Sa World Cup Of Holiday Ads, Bakit Nanalo ang England Bawat Taon?

Sa soccer (o 'football' na kilala sa karamihan ng mundo), isang World Cup pa lang ang nakuha ng England – mahigit kalahating siglo na ang nakalipas, noong 1966. Ngunit sa labas ng field at sa 'telly', ang mga Brits ay tila upang makuha ang titulo para sa 'Pinakamagandang Holiday Ad' sa planeta bawat isang taon.

Muli sa 2022, may ilang karapat-dapat na kalaban mula sa ibang mga bansa, tulad ng mga outlier na nakakaranas ng tagumpay laban sa malalaking baril sa Qatar.

Malakas ang pagpapakita ng Ireland gamit ang isang ad para sa serbisyo sa koreo na An Post, kung saan nahanap ng isang Wizard Of Oz na inspirasyon ni Tin Man ang kanyang puso.

Inilalagay ng Australia ang pinakamahusay na paa nito sa isang lugar para sa supermarket chain na Aldi, na may salaysay na hinimok ng gymnastics tungkol sa pakikipaglaban kung sino ang makakakuha ng huling hipon (hipon).

Pinalabas ng Denmark ang lahat ng baril na nagliliyab sa isang blockbuster na piraso ng holiday fantasy na kumpleto sa superstar na si Katy Perry sa ibabaw ng isang Lego na likhang nabuhay, at maraming visual effects na 'mga paputok'.

Ang Swiss ay nagsasabi ng isang matalinong kuwento ng pagbibigay ng regalo sa holiday ng one-up-manship para sa retailer na Manor.

At ang US ay may mga kislap ng kinang, tulad ng 'Joy Is Made' ng Amazon, ang kuwento ng isang itinatangi na snow globe sa direksyon ng NZ wunderkind na si Taika Waititi.

Ngunit ang Brits ang muling nanalo sa labanan ng malalaking ad ng season. Ang pinakamahusay sa pinakamahusay na paghatak sa puso ng mga mamimili o kiliti ang kanilang mga nakakatawang buto (o pareho) habang palaging pinahalagahan ang mga bukas na wallet ng mga mamimili (habang nababatid ang mahihirap na panahon ng ekonomiya sa UK). Mas inuuna ang emosyon kaysa transaksyon.

Tingnan ang napakahusay na pagkukuwento ng The National Lottery romcom-commercial na 'A Christmas Love Story', sa direksyon ng Oscar winner na si Tom Hooper.

O ang nakakatuwang lugar para sa mga shopping center na pagmamay-ari ng Landsec, na nagpapakita kung paano haharapin ang mga nakakainis na kamag-anak sa pamamagitan ng 'pag-iiwan sa kanila na tulala'.

Tulad ng World Cup, ang pagpili ng pinakaminamahal na ad ng season ay naging isang sport para sa mga manonood ng English. Nanguna ang British pharmacy chain Boots sa ilang publikasyon. 'pinakamahusay sa' mga listahan. (Disclaimer: ang ad ay ginawa ng ahensyang pinagtatrabahuhan ko, VMLY&R). Isinalaysay ng ad ang kuwento ng isang babae na nakakita ng magic na pares ng salamin sa isang bus, na nagpapakita ng kamangha-manghang holiday world kapag isinuot niya ang mga ito.

Kaya bakit napakahusay ng mga British sa mga ad sa holiday? Para sa akin, ito ay bahaging kultural, bahaging kalendaryo, bahaging malikhain at bahaging kliyente (ang advertiser).

Mula sa isang pang-kultura perspective, ang Ingles ay palaging malakas ang sentimental tungkol sa Pasko (at ito ay higit na tinutukoy bilang 'Pasko' sa halip na 'holiday'). Ang modernong tradisyon ng Pasko ay nagsimula sa England 500 taon na ang nakalilipas, ito ay muling pinasigla sa panahon ng Dickensian, at ito ay nabubuhay ngayon.

Sa mga tuntunin ng kalendaryo, kailangang makayanan ng mga marketer sa US ang Halloween at Thanksgiving bago ibaling ang kanilang atensyon sa Pasko, Hannukah, Kwanzaa at lahat ng iba pang pagdiriwang ng holiday. Mas simple ang retail calendar ng England – at maaaring tumuon sa Pasko mula Nobyembre (o mas maaga) sa.

Mula sa isang malikhain pananaw, sineseryoso ng mga ahensya ng British ang kanilang mga ad – sa katunayan, madalas silang tinutukoy hindi bilang 'mga ad' ngunit 'mga pelikula', na nangangailangan ng pangangalaga at kasanayan upang bigyang-buhay ang mga ito.

At sa wakas, pagdating sa kliente, may isang advertiser na talagang gumawa ng tradisyon (at ang template) para sa mga blockbuster ng British sa panahon ng holiday, at iyon ay ang department store John Lewis. Noong 2007, inilunsad nila ang kanilang unang malaking holiday ad. Noong 2011, ang publiko ay nagsimulang sabik na maghintay ng mga ad ng John Lewis tulad ng "The Long Wait", na nagbebenta ng "feeling" ng Pasko (sa halip na paninda sa presyo), na kadalasang sinasaliwan ng isang pabalat ng isang hit na kanta.

Habang tumugon ang ibang mga advertiser at sinubukang gumawa ng sarili nilang mga mini-masterpiece, ang mga pana-panahong ad sa UK ay naging mainit na inaabangan at pinagtatalunan gaya ng mga patalastas ng Super Bowl sa US. Gaya ng iniulat sa Fast Company, Pasko talaga 'Ang Super Bowl ng British Advertising'.

Muli noong 2022, ang pagdating ng taunang John Lewis ad ay nagpahiwatig ng pagsisimula ng panahon ng Pasko para sa mga Briton. At sa taong ito, ito ay higit na nakatuon sa layunin kaysa dati - na may isang salaysay tungkol sa isang nasa katanghaliang-gulang na lalaki na natutong mag-skateboard, upang makipag-bonding sa isang bumibisitang foster child.

Sino ang nakakaalam kung aangkinin ng England ang World Cup trophy. Pero sa tingin ko, panalo na naman sila sa holiday advertising.