Ang Kalea Premiere Line Shores Up sa Middle Market Gap ng TaylorMade

Kapag ang linya ng Kalea ay ipinaglihi pitong taon na ang nakararaan, ang TaylorMade bilang isang kumpanya ay intuited sa loob kung anong uri ng mga golf club ang sa tingin nila ay magiging pinakakaakit-akit sa mga babaeng sumasali sa sport. Natutugunan ang kanilang mga layunin sa ibabaw, ang mga visual na pahiwatig sa premium na panimulang nakabalot na set ay tiyak na pambabae, ngunit mayroon pa ring makabuluhang overlap sa katumbas na bersyon ng mga club para sa mga lalaki.

Ang isang kumpletong overhaul na hinimok ng pananaliksik sa linya ng kagamitan ay na-dial sa mga partikular na pangangailangan at kagustuhan ng mga modernong babaeng golfer. Bago ang pag-refresh, ang kumpanya ay gumawa ng malalim na pagsisid sa kung ano ang hinahanap ng mga kababaihan kapag naghahanap ng mga golf club, na nag-commission ng isang komprehensibong pag-aaral ng National Golf Foundation na nag-poll sa libu-libong manlalaro upang makuha ang pulso ng pambabaeng golf.

"Ang Kalea Premiere ay idinisenyo para sa mga kababaihan na malamang na pumasok sa golf sa huling dalawang taon. Ang mga babaeng ito ay athletic, gusto nila ang mga produkto na gaganap at gusto nila ang isang produkto na kakaibang pambabae nang hindi pambabae, "paliwanag ni Michelle Penney, lead engineer ng Kalea. Ginagamit niya ang halimbawa ng maliit na itim na damit na mayroon ang bawat babae sa kanyang aparador kumpara sa isang pastel na kulay rosas upang patibayin ang pagkakaiba.

Batay sa pananaliksik na kanilang naipon, ang mga pangunahing katangian na hinahanap ng mga kababaihan ay ang magaan na bilis, madaling ilunsad at pinakamataas na pagpapatawad. Nagtrabaho si Penney at ang kanyang koponan sa pagdidisenyo ng mga prototype na naglalagay sa tatlong identifier na iyon sa unahan.

"Kami ay tumingin upang gumaan ang produkto hangga't maaari upang makakuha sila ng mas maraming bola mula dito. At ginawa namin silang madaling ilunsad hangga't maaari. Nangangahulugan iyon na babaan ang sentro ng grabidad upang makakuha kami ng mataas na paglulunsad at mababang pag-ikot na ginagawa silang mapagpatawad hangga't maaari, na bumubuo ng mas maraming pagkawalang-kilos hangga't maaari sa lahat ng mas magaan na timbang na mga ulo na ito," sabi ni Penney.

Nagtatampok ang driver ng mga carbon panel sa korona at nag-iisang upang makabuluhang bawasan ang bigat nito na puro sa likuran upang palakasin ang pagpapatawad. Ito ay 30 gramo na mas magaan kaysa sa kanilang karaniwang Men's Stealth+ build. Samantala, sa panig ng teknolohiya, ang lahat ng mga tanda ng pagpapabuti ng laro ng TaylorMade ay pinagsama kabilang ang twist face, inverted cone tech at kanilang thru-slot speed pocket.

Ang 3, 5 at 7 fairway woods ay nagtatampok lahat ng 180cc heads kaya lahat sila ay pareho ang laki sa address na may iba't ibang anggulo ng paglulunsad na nagpo-promote ng mga pare-parehong strike at mas kaunting mga mishit.

“Palagi akong naglalaro ng 7 wood kahit na bago pa ito ginawa ni Dustin Johnson. Karaniwan, nangangahulugan iyon na naglalaro ako ng mas maliit na ulo upang makuha ang paglulunsad na kailangan ko," sabi ni Penney.

"Gustung-gusto ko ang mga ito dahil ang 7 kahoy ay kapareho ng sukat ng 3 kahoy, kaya nakukuha ko ang lahat ng pagkawalang-kilos ng isang 3 kahoy na may anggulo ng paglulunsad ng isang 7 na kahoy. Nagbibigay iyon sa akin ng higit na kumpiyansa na matumbok ang aking 7 kahoy sa fairway, "dagdag niya.

Presyohan sa $1699 para sa isang 11-pirasong set na may kasamang golf bag, ang mga club ay nakatutok sa middle market buyer. Ang mga ito ay mga babaeng hindi pa handang mamuhunan ng $600 sa isang bagong driver at pagkatapos ay kailangan pa ring magbayad ng higit sa $1000 para sa mga plantsa at kulang pa ang ilang club sa isang kumpletong bag. Kasabay nito, hinahangad ng mga consumer na ito ang lahat ng teknolohikal na kampanilya at sipol na hindi mo mahahanap sa lower end starter set.

Kinikilala ni Penney na dati ay hindi binibigyang diin ng TaylorMade ang gitnang merkado na ito bilang mga nakikipagkumpitensyang tatak ng kagamitan at ang layunin ay para sa Kalea Premiere na matugunan ang puwang na ito.

“Kung kinukupkop mo ang mga kababaihan sa mga tuntunin ng pagpayag na mamuhunan sa antas ng produkto at kasanayan, ang buong gitnang sektor ay nabuhay sa pamamagitan ng aming mga kakumpitensya. Mukhang mas naiintindihan nila iyon kaysa sa amin," paliwanag niya.

"Sa produktong ito, nais naming hindi lamang talunin ang aming mga kakumpitensya, ngunit upang gumawa ng isang bagay na sumasalamin sa buong gitnang kategorya ng mga kababaihan, mga kababaihan na atletiko at naghahanap ng isang bagay na may teknolohiya, nais itong gumanap ngunit maaaring hindi 'ayaw kong bumili ng mga club nang unti-unti, ngayon pa lang," dagdag ni Penney.

Habang parami nang parami ang mga kababaihan na nahilig sa golf, ang mga OEM ay maaaring magsimulang magpakilala ng higit pang mga SKU para maabot ang mga bagong kalahok, pati na rin ang pagtaas ng dalas ng kanilang mga ikot ng pag-refresh.