Sa Loob ng Pabrika ng Nilalaman sa Likod ng 'The Tonight Show,' Na Umabot Sa 30 Milyong Subscriber Sa YouTube

Noong Biyernes, Agosto 12, ang NBC's The Tonight Show Starring Jimmy Fallon umabot sa late-night TV milestone — kahit na, isa na hindi konektado sa mga rating o alinman sa mga tradisyonal na sukatan ng tagumpay na maaaring iugnay ng isa sa isang linear na programa sa TV. Ngayong Gabi Ang Palabas, sa katunayan, ay umabot na sa 30 milyong mga subscriber sa YouTube, na naging unang late-night show na tumawid sa markang iyon sa gitna ng digital ground game at 24-7 scramble para sa online mindshare na ngayon ay kumakain ng lahat ng late-night TV hosts. Pati na rin ang mga creative team sa paligid nila.

Para sa isang late-night na palabas tulad ng Fallon's, nariyan ang broadcast na nakikita ng mga manonood sa TV — kung saan siya ay nagbibiro, halimbawa, sa mga bisita tulad nina Madonna at Kate McKinnon tulad ng ginawa niya nitong linggo, at gumaganap ng mga bit tulad ng kanyang regular na Thank You Notes segment. At pagkatapos ay mayroong gawaing nagsisimula sa likod ng mga eksena sa bawat araw, pinangangasiwaan ni Ang Tonight Show's pinuno ng digital Nick Dyer.

Nakaipon ng 30 milyong subscriber sa YouTube (CBS' Ang Huling Late Show kasama si James Corden ay hindi nalalayo, na may higit sa 27 milyon sa oras ng pagsulat na ito) ay isang byproduct ng, para sa Team Fallon, isang malikhain at pagpapatakbo ng nilalaman na mahalagang hatiin ang araw sa dalawang bahagi. Sa pamamagitan ng pagtatrabaho araw at gabi upang panatilihing nabusog ang lahat ng pangunahing platform ng mga sipi ng palabas, orihinal na nilalaman at higit pa, nakatulong itong ibalik Ngayong Gabi Ang Palabas sa isang digital content creation machine — bilang karagdagan sa record nito sa YouTube, ang Fallon's din ang pinaka-sinusundan na US talk show sa TikTok, na may higit sa 12 milyong mga tagasunod doon.

Ipinaliwanag sa akin ni Dyer kung paano Ang Tonight Show's Ang digital team ay nagtatrabaho sa buong orasan upang suportahan ang palabas at ang Fallon, na may bahagi ng koponan na nagtatrabaho ng shift sa umaga na humahantong sa palabas at pagkatapos ay ang pangalawang shift na sumasakop pagkatapos ma-tape ang palabas — kapag ang pangkat na iyon ay nakatuon sa pagpapalabas ng nilalaman sa buong gabi. Samantala, idiniin din niya ang kahalagahan ni Fallon sa sentro ng buong enterprise, kung saan ang creative team ay parehong kumukuha ng input mula sa host at pinapanatili ang kanyang boses at imahe sa isip, habang si Fallon siyempre ay nagdadala din ng isang comedic/variety show background sa talahanayan.

"Ang pangangasiwa sa lahat ng aming mga social channel ay isang napakataas na pagkakasunud-sunod, at siyempre nandiyan din ang mga stake ng talahanayan ng — bawat segment ay napupunta online sa YouTube at NBC.com," sabi ni Dyer, at idinagdag na ang buong mga episode, halimbawa, ay lumalabas din sa Peacock .

“Ngunit kung saan ito nagiging mas mahirap ay sa pag-uunawa kung ano ang 'mga sandali' na iyon na ang aming mga tagahanga ay pagpunta sa gravitate patungo sa. At kung paano i-clip up ang palabas para sa lahat ng iba't ibang platform na ito. Dagdag pa ang iba't ibang mga format at iba't ibang mga paghihigpit sa oras — pagdating sa, halimbawa ng Instagram Reels laban sa TikToks — at paghahanap ng mga pinakamagagandang sandali upang ihinto ang palabas."

Ang Instagram at TikTok, tulad ng maaari mong isipin, ay kung saan ang palabas ay nagdidirekta ng malaking bahagi ng malikhaing enerhiya nito at orihinal na mga pagsusumikap sa digital na nilalaman. Noong umaga na nakausap ko si Dyer, sa katunayan, ang palabas ay umabot lang sa 12 milyong tagasunod ng TikTok ("Ito ay naging isang hayop para sa amin"). Ngayong Gabi Ang Palabas Kasama sa TikTok account ang mga panayam, show clip, at interpretasyon ng mga trend ng TikTok — kasama ang partisipasyon ng mga celebrity guest tulad ng Mga Bagay na Stranger ' Noah Schnapp at Maya Hawke.

Nagtatampok sila sa isang partikular Ngayong gabi Ipakita ang TikTok mula sa huling bahagi ng Hunyo na nakakuha ng higit sa 44 milyong mga manonood sa ngayon — ang pinakapinapanood na TikTok ng palabas kailanman.

“Sa tuwing may dumarating na malaking panauhin, sa parehong paraan na kinakausap sila ng mga producer ng segment tungkol sa magiging takbo ng panayam, nakikipag-usap kami at nakikipagtulungan nang malapit kay Jimmy at sa mga producer, manunulat, buhok at pampaganda at lahat ng tao sa ipakita para malaman kung paano rin tayo makakapag-pitch ng mga malikhaing ideya,” patuloy ni Dyer sa akin.

Speaking of Dyer, isa siyang Emmy Award-winning na producer na nangangasiwa sa isang anim na tao na koponan sa Ngayong Gabi Ang Palabas na namamahala sa digital na content, diskarte, at produksyon para sa pinakamatagal na talk show sa kasaysayan ng TV.

Mula nang sumali si Dyer sa staff ng palabas noong 2021, ang online audience ng palabas ay nagdagdag ng higit sa 17 milyong mga bagong tagasunod sa kabuuan sa Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, at TikTok. Iyon ay nagkakahalaga ng higit sa 30% na paglago sa digital reach ng palabas sa loob lamang ng isang taon.

Para sa isa pang halimbawa kung paano sumasaklaw ang pagsisikap na ito sa mismong palabas at pati na rin sa koponan ni Dyer, medyo gumawa si Fallon sa isa sa kanyang kamakailang mga monologo — nagbibiro na ang Stranger Things Napakalaki ng kontrabida na si Vecna, mayroon na siyang sariling TikTok account ngayon.

Maaari mong hulaan kung saan ito pupunta.

"Dinala namin iyon sa susunod na antas at nagpasya na lumikha ng isang TikTok account para sa Vecna ​​- ito ay @vecnalicious86,” sabi sa akin ni Dyer. “Nakapag-shoot na kami ngayon ng higit sa 20 piraso ng nilalaman gamit ang aming Vecna, at ang account ay may higit sa 526,000 na tagasunod, na nakakatuwang makita.

"Sa tingin ko ito ay tungkol sa pag-abot ng maraming mga tagahanga at potensyal na manonood hangga't maaari. Kaya nakikita namin ang aming mga bisita at ang nilalaman na ginagawa namin sa kanila bilang isang tulay sa kanilang madla. Sa huli, ang layunin namin ay i-convert sila bilang mga bagong tagahanga ni Jimmy at Ngayong Gabi Ang Palabas — o, kahit papaano, abutin sila sa pag-asang mananatili tayo sa isipan, sa anumang anyo na maaaring maging.”