Sa panahon ng suweldo sa sports sa kolehiyo, ang mga kababaihan ay umuusbong bilang malalaking panalo

Nakuha ng anak ni Lebron James na si Bronny ang halos lahat ng headline play, ngunit may isa pang malaking kuwento sa kamakailang Nike NIL deal na nagpapahintulot sa mga atleta sa kolehiyo na mabayaran. Sa panahon ng mas mataas na pagsisiyasat tungkol sa agwat ng suweldo sa pagitan ng mga lalaki at babae na mga atleta, ang mga deal sa Nike ay nagpapakita na ang mga babaeng kolehiyo at amateur na atleta ay umuusbong bilang mga nanalo sa mga unang araw ng panahon ng NIL.  

"Sa tingin ko ito ay sumasalamin sa isang mas malawak na paggalaw na nakikita natin sa sports. Sa tingin ko ito ay isang pagtutuos, isang mabagal na pagtutuos, kahit na, ngunit isang pagtutuos na mayroong higit pang mga pagkakataon, mas maraming interes, "sabi ni Patrick Rishe, direktor ng programa ng negosyo sa palakasan sa Washington University. 

Ang point guard ng University of Iowa na si Caitlin Clark, ang guard ng Stanford University na si Haley Jones at ang guard ng Sierra Canyon High School na si Juju Watkins ang tatlong babaeng basketball player na nilagdaan. NikeAng bagong finalize na NIL endorsement deal, kasama ang point guard ng Sierra Canyon High School na si Bronny James at ang guard ng Camden High School na si DJ Wagner.  

"Lumaki ako na nanonood ng mga atleta ng Nike sa lahat ng sports na nilalaro ang kanilang laro. Sila ang nagbigay inspirasyon sa akin na magsumikap at gumawa ng pagbabago. Ako ay nagpakumbaba na maging bahagi ng unang Nike basketball class na ito at masigasig na magbigay ng inspirasyon sa susunod,” sabi ni Clark sa isang release ng Nike.  

Dahil ang pagsasabatas ng istraktura ng NIL (pangalan, larawan at pagkakahawig) upang payagan ang mga baguhang atleta na humingi ng mga deal sa pag-endorso, na dumating noong Hulyo 2021 pagkatapos ng isang mahalagang desisyon ng Korte Suprema, umaasa na ang mga babaeng atleta ay makikinabang nang malaki.  

"Sa palagay ko alam ng karamihan sa mga tao na ang mga babaeng atleta sa partikular ay makakakita ng magagandang pagkakataon," sabi ni Rishe. 

Ang pagsubaybay sa mga deal mula sa pagpapatupad ng NIL hanggang Setyembre 30 ng taong ito, ang basketball ng kababaihan ay niraranggo sa ikatlong pinakamataas sa NIL compensated sports, ayon sa NIL technology company at marketplace Opendorse. Sa kabuuang 12.6% ng NIL compensation na napupunta sa women's basketball, ang sport ay nasa likod lamang ng men's basketball (18.9%) at football (49.6%).   

Sa kabila ng malaking agwat sa pagitan ng NIL na kompensasyon para sa mga manlalaro ng football at lahat ng iba pang mga atleta, ang data ng Opendorse ay nagpapakita ng potensyal para sa mas malaking tagumpay sa loob ng sports ng mga kababaihan. Anim na pambabaeng sports ang nakapasok sa nangungunang 10 na listahan para sa NIL compensated sports, at ang pambabaeng basketball, volleyball at softball ay natalo lahat ng baseball, ang pangatlong pinakakumikitang panlalaking sport.  

“Ang mga tatak na pinagtatrabahuhan namin ay napakalinaw tungkol sa pagsasabi na gusto nilang tiyakin na mayroong ganap na representasyon sa mga atleta na kanilang ginagawa sa isang kampanya. Partikular silang humihingi ng magkakaibang representasyon ng mga atleta sa maraming sports [at] pantay na representasyon ng kalalakihan at kababaihan,” sabi ni Lisa Bregman, ang senior director ng Opendorse ng tagumpay sa marketplace. 

Nike, na mayroon isang malawak na presensya sa kolehiyo sports merchandising, ay mas namumuhunan sa paglago ng negosyo ng damit ng kababaihan sa pamamagitan ng mga pakikipagsosyo nito sa kolehiyo.

Parehong nakikita ng mga lokal at pandaigdigang tatak ang potensyal sa pag-endorso ng mga kolehiyong atleta, at kahit na ang mga kumikitang deal sa mga manlalaro ng football ay nangunguna sa malawak na margin — 12 manlalaro ay may $1 milyon-plus na deal at 50 manlalarong deal na nagkakahalaga ng $500,000 o higit pa, ayon sa sports data firm na On3 — dumarami ang bilang ng mga kumpanyang pumipirma ng NIL deal sa mga babaeng atleta.   

"Nakikita namin ang higit pa sa aming mga manlalaro ng football at basketball na nakakakuha ng mas malalaking deal na may kinalaman sa mga pagbabayad ng cash," sabi ni Rutgers University softball player Kayla Bock. Ngunit idinagdag niya, "May mga kumpanya doon na aktibong naghahanap ng mga kababaihan at naghahanap ng mga partikular na sports."

Si Bock, at ang kabuuang walong babaeng estudyanteng atleta, ay lumagda kamakailan ng isang NIL deal sa New Brunswick Development Corporation (Devco) bilang parangal sa 50 taon ng Title IX, ang bahagi ng federal Department of Education na mga susog noong 1972 na nagbabawal sa sex-based diskriminasyon sa anumang paaralan o anumang iba pang programa sa edukasyon na tumatanggap ng pondo mula sa pederal na pamahalaan.

Ang mga deal sa NIL ay nagpapalawak ng mga pagkakataon sa karera para sa mga babaeng atleta.   

“Marami sa mga babaeng ito ang walang mga pagkakataon sa antas ng isports ng koponan na propesyonal na ginagawa ng kanilang mga katapat na lalaki. Kaya, ang kakayahang pagkakitaan ang kanilang tatak, habang mayroon silang kakayahang makita sa kolehiyo, sana ay mai-set up sila sa loob ng ilang taon na higit pa, "sabi ni Rishe. "Iyon ang dahilan kung bakit ito ay kapana-panabik na makita, ngunit hindi nakakagulat na makita ang maraming mga babaeng atleta sa kolehiyo na nagpapatatag ng iba't ibang at kung minsan ay kumikitang NIL deal."

Si Clark ay nasa ika-sampung pinakakumikitang manlalaro ng basketball ng kababaihan sa kolehiyo at si Jones ay nasa ikalabindalawa, ayon sa "College Women's Basketball NIL Rankings" ng On3. Bagama't ang mga deal sa Nike ay malamang na makatutulong sa pag-angat ng mga ranggo ng mga manlalarong ito, naaayon din sa mga atleta ang responsibilidad na mapanatili ang kanilang bagong nahanap na katanyagan.  

"Gumagawa ito ng mas malaking plataporma at higit na insentibo para sa sinumang mag-aaral na atleta na gumagawa ng NIL deal, ngunit sa partikular [para sa] mga babaeng atleta, upang mahasa ang kanilang tatak, pakinisin ito, gawing perpekto ito," sabi ni Rishe.  

Ang mga babaeng atleta na nilagdaan ng NIL ay maaaring magbayad para sa kakulangan ng atensyon na natanggap ng sports ng kababaihan sa kasaysayan sa pamamagitan ng pagtuon sa pagpapalawak ng kanilang mga tagasubaybay sa social media at pakikipag-ugnayan.  

Nalaman ng isang pag-aaral noong 2021 mula sa Pew Research Center na 12% na mas maraming kababaihan ang gumagamit ng social media kaysa sa mga lalaki, at kinikilala ito ng mga kumpanya habang mas maraming NIL deal ang nilagdaan. Nais ng mga kumpanya na makipagsosyo sa mga atleta ng mag-aaral na maaaring epektibong ibenta ang kanilang tatak at alam nila sa mga nakababatang henerasyon na walang mas mahusay na paraan upang gawin ito kaysa sa pamamagitan ng social media.

Hindi kasama ang football, nalaman ng Opendorse na ang NIL-compensated na mga babaeng atleta ay nakikibahagi sa 19.6% na mas maraming aktibidad sa social media para sa kanilang mga deal kaysa sa mga lalaking katapat.  

"Alam na ang mga kababaihan ay may posibilidad na maging mas aktibo at nakatuon sa social media at alam na ang mga deal na ito at ang tunay na pagkakataon na bumuo ng kanilang mga tatak ay talagang nasa espasyong iyon, ito ay talagang lumikha ng isang pagkakataon para sa mga babaeng atleta na tumayo," sabi ni Bregman.  

Sa pamamagitan man ng pag-post ng larawan ng isang bagong produkto ng Liquid IV o pagbabahagi ng kanyang Adidas discount code sa mga kaibigan at pamilya, tinatangkilik ni Bock ang mga benepisyo ng NIL deal, kasama ang lumalaking pagkilala para sa kanyang mga kakayahan sa atleta at sports ng kababaihan sa kabuuan.   

“Ang pagkakaiba lang ng [viewership para sa] Men's Baseball College World Series at ng Women's Softball College World Series, ang ibig kong sabihin, hinipan ng mga babae ang mga lalaki mula sa tubig. So, in terms of just women's sports in general, I think they're become a bigger thing,” sabi ni Bock. "Nakukuha namin ang atensyon na nararapat sa amin noon pa man." 

Kahit na pagkatapos ng 50-taong anibersaryo ng pagpasa ng Title IX, ang mga batang babae ay nakakaligtaan pa rin ng isang milyong pagkakataon sa sports sa high school at ang mga kababaihan ay nakakaligtaan ng 60,000 collegiate sport na pagkakataon, natagpuan ng Women's Sports Foundation sa isang kamakailang pag-aaral. Ngunit ang dumaraming bilang ng NIL deal para sa mga babaeng atleta ay nagdudulot ng higit na atensyon at pag-asa na magkakaroon ng patuloy na paglaki ng kabayaran para sa sports ng kababaihan sa hinaharap. 

"Kung ang mga babaeng ito ay matagumpay sa korte, at matagumpay silang bumuo ng kanilang mga tatak sa labas ng korte, lalo na sa pamamagitan ng social media, tiyak na may potensyal itong itaas at itaas ang pagkakalantad ng basketball ng kababaihan," sabi ni Rishe sa deal ng Nike kay Clark , Jones at Watkins. “Kung mas maraming estudyanteng atleta ang gumagawa nito para sa larong pambabae, maaari itong magkaroon ng epekto sa pagsulong sa mga kasunduan sa pakikipagsosyo sa korporasyon at maging sa mga kasunduan sa karapatan ng media na kayang i-utos ng basketball ng kababaihan at mga unibersidad o indibidwal na paaralan kung saan nilalaro ng mga kabataang babaeng ito." 

Ang mga programang pang-atleta ng Division I ay patuloy na gumagastos ng halos dalawang beses na mas malaki sa kanilang mga koponan ng lalaki kaysa sa kanilang mga koponan ng kababaihan, ayon sa ulat ng NCAA noong 2022 na “The State of Women in College Sports,” at nakikita ng Division II at III ang magkatulad, ngunit hindi gaanong matinding mga agwat. Ang tagumpay ng NIL deal ay maaaring mag-udyok sa mga kolehiyo upang magsimulang magtabi ng mas maraming pondo para sa sports ng kababaihan.  

"Ang mga kababaihan ay magkakaroon ng bagong platform na ito ngayon na maaari nilang i-activate, at sa palagay ko ang epekto nito ay magiging mas maraming eyeballs sa isport na kanilang nilalaro," sabi ni Bregman.  

Ginagawa na ng mga babaeng atleta ang kanilang bahagi sa pagpapalaganap ng mensahe tungkol sa kinabukasan ng mga kababaihan sa palakasan at bilang mga pampublikong pigura.  

“It's our turn, to continue to set the way for the generation that is coming after us, and that's not just in sports, but in the classroom. Sa mga NIL deal, maaari mo na talagang hawakan ang anumang ganoong uri ngayon, "sabi ni Bock.