Binubuksan ng IKEA ang Urban London Mall, Sa San Francisco At Toronto Susunod

Ito ay IKEA, Jim. Ngunit hindi tulad ng alam natin.

Kalimutan ang malalaking tindahan na walang katapusan at hindi maiiwasang mga walkway mula sa mga banyo hanggang sa mga silid-tulugan at nakakatusok na halo ng mga bola-bola at pamilihan, na nagtatapos sa mga nagtataasang istante ng mga flat-packed na kasangkapan.

Dahil kaninang umaga ang Swedish furniture at homewares retail giant na IKEA ay nagbukas ng urban vision nito sa isang hindi minamahal na shopping mall sa isang abalang sulok ng West London. Ang konsepto ng Livat - na nangangahulugang isang 'masiglang pagtitipon' sa Swedish - ay ginawa ang European debut nito sa Hammersmith at malapit nang susundan ng mga outlet sa downtown sa San Francisco, Ca. at Toronto, Canada.

Sa paglalahad ng bagong konsepto nito, inihayag ng IKEA ang pananaw nito sa kinabukasan ng hindi lamang mga tindahan kundi pati na rin ng mga mall. At iyon, tila, ay puno ng komunidad, mga lugar ng pagpupulong, mga produkto para sa upa, mga pop-up, pagkain, pag-recycle at isang kapaligirang walang sasakyan.

Kaya, magsimula tayo sa mga pangunahing kaalaman. Una, suriin na mayroon ka ng lahat ng kailangan mo upang basahin ang artikulong ito at makatiyak na ang sumusunod na impormasyon ay angkop na tipunin ng isang tao nang hindi nangangailangan ng mga power tool (bagaman maaari mong arkilahin ang mga ito).

Ang Hammersmith ay ang unang lokasyon sa Europe na nagdadala ng tatak ng Livat at binuo ng Ingka Centres, ang real estate arm ng Ingka Group (na kinabibilangan ng IKEA Retail at Ingka Investments).

Ang paglulunsad nito ay dumating dalawang taon pagkatapos kumpirmahin ng Ingka Centers ang isang $230 milyon na puhunan para makuha at muling i-develop ang umiiral na Kings Mall, na may isang-kapat ng espasyo nito na bakante, at ito ay nagdala ng up to date sa isang kontemporaryo, Scandinavian-inspired na disenyo at isang atrium na nagbibigay ng puwang para sa mga bisita upang tumambay. 

IKEA Livat Hammersmith

Ang mall ay naka-angkla ng isang bagong tindahan ng IKEA, na sinamahan ng ilang tradisyonal na mga nangungupahan kabilang ang Lidl, Sainsbury's, H&M at Primark. Ngunit marami rin ang mga bagong bagay, kabilang ang pop-up platform na Sook – na may dalawa, malapit nang maging tatlo, mga lokasyon sa West End – mga outlet ng pagkain (kabilang ang isang hindi pa nabubunyag na bagong konsepto ng pagkain) at isang interactive na 'Library ng pagbubukas ng Things mamaya sa Abril. Ang negosyong ito na pinapagana ng komunidad ay hahayaan ang mga bisita na magrenta ng mga kapaki-pakinabang na gamit sa bahay. 

Ang IKEA Hammersmith ay isang quarter ang laki ng isang tradisyunal na tindahan, na may 1,800 mga produkto na magagamit upang dalhin at 4,000 sa display. Ang buong hanay ay nananatiling available para sa paghahatid, kasama ng pagpaplano sa loob ng tindahan.  

Dinisenyo ito ayon sa mga pangangailangan ng mga namimili sa mga sentro ng lungsod: ito ang magiging unang cashless na tindahan ng IKEA sa UK, nagtatampok lamang ng mga self-serve na checkout at may tatlong pasukan at labasan, na may bagong Swedish Deli na nakaposisyon sa gilid ng tindahan at magbukas ng isang oras na mas maaga kaysa sa mismong tindahan.

Ang managing director ng Ingka Centres, si Cindy Andersen, ay nasa London para sa paglulunsad sa ruta patungong San Francisco upang tingnan ang kanyang susunod na proyekto, at sinabi niya sa akin: "Ang aming mga lugar ng pagpupulong sa lunsod ay idinisenyo upang ipakita ang mga modernong pamumuhay sa loob ng lungsod, na may higit pa regular na pagbisita at mas kaunting paglalakbay sa pamamagitan ng kotse.”

Sinabi niya na ang Ingka Centers ay maghahanap ng higit pang mga site sa mga pangunahing lungsod sa Europe at North America, na pinagsasama ang isang mas maliit na format na IKEA anchor sa mga retail at serbisyo ng komunidad sa isang halo na nakadepende sa lokasyon. Para sa San Francisco na isasama ang co-working, espasyo para sa mga lokal na negosyante at isang bagong konsepto ng pagkain.

Mga Mall Bilang Mga Lugar ng Komunidad

"Ang mahalagang bagay ay lumikha ng mga lugar na kabilang sa kanilang komunidad at kung saan ang lahat ay malugod na tinatanggap," sabi niya. "Ang mga lugar ng pagpupulong ay mas mahalaga kaysa dati, kailangan nating lumayo sa ideyang ito ng alinman/o para sa online at pisikal na espasyo. Lubos kaming naniniwala sa pagbuo ng mga lugar kung saan ang mga tao ay gagawa ng mga alaala nang magkasama. Ang Livat ay idinisenyo upang maging kapwa ng komunidad at isang destinasyon."

Sa katunayan, ang paglulunsad ng Livat Hammersmith ay isang makabuluhang milestone sa $5.65 bilyong global expansion ng Ingka Centres, kasunod ng pagbubukas ng apat na bagong lugar ng pagpupulong sa China, pati na rin ang kamakailang pag-unveil ng mga plano para sa dalawang center sa India. Ang pangalawang urban meeting place ay nasa 945 Market Street sa downtown San Francisco at ang pangatlo sa Aura Retail Podium sa 382 Yonge Street, Toronto. 

Ang hakbang ay minarkahan din ang pagsisimula ng $1.35 bilyon na pamumuhunan sa London sa susunod na tatlong taon, na ang headline ay gumaganap ng isang bagong tindahan ng IKEA sa Oxford Street, na magbubukas sa Fall 2023, kasama ang mga bagong serbisyo sa paghahatid, tulad ng Collect Near You Lockers - isang pakikipagtulungan na may Shift at Access Self Storage na available sa mga customer na nakatira sa loob ng 45km radius ng locker. Ang serbisyo ay nagkakahalaga ng $13.50 – libre para sa mga order na higit sa $270 – na may dalawang pilot site na live at tatlo sa pagpaplano. Kung matagumpay, ang paglulunsad ay makakakita ng 20 site na idaragdag sa buong London sa pagtatapos ng 2022, kung saan ang lungsod ay gagamitin bilang isang test-bed para sa pagbabago.

Peter Jelkeby, country retail manager at chief sustainability officer, IKEA UK & Ireland, ay nagsabi: “Bilang isa sa mga pinaka-makabago at kapana-panabik na mga merkado sa mundo para sa retail at e-commerce, pataasin namin ang aming omni-channel na pamumuhunan sa London gamit ang isang simpleng layunin: upang maging mas nakasentro sa customer.”