Pinag-uusapan nina Jeff Gordon at Alex Bowman ang Bagong Canned Cocktail Sponsorship, Habang Nagsisimula ang Season ng NASCAR

Ang mga de-latang cocktail ay para sa karera. Ayon sa kamakailang inilabas na data mula sa Distilled Spirits Council, ang mga benta ng mga premixed na inumin ay tumaas ng 42.3% sa nakalipas na taon upang lampasan ang $1.6 bilyon na kita sa US—bawas sa bilang ng beer at hard seltzer. Ang paggamit sa buzz na iyon ay ang Day Chaser, isang producer na nakabase sa Vermont na nag-specialize sa isang linya ng carbonated na vodka at mga soda na may lasa ng totoong fruit juice.

Ilang taon pa lang ang nakalipas, mahirap isipin ang isang brand na nagmamay-ari ng kapangyarihan para mag-advertise sa pangunahing sports league. Ngunit bilang isang testamento sa umuusbong na tanawin ng mga pang-adultong inumin, ang kumpanya ay pumasok na ngayon sa isang multi-taon na pakikipagsosyo sa Hendrick Motorsports, ang nanalong koponan sa kasaysayan ng NASCAR. Bilang bahagi ng deal, ang Day Chaser ay itatampok sa mga fire suit ng racer na si Alex Bowman at ng kanyang No. 48 na mga tripulante. Ang tatak ay tumatanggap din ng kitang-kitang pagkakalagay sa mga kagamitan ng koponan na ginagamit sa buong katapusan ng linggo ng karera. Ito ay isang napakalaking halaga ng visibility para sa canned cocktail upstart, dahil ang NASCAR ay nananatiling pinakasikat na spectator sport sa bansa.

At isa sa pinakasikat na racer nito sa lahat ng panahon, si Jeff Gordon, ay co-owner at vice chairman ng Hendrick Motorsports. Ang 4-time na NASCAR Cup Series champion, at hall of famer, ay umupo kasama Forbes upang talakayin ang kanyang makasaysayang karera pati na rin ang kanyang interes sa Day Chaser at mga de-latang cocktail. Basahin ang eksklusibong panayam sa ibaba, na sinusundan ng karagdagang komentaryo mula sa kasalukuyang driver, si Alex Bowman.

Nanalo ka ng kahanga-hangang 93 karera sa NASCAR. Ano ang ilan sa iyong mga hindi malilimutang pagdiriwang ng victory lane sa mga nakaraang taon?

Jeff Gordon: "Ang aming mga karera ay napakahirap na manalo kaya bawat isa ay may kahalagahan para sa iba't ibang mga kadahilanan. Noong nagmamaneho ako, hindi ko pinahalata ang tagumpay dahil hindi mo alam kung kailan ang susunod mo. Hindi ko malilimutan ang aking unang Cup Series na panalo sa Charlotte, na isang malaking sandali para sa akin. Gumugol ako ng oras sa paglaki sa Indiana, kaya ang pagkakataong makipagkarera at manalo sa Brickyard ay mayroong maraming personal na kahalagahan. At siyempre, ang DAYTONA 500. Hendrick Motorsports na nagtapos ng 1-2-3 doon noong 1997 ay isang napaka-espesyal. Ngayong nagtatrabaho na ako sa panig ng negosyo [ng Hendrick Motorsports], labis akong ipinagmamalaki sa tuwing mananalo ang alinman sa aming mga koponan. Noong nakaraang taon, nasasabik din ako sa ating mga pagdiriwang ng victory lane gaya noong nagmamaneho ako.”

Ang pakikipagsosyo sa Day Chaser ay minarkahan ang unang pagkakataon na ang Hendrick Motorsports ay nakahanay sa isang sponsor ng alak/alkohol sa mahigit 20 taon, bakit ganoon?

JG: "Kapag nakikipag-usap kami sa mga potensyal na kasosyo, ang karamihan sa mga nangyayari ay bumaba sa timing at akma. Natutunan namin mula kay Rick [may-ari ng Hendrick Motorsports] na ang pag-align sa mahuhusay na organisasyon at brand na akma sa sarili naming brand at kultura ay napakahalaga. Ang mga salik na iyon ay tumutulong sa amin na bumuo ng mga pangmatagalang relasyon. Tiyak na nagkaroon ng mga pag-uusap sa mga brand ng alak sa paglipas ng mga taon, ngunit ang mga bituin ay hindi magkatugma hanggang kamakailan lamang.

Sa pagbabalik-tanaw sa mga malalaking sponsor ng inumin na mayroon ka sa nakaraan, ang ilan sa pinakamalalaking pangalan sa industriya ng inumin, paano naiiba ang pag-align sa isang bagong brand?

JG: “Para sa aming koponan, nakakatuwang magkaroon ng pagkakataong mapunta sa ground floor at tumulong sa pagbuo ng bagong tatak. Kapag tiningnan ko ang Day Chaser, mayroong suporta mula sa isang mas malaking organisasyon sa Vermont Cider Company, na may napakalaking track record. Ngayon sila ay nakahanay sa isang sumisikat na bituin sa Alex [Bowman] at isang nanalong koponan sa No. 48. Mayroon silang isang plano sa lugar, at mayroon kaming pagkakataon na magdala ng maraming halaga sa planong iyon.

Bakit napakahalaga ng mga sponsor sa NASCAR sa partikular? Talaga bang mas binibigyang pansin ng mga tagahanga ang isport na ito kaysa sa iba pa?

JG: "Walang iba pang isport kung saan ang mga kasosyo sa korporasyon ay tunay na bahagi ng kumpetisyon tulad nila sa NASCAR. Ang napakaespesyal ay nakilala ng aming mga tagahanga kung gaano kahalaga ang mga sponsor sa tagumpay ng kanilang mga paboritong koponan. Sa turn, sinusuportahan nila ang mga sponsor na iyon. Napakataas ng katapatan ng brand sa NASCAR, at nagbubukas ito ng maraming pagkakataon sa marketing.

Ano ang pinakakapana-panabik sa pagkakaroon ng Day Chaser para sa susunod na ilang season?

Alex Bowman: “Nakakatuwa talaga na makasakay si Day Chaser. Inaasahan kong makilala ang lahat at mabuo ang relasyong iyon sa lahat at magdiwang kasama si Day Chaser sa victory lane."

Ano ang kinagigiliwan mong inumin sa nakaraan, ang mga cocktail na 'handa nang inumin' ay palaging nasa iyong arsenal?

AB: “Hindi pa ako nakahilig sa mga naka-kahong cocktail na handa na inumin, kaya ang Day Chaser ay isang bagong karanasan para sa akin, at talagang natutuwa ako sa kanila. Karaniwang nag-e-enjoy ako sa bourbon, kaya bago sa akin ang canned-cocktail, pero talagang nag-e-enjoy ako.”

Sa labas ng victory lane, ano ang pinakamagandang lugar para tangkilikin mo ang inumin?

AB: “Ang pinakamagandang lugar para mag-enjoy ng Day Chaser, para sa akin, ay sa tabi ng pool. Nakakatulong din ito na ito ay nasa lata, kaya hindi mo kailangang mag-alala na masira ang mga bote ng salamin.”