga deal sa mga tatak upang makatulong na maghanapbuhay .

Dahil sa paglipat ng industriya ng musika sa streaming, at ang napakalaking epekto ng mga social-video platform gaya ng TikTok at YouTube sa mga musikero na kumokonekta sa mga tagahanga, hindi nakakagulat na ang mga brand ay regular na nakikipag-ugnayan kay Pall at Taggart para sa mga partnership. Ngunit ang paggawa ng isang brand deal ay nagsasangkot ng higit pa sa isang simpleng 'oo,' na sinusundan ng isang online na video post.

may ang napakalaking VidCon influencer conference na nagbabalik sa isang personal na kaganapan ngayon sa Anaheim, Calif., kinapanayam ko si Pall sa pamamagitan ng email kanina sa linggo. Pinag-usapan namin kung paano ginagamit ng The Chainsmokers ang platform ng collaboration ng brand na Pearpop para malaman kung anong mga kanta ang aktwal na nagtatagumpay sa mga tagahanga, kung anong mga brand ang maaaring gusto nilang gawin ng mga deal at higit pa. The Chainsmokers like Pearpop so much, they invested in the company.

Inanunsyo lang ng Pearpop ang pakikipagsosyo sa kumpanya ng mga sukatan ng social-video na Tubular Labs para ikonekta ang retail data mula sa AmazonAMZN
at WalmartWMT
na may mga gawi sa panonood ng social-video. Isinasama ng Pearpop ang umiiral na Tubular Inaalok ng Consumer Insights para sa partnership.

Ang mga tagahanga ng duo ay, halimbawa, apat na beses na mas malamang na mamili ng mga aklat sa Walmart kaysa sa karaniwang nanonood ng social-video. Ang iba pang mga balita sa labas ng The Chainsmokers ay kinabibilangan ng:

• Halos 20% ng audience ng komedyante na si Kevin Hart ang namili ng electronics sa Amazon sa loob ng 30 araw na panonood ng isa sa kanyang mga video.
• Ang MrBeast, ang napakasikat na tagalikha at pilantropo sa YouTube, ay may madla na apat na beses na mas malamang na mamili ng mga raket ng tennis sa Amazon.
• Ang madla para sa Instagram star Sommer Ray ay 7.4 beses na mas malamang na mamili sa Amazon para sa mga mouse pad sa loob ng 30 araw pagkatapos mapanood ang isa sa kanyang mga video.

Ang Tubular-Pearpop partnership ay kumakatawan sa isang potensyal na malaking hakbang para sa mga creator gaya ng The Chainsmokers na umaasa sa mga deal sa brand, ngunit kailangang ipakita sa kanilang mga partner kung ano ang gumagana, iminungkahi ni Pall. Nasa ibaba ang isang bahagyang na-edit na transcript ng aming pag-uusap:

Forbes: Paano ginagamit ng mga Chainsmokers ang Pearpop at Tubular? Anumang halimbawa ng isang proyekto kung saan nakatulong ang data at iba pang impormasyon sa paghimok ng iyong negosyo at sining?

Pall: Ginamit namin ang orihinal na function ng Pearpop nang maraming beses sa aming mga kamakailang release. Ito ay isang kamangha-manghang mapagkukunan para sa amin hindi lamang upang magtanim ng mga ideya at kanta sa Tiktok kundi pati na rin upang subaybayan kung ano ang tila nag-uugnay o hindi. Sa aming mga mata, nakakatulong ang Pearpop na mapadali, ayusin at istratehiya ang mga release at higit pa rito, kapag nakakita ka ng isang bagay na nag-click, palakasin ito. Hindi pa kami nagkakaroon ng pagkakataon na gumamit ng Tubular ngunit medyo nasasabik kami sa pag-asam nito. Napakaraming maaaring makuha sa magkabilang panig ng equation mula sa isang serbisyong tulad nito. Sa tingin ko iyon ay isang bagay na palaging ginagawa ng Pearpop na mahusay, nakikita ang mga bagay mula sa magkabilang panig, kung ano ang supply at demand, kung ano ang mga inaasahan at hinihingi at iba pa.

Forbes: Naiintindihan ko na Pearpop investor din kayo. Ano ang nagbunsod sa iyo na mamuhunan sa kumpanya, at saan pa kayo namuhunan ni Drew sa tech at entertainment? Saan ito nababagay sa iyong mga diskarte para sa iyong malikhaing gawain at sa negosyo sa likod ng iyong trabaho?

Pall: Oo, personal kaming namuhunan. Medyo binanggit ko ito sa huling tanong, ngunit para sa amin, kinikilala namin na ang Pearpop ay tungkol sa pagdadala ng impormasyon at kapangyarihan kasama nito, ngunit hindi lamang sa isang partidong kasangkot kundi sa lahat. Iyan sa atin ay likas na katangian ng mahusay na negosyo at naiintindihan nila ang balanseng naaabot nito sa panlipunan (video), at consumerism. Bilang mga mamumuhunan, kami ang unang tao, gusto naming mamuhunan sa mga taong tumitingin sa mga bagay mula sa bago o ibang pananaw, sinusubukang guluhin ang status quo o magdala ng mas magandang karanasan. Medyo picky tayo kapag nag-iinvest tayo sa social at consumer pero ilan pa sa mga investments na ginawa natin ay Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy at iba pa. Ang lahat ng pamumuhunang ito (nasa) mga negosyo (na) sa ilang anyo o anyo ay talagang nakakakuha ng isang bagong karanasan, at isang mas mahusay na karanasan, sa pagitan ng panlipunan at consumer.

forbes: Pag-usapan ang mga hamon na hinarap ng The Chainsmokers sa pagkuha ng sapat na data tungkol sa kanilang mga proyekto, lalo na kapag nagtatrabaho sa mga brand. Ito ay isang karaniwang reklamo, ngunit paano mapapadali ng koneksyon ng Pearpop/Tubular ang sitwasyon?

Pall: Well, hindi ko maisip ang isang creator, artist o kung ano ang pangalan mo na na-tap para sa mga potensyal na deal sa brand o mga campaign na hindi nag-iisip sa kanilang sarili, “Sa kabila ng kabayaran sa pananalapi, mas mahalaga kung ang aking mga tagahanga ay makakaugnay dito?” At the end of the day sa tuwing agresibo mong sineserbisyuhan ang iyong mga tagahanga ng isang bagay na hindi kumonekta, hindi mo lang sinasaktan ang iyong sarili at ang iyong relasyon sa iyong mga tagahanga kundi ang relasyon sa negosyo mismo. Mukhang medyo halata kapag sinabi mo ito nang malakas, ngunit sa pagitan ng lahat ng ito, napakaraming kulay-abo na lugar kung saan gumagawa ka lang ng mga pagpapalagay. Nakagawa kami ng maraming deal kung saan sa pagbabalik-tanaw, nais naming mas maunawaan namin kung ano talaga ang gusto ng aming mga tagahanga. Aalisin ng Tubular ang lahat ng misteryo at paghula at magbibigay-daan sa talagang malusog, produktibong mga deal na sumulong kung saan ang magkabilang panig ay nasasabik na lumahok. Kung alam kong ang isang kumpanya ng pananamit na aming pino-promote ay isinusuot o binili ng isang malaking porsyento ng aming mga tagahanga, mas gugustuhin kong lampasan ang mga minimum na kinakailangan sa promosyon.