Paano Binabago ng Mga Atleta Ngayon ang Laro

Ang mga atleta ngayon ay biniyayaan ng isang pambihirang pagkakataon na gamitin ang kanilang katanyagan upang lumikha ng institusyonal na halaga na hindi katulad ng dati. Ang kasaysayan at ebolusyon ng marketing sa atleta ay naglalarawan kung paano nabuo ang mga bloke ng pagbuo ng bagong paradigm na ito at ang mga atleta ngayon ay binigyan ng kapangyarihan upang maging lubos na kumikitang mga kumpanya ng media.

Si Michael Jordan ang pinakahuling "pitch man" at napakagandang gantimpala sa pamamagitan ng pagiging tagapagsalita para sa ilan sa mga pinaka hinahangaang tatak sa mundo. Gayunpaman, si Michael ay hindi kailanman nagmamay-ari ng kanyang sariling Intellectual property (IP), at siya ay nasa kasagsagan ng kanyang katanyagan bago ang mga araw ng social media kapag ang mga atleta ay maaaring direktang makipag-usap sa kanilang mga tagahanga.

Paggamit ng Kapangyarihan ng Pakikipagsosyo:

Bilang isang taong gumugol ng tatlong dekada sa pagbuo ng mga tatak ng atleta at nasaksihan ang ebolusyon ng industriya, malinaw na nagbago ang laro. Kunin natin si Shaquille O'Neal bilang halimbawa. Nang ang aming kumpanya, ang Management Plus Enterprises (MPE), ay nakipagtulungan kay Shaquille upang lumikha ng tatak ng Shaq sa simula ng kanyang karera, lumampas kami sa kung ano ang ginawa ni Jordan. Sa simula, ang aming diskarte ay ang pagmamay-ari ng Shaq IP at lisensya sa mga tatak para magamit sa kanilang mga kampanya sa marketing kasama si Shaq bilang tagapagsalita. Ang maalamat na creative na si Lee Clow, ang creative sa likod ni Steve Jobs at Apple
AAPL
, bukas-palad na sumang-ayon na idisenyo ang Shaq "dunkman" na logo na maaaring pagmamay-ari ni Shaq. Hindi lamang ito nakatulong sa pagbuo ng personal na tatak ng Shaq ngunit lumikha din ng halaga ng institusyonal sa Shaq IP. Ang diskarte ay nagbunga nang malaki nang bumuo si Shaq ng isang kapaki-pakinabang na pakikipagsosyo sa Authentic Brands Group (ABG) upang palakasin ang paglago ng tatak ng Shaq at pagsamantalahan ang IP na iyon sa isang pandaigdigang saklaw. Pinakabago, ang Shaq ay isang perpektong halimbawa ng kung paano pagsamahin ang mass media at tradisyonal na marketing sa social media upang mapalawak ang paglaki at halaga ng tatak ng gasolina.

Ang Panahon ng Mga Kumpanya ng Athlete Media:

Sa umuusbong na digital age, ang tanawin ng pagba-brand at impluwensya ng atleta ay sumailalim sa pagbabago ng paradigm. Sa pagtaas ng social media at ang kapangyarihang hawak nito, napakahalaga para sa mga atleta na kilalanin ang napakalaking potensyal na mayroon sila bilang mga kumpanya ng media. Sa pamamagitan ng paggamit ng kanilang katayuan at paggamit ng mga epektibong taktika, ang mga atleta ay maaaring magbukas ng mundo ng mga pagkakataon at magtamasa ng mga makabuluhang benepisyo sa pananalapi na hindi pa nakikita.

Tulad ng mga tradisyunal na kumpanya ng media na bumubuo ng mga pakikipagtulungan upang palawakin ang kanilang pag-abot at mga daloy ng kita, magagawa rin ng mga atleta. Sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa mga brand, media outlet, at iba pang influencer, maaaring palakasin ng mga atleta ang kanilang mensahe ng brand at mag-tap sa mga bagong audience. Ang mga madiskarteng pakikipagsosyo ay maaaring nasa anyo ng naka-sponsor na nilalaman, mga co-branded na kampanya, o kahit na mga joint venture na lumalampas sa larangan ng sports. Ang mga pakikipagtulungang ito ay hindi lamang nagpapalakas ng kakayahang makita ngunit nagbubukas din ng mga kumikitang daloy ng kita para sa mga atleta, kabilang ang mga deal sa pag-endorso, paglilisensya ng nilalaman, at mga pagkakataon sa pagbabahagi ng kita.

Ngayon, mayroon na silang kapangyarihang gumawa at magbahagi ng content at mga produkto nang direkta sa kanilang fan base sa pamamagitan ng mga social media platform. Ang pagbabagong ito ay nagbibigay-daan sa mga atleta na maging mga kumpanya ng media mismo, na kinokontrol ang kanilang mga salaysay, humuhubog sa kanilang mga tatak, at kumikita ng kanilang impluwensya. Nakita namin ang pagsabog nito sa tradisyonal na influencer space kung saan naglunsad sina Kylie Jenner at Kim Kardashian ng mga kumikitang brand sa likod ng kanilang napakalaking social followers.

Upang tunay na yakapin ang papel ng isang kumpanya ng media, ang mga atleta ay dapat maglaan ng oras at pagsisikap sa pagbuo ng isang malakas na presensya sa social media. Ang mga platform tulad ng Instagram, Twitter, YouTube, at TikTok ay nagbibigay ng direktang access sa milyun-milyong tagahanga sa buong mundo. Ang mga atleta ay dapat na patuloy na lumikha ng mataas na kalidad, tunay na nilalaman na sumasalamin sa kanilang madla. Sa pamamagitan ng pagbabahagi ng behind-the-scenes na footage, mga personal na kwento, mga gawain sa pagsasanay, at direktang pakikipag-ugnayan sa mga tagahanga, maaaring linangin ng mga atleta ang isang tapat na sumusunod at mapataas ang kanilang impluwensya bilang mga entity ng media.

Ito ay magbibigay-daan sa kanila na lumikha ng mahalagang orihinal na nilalaman at intelektwal na ari-arian (IP). Sa pamamagitan ng paggawa ng natatanging content gaya ng mga podcast, dokumentaryo, web series, o kahit na pagsusulat ng mga libro, maaaring pag-iba-ibahin ng mga atleta ang kanilang mga stream ng kita at palakasin ang kanilang brand equity. Ang pagmamay-ari ng intelektwal na ari-arian ay nagbibigay sa mga atleta ng higit na kontrol sa kanilang nilalaman, na nagbibigay-daan sa kanila na lisensyahan ito sa iba't ibang mga platform, broadcaster, o mga serbisyo ng streaming, na bumubuo ng malaking kita sa proseso.

Ang Kinabukasan ng Tatak ng Atleta

Ang pagiging isang kumpanya ng media ay nagbubukas ng isang mundo ng mga benepisyong pinansyal para sa mga atleta. Ngayong pinahihintulutan na ang mga estudyanteng atleta na kumita mula sa kanilang pangalan, imahe at pagkakahawig (NIL) maaari na nilang simulan ang pagbuo ng halaga nang mas maaga kaysa dati.

ESPN.comKung paano ang mga atleta na may malalaking tagasubaybay sa social media ay maaaring maging tunay na mga nanalo sa mga pagbabago sa NIL

Sa pamamagitan ng pagpapatibay mula sa simula ng mindset ng isang kumpanya ng media, paggamit ng mga platform ng social media, at pagtutok sa paglikha ng orihinal na nilalaman, maaaring ma-unlock ng mga atleta ang hindi pa naganap na paglago ng pananalapi at magbukas ng mga pinto sa mga bagong pagkakataon. Ang pagtanggap sa hangganang ito ay nagbibigay ng kapangyarihan sa mga atleta na kontrolin ang kanilang salaysay, palawakin ang kanilang abot, at bumuo ng pangmatagalang relasyon sa mga tagahanga at kasosyo. Habang ang mundo ay nagpapatuloy sa landas patungo sa digital na pagbabago, ang kapangyarihan ng mga atleta sa ating kultura ay tinatamasa ang radikal na paglago at nararanasan natin ang tunay na paglitaw ng tatak ng atleta.