Paano Nakipagsosyo ang Premium Sneaker Brand na Ito Sa Bagong Paboritong NFT Marketplace ng Luxury Retail Sa Metaverse Fashion Week Sa Decentraland

Kasama ang marangyang NFT marketplace Exclusive, ang marangyang Italian sneaker label na si Hogan ay nagho-host ng isa sa mga pinakapinaghihiwalay ng mga party ng Decentraland. Metaverse Fashion Week. Sa headline ng French superstar na si DJ Bob Sinclar na gumaganap nang live sa pamamagitan ng isang screen, nagsasangkot ito ng interface ng dance competition kung saan ang mga avatar ay maaaring maghagis ng mga hugis sa tulong ng isang pasadyang nilikha na dance move generator application.

Si Sinclar mismo ay mahusay na nagsasanay sa paglalaro ng digital set. Noong naka-lockdown ang mundo sa panahon ng pandemya ng Covid-19, nagsasagawa siya ng isang oras na Instagram Lives araw-araw sa alas-2 ng hapon mula sa kanyang studio sa Paris.

Bago ang kaganapan, nag-post ang Exclusible ng mga link sa Twitter handle nito na nag-aanyaya sa komunidad nito na kumita ng 10,000 libreng limitadong edisyong Decentraland (DCL) na mga nasusuot tulad ng mga sumbrero, salamin at T-shirt para sa kanilang mga avatar na i-rock sa party. Upang i-unlock ang mga ito, kinailangan ng mga user na magsagawa ng ilang partikular na pagkilos tulad ng pagsali sa mga channel ng Discord ng mga brand. Ang nasabing mga wearable ay inihatid sa kanilang mga DCL backpack sa pamamagitan ng airdrop.

“Nagustuhan namin ang ideya na anyayahan ang mga tao na makisali sa Hogan, upang yakapin ang saloobin ng tatak at sa huli ay magsaya, sabi ng pangulo ng Hogan na si Andrea Della Valle ng Metaverse na diskarte ng kanyang brand na pagsasama-sama ng entertainment na hinimok ng komunidad at retail.

Sa pagsasalita sa pamamagitan ng email, idinagdag ni Della Valle na vice-president din ng Hogan's Tod's Group parent na mahalaga para sa negosyo na "patuloy na magbago at lumampas sa karaniwang mga hangganan upang galugarin ang mga bagong pagkakataon."

Nag-set up si Hogan ng shop sa DCL gamit ang isang pop-up store na inilunsad sa Metaverse Fashion Week (MVFW) at nakatakdang manatili sa situ sa loob ng anim na buwan.

Ibinebenta ang mga NFT na nare-redeem para sa mga pisikal na bersyon ng bago nitong 'Untraditional' na sneaker, isang muling edisyon ng pinakaunang modelong ginawa nito na nakabatay sa isang tradisyunal na cricket na sapatos. Ang mga na-update na bersyon ay nagsasama ng mga napapanatiling elemento tulad ng recycled na goma at canvas.

Ang pagpapalit na ito ng mga digital na asset para sa mga pisikal ay ginawang posible sa pamamagitan ng Boston Protocol na nagpapagana ng teknolohiya na nagkokonekta sa mga blockchain na nakabatay sa matalinong kontrata sa mga real world asset nang hindi nangangailangan ng isang sentralisadong tagapamagitan.

Habang ang Untraditional sneaker collection ay available din sa mga pisikal na tindahan ng Hogan, ang bentahe ng pagbili ng isang piraso sa DCL ay ang mga bumibili ay nakakatanggap din ng digital na katumbas nito sa anyo ng isang DCL wearable.

Tulad ng para sa maraming mga tatak tulad ng mga kapwa kalahok ng Metaverse Fashion Week Philipp Plein, at Dundas, ang gayong 360 na diskarte ay mahalaga kay Della Valle. "Naging tanyag si Hogan sa mga produkto nito, sa kakaibang pamumuhay nito, sa pagkakagawa nito kaya napakahalaga na gumawa ng mga bagay, na nasasalat kahit papaano," sabi niya.

Pinili niyang palawigin ang kanyang retail set-up sa DCL nang lampas sa MVFW para mas maunawaan ang Web 3.0 playbook: "Sa halip na isang mabilis na presensya, pinili namin ang mas mahabang panahon upang sukatin, basahin at tumugon."

Ang susunod na yugto sa paglulunsad ng Metaverse roadmap ng kanyang brand ay ang Abril 3 na paglulunsad ng limitadong pagtakbo ng 500 NFT artworks sa Exclusible marketplace. Ang Exlusible ay gumagawa ng pangalan para sa sarili nito sa mga makabagong pag-activate ng Web 3.0 nito sa luxury arena at nitong nakaraang buwan lamang ay nakipagsosyo sa mga proyekto ng NFT kasama ang Asprey Bugatti, Amedeo na alahas at Louis Moinet na mga timepiece.

Ang Hogan NFT ay nilikha sa pakikipagtulungan sa limang digital artist na na-curate ng Braw Haus creative studio: Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti at Finn Berenbroek. Binago nila ang 'blank canvas' na ipinakita ng Untraditional sneakers sa mesmeric multidimensional na mga piraso ng sining na may makabagong hanay ng mga function na pinalaki ng katotohanan.

Si Hogan ay hindi estranghero sa kapangyarihan ng isang mahusay na inilagay na pakikipagtulungan upang maabot ang mga bagong madla at dati ay nakipagsosyo sa Karl Lagerfeld at stylist at editor na nakabase sa London na si Katie Grand upang muling isipin ang mga sneaker nito.

Kumpiyansa si Della Valle na ang pinakahuling gawaing ito batay sa Metaverse ay magkakaroon ng katulad na resulta. "Sabihin natin na ito ay tiyak na isang magandang pagkakataon upang makisali sa isang tumataas na komunidad ng mga batang digital-savvy consumer," sabi niya.

Naniniwala siya na ang Metaverse ay nagpapakita ng pagkakataon na "mag-usap sa ibang, mas malawak na paraan" na "maaaring magkaroon ng positibong epekto sa retail."

Gayunpaman, inamin din niya na ang Web 3.0 ay walang mga hamon nito, na binabanggit ang pag-asa nito sa cryptocurrency bilang isang halimbawa. Ang solusyon, ang kanyang pagtatapos, ay "upang turuan hindi lamang ang ating sarili kundi pati na rin ang ating mga tagahanga - kasalukuyan at prospective. Panahon ang makapagsasabi."