Mga mamimiling pagod na sa inflation upang makakita ng higit pang mga benta sa holiday, mga diskwento sa 2022

Ang mga presyo ng grocery at enerhiya ay tumaas, at tumataas ang mga rate ng interes sa credit card, ngunit makakaasa ang mga mamimili ng kaunting ginhawa habang sinisimulan nila ang pamimili sa holiday.

Ang mga retailer, na desperado na hikayatin ang mga consumer na pagod na sa inflation na gumastos, ay inaasahang magpapalaki ng mga promosyon habang nagpupumilit silang alisin ang namarkahang-down na labis na imbentaryo.

"Ito ang magiging taon ng walang hanggang deal para sa Pasko," sabi ni Marshal Cohen, punong tagapayo sa industriya para sa NPD Group, isang market research firm.

Sa ilang kategorya ng regalo, maaaring mamarkahan ng higit sa 20% ang merchandise sa mga website ng mga retailer, ayon sa Adobe Analytics, na sumusubaybay sa mga online na benta. Ang mga computer, electronics, at mga laruan ay inaasahang maabot ang pinakamalalim na antas ng diskwento mula noong nagsimula ang Adobe sa pagsubaybay sa mga numero noong 2017.

Ang kasaganaan ng mga deal ay isang matalim na pag-alis mula sa isang taon na ang nakalipas. Noong nakaraang kapaskuhan, maagang nagsimulang bumili ng mga regalo ang mga mamimili para maiwasan ang pagka-out-of-stock at pagkaantala sa pagpapadala. Ang mga alalahanin tungkol sa hindi pagkuha ng mga maiinit na item ay nangangahulugan na ang mga mamimili ay handa na magbayad.

Ngayong taon, gayunpaman, ang mga nagtitingi ay may kasaganaan ng paninda. Ang mga mamimili ay mas nag-aatubili na gumastos dahil nagbabayad sila ng mas malaki para sa pagkain, pabahay, pangangalagang pangkalusugan at higit pa inflation hover sa paligid ng isang apat na dekada mataas. Ang mga tao ay din gumagastos pa sa paglalakbay at mga karanasan pagkatapos ng dalawang dagdag na taon ng mga paghihigpit sa Covid.

Kahit na may mas malaking diskwento, mga tagamasid sa industriya asahan ang isang naka-mute na holiday season dahil sa mga pinahaba na badyet ng mga sambahayan. Ang consulting firm na Bain & Co. ay nagtataya ng paglago ng hanggang 7.5% mula noong nakaraang kapaskuhan, ngunit kapag iniakma para sa inflation, iyon ay 1% hanggang 3%. Ang consulting firm na Alix Partners ay nag-proyekto ng 4% hanggang 7% na pagtaas sa mga benta taon-taon — ngunit iyon ay isang pagbaba kapag isinasaalang-alang ang ang kasalukuyang year-over-year inflation rate na 8.2%.

“Ito ay pagkain, ito ay pangangalagang medikal, ito ay mga gastos sa pabahay at tirahan. Ito ay mga mahahalagang serbisyo tulad ng pangangalaga sa beterinaryo, at pangangalaga sa bata,” sabi ni Leo Feler, punong ekonomista para sa market researcher na Numerator. "Lahat ng mga bagay na ito ay mauna bago bumili ang mga mamimili ng mga regalo sa holiday."

Dagdag pa, maaaring hindi gusto ng mga customer ang ilan sa mga item na ibinebenta ng mga retailer. Ang mga computer, ang kategoryang inaasahang magkaroon ng pinakamataas na antas ng diskwento sa panahon ng kapaskuhan, ayon sa Adobe, ay nakakita ng humihingi ng paglamig. HP, Labak na may gubat at Lenovo mayroon lahat ay nag-ulat ng pagbaba sa mga pagpapadala ng mga personal na computer.

Ang pagbabalik ng matarik na diskwento ay magiging isang matigas na tableta na lunukin para sa mga kumpanya. Pinipilit nito ang mga margin ng kita ng mga nagtitingi, habang sila ay nagsasalamangka sa mas mataas na gastos. Na, Walmart, Target at Best Buy pinutol ang kanilang mga pananaw sa kita habang ang mga retailer ay nag-navigate sa isang mas pang-promosyon na kapaligiran. Sinabi ng mga pinuno ng Walmart na kahit na ang mga sambahayan na may mas mataas na kita ay nakikipagkalakalan upang bumili ng mas murang mga grocery, na naglalabas ng mga alalahanin na maaaring mag-alinlangan silang magmayabang sa mga regalo, palamuti at iba pang mga gamit sa holiday.

Habang ang mga mamimili ay nagpapahinga sa pool at nagpunta sa mga pinakahihintay na bakasyon ngayong tag-init, ang drumbeat ng mga promo ay isinasagawa na. Mas maraming item ang ibinebenta sa backyard season ng barbecue kaysa sa peak holiday season noong nakaraang taon.

Sa ikalawang linggo ng Hulyo, 46% ng mga unit ang nasa promosyon, ayon sa NPD Group. Mas mataas iyon kaysa sa 41% ng mga unit sa promosyon sa ikaapat na linggo ng Nobyembre 2021 — ang kickoff sa holiday shopping season.

Nang ihagis ng Amazon ang Prime Day nito noong Hulyo, ang Walmart nag-opt out sa sarili nitong kaganapan sa pagbebenta dahil napakaraming paninda nito ay nabenta na.

Muli ring tumaas ang mga benta nitong mga nakaraang linggo. Noong Oktubre, Amazon naghagis ng isang kaganapan sa pagbebenta na parang Prime Day, sa unang pagkakataon na nagkaroon ito ng dalawang araw ng diskwento sa parehong taon. Target at Walmart ay nagsimula rin nang maaga, na ang Target's Deal Days ay tumatakbo isang linggo bago ang kaganapan sa Amazon at ang Walmart's Rollback & More na kaganapan ay magkakapatong dito.

Sa linggong ito, inanunsyo ng Walmart na magkakaroon ito ng mga kaganapan sa pagtitipid na magsisimula tuwing Lunes ng Nobyembre sa website nito at pagkatapos ay magpapatuloy sa mga tindahan nito. Mga customer na nabibilang sa serbisyo ng subscription nito, ang Walmart+, ay magkakaroon ng access sa mga maiinit na deal at mga sikat na item pitong oras nang maaga.

Lalo na binibigkas ang mga promosyon sa ilang partikular na kategorya. Ang kasuotan at ang kategoryang sports at outdoors ay nagkaroon na ng kapansin-pansing pagtalon sa mga diskwento sa Walmart at Target kumpara sa nakaraang taon noong Setyembre, ayon sa YipitData, isang research firm na nangongolekta ng data mula sa mga resibo ng consumer at nag-scrape ng mga website ng mga retailer.

Halimbawa, sa Walmart, ang mga item ng damit ay ibinebenta sa humigit-kumulang 20% ​​na diskwento, mula sa humigit-kumulang 7% noong 2021 para sa dalawang linggong yugto na magtatapos sa Set. 17% noong nakaraang taon.

Ang kagandahan, sa kabilang banda, ay may kaunting mga diskwento — na maaaring sumasalamin sa pagpayag ng mga mamimili na patuloy na gumastos sa pangangalaga sa sarili o kaunting luho tulad ng lipstick at lotion, kahit na masikip ang budget sa ibang lugar. Mga antas ng diskwento sa kabuuan Ulta Beauty ang mga kategorya ay alinman sa stable o bahagyang bumaba sa bawat taon para sa dalawang linggong magtatapos sa Set. 17, natagpuan ng YipitData.

Ang antas ng diskwento ng mga retailer ay magdedepende rin sa kanilang mga customer base, sabi ng Numerator's Feler. Ang mga tindahan ng dolyar o iba pang mga discounter, halimbawa, ay kailangang maging mas sensitibo sa mga hadlang sa badyet ng mga mamimili. Ngunit ang mga luxury brand, na may mga customer na may mas mataas na kita, ay hindi na kailangang mag-adjust, na ang mga benta sa kategorya ay nananatiling malakas.

Para sa mga mamimili tulad ni Rebecca Kirschner, ang mga promosyon sa nakalipas na anim na buwan ay nagmamarka ng isang malugod na pagbabago. Ang residente ng New York City at ang kanyang nobya ay nagparehistro lamang para sa kanilang kasal, at halos lahat ay ibinebenta

Isang taon na ang nakalilipas, naalala niya ang mga istante na mas walang laman. Ngayong kapaskuhan, inaasahan niyang mas mapupunta ang perang ginagastos niya sa pamilya at mga kaibigan.

"Parang napunta ka mula sa kalahating plato ng pagkain sa isang buffet," sabi ni Kirschner, 33. "Bawat tindahan na pinasukan mo ay may malaking seksyon ng pagbebenta ngayon."