Ang Yeezy ng Kanye West ay Pinapahiya ang mga Namumuhunan

Ang mga mamumuhunan ay nakakakuha ng isa pang paalala ng panganib ng pakikipagtulungan sa mga pabagu-bagong influencer.

X

Sumusunod Adidas'(ADDYY) na desisyon na putulin ang relasyon sa mang-aawit na si Kanye West, bumaba ng 3.2% ang shares ng shoemaker ngayong linggo, batay sa pangangalakal sa Deutsche Borse Xetra na sinipi ng S&P Global Market Intelligence. At ang mga bahagi ng American Depositary Receipts na kinakalakal sa pamamagitan ng simbolo na ADDYY ay bumaba ng parehong halaga.

Dumating ang pressure sa Adidas na makipaghiwalay kay West matapos gumawa ang mang-aawit ng sunud-sunod na mga komentong may kinalaman sa lahi. Dahil sa pag-asa ng shoemaker sa tatak ng sapatos na "Yeezy" na sinusuportahan ng West, ang pagkawala nito ay isang malaking dagok sa negosyo ng kumpanyang nakabase sa Germany. At ang pagbebenta ng stock na iyon ay maaaring simula lamang ng sakit para sa mga namumuhunan ng Adidas dahil ang tatak ay talagang nawawala, sabi ni David Swartz, Morningstar equity analyst. Materyal ang ugnayan ng kumpanya sa West sa pitching shoe brands.

"Bagama't ang hakbang na ito ay naging hindi maiiwasan kamakailan, ang epekto nito ay magiging mas matindi kaysa sa aming inaasahan dahil natapos na ng Adidas ang produksyon ng lahat ng produkto ng Yeezy at itinigil ang mga pagbabayad ng royalty," sabi ni Swartz.

Inihulog ni Kanye ang Bomba Sa Mga Namumuhunan ng Adidas

Ang pagkawala ng mahalagang linyang ito ng negosyo ay isang malaking hadlang para sa struggling Adidas. Ang labis na pagtitiwala ng kumpanya sa pabagu-bagong bituin ay isang pananagutan ngayon.

Tinatantya ng Swartz na ang agarang pag-iimbak ng tatak ay isasalin sa isang 250 milyong euro hit sa ikaapat na quarter ng netong kita ng Adidas. Iyon ay humigit-kumulang $249 milyon sa nawalang tubo. Iyon ay isang makabuluhang pag-urong, na umaabot sa higit sa 40% ng $598 milyon na inaasahang gagawin ng Adidas sa buong taon, sabi ng S&P Global Market Intelligence.

Nagkaproblema na ang negosyo ng Adidas bago ang problema sa Kanluran. Sinabi ng kumpanya sa mga mamumuhunan noong nakaraang linggo na mawawalan ito ng mga inaasahan para sa kita dahil sa mahina ang benta sa China, isang labis na imbentaryo at mga singil na nauugnay sa pagtatapos nito negosyo sa Russia. Iniisip ni Swartz na kikita na lang ang Adidas ng 250 milyong euros ngayong taon sa patuloy na pagpapatakbo, bumaba ng higit sa 80% mula sa inaasahan noon.

Ang pagsukat sa epekto ng Yeezy ay isang hula. Tinatantya ng Swartz na umaabot ito ng hanggang 9% ng kita ng Adidas at hanggang 15% ng kita. Malamang na binabayaran ng Adidas ang West ng humigit-kumulang $100 milyon sa isang taon sa mga bayarin sa paglilisensya. Gayunpaman, itinuro ni Swartz na ang Adidas ay nagbebenta ng higit sa 300 milyong non-Yeezy na sapatos.

Ang hinaharap ng tatak ng Yeezy ay hindi alam. "Nabanggit ng Adidas na pinapanatili nito ang mga karapatan sa mga umiiral na disenyo ng Yeezy at mga bagong colorway. (West) ay gumawa ng mga pampublikong pahayag na nagmumungkahi na siya ang nagmamay-ari ng intelektwal na ari-arian, ngunit hindi kami naniniwala na ito ang kaso," sabi ni Swartz. "Sinabi ni Ye ang kanyang intensyon na ibenta ang mga produkto ng Yeezy nang direkta sa mga mamimili ngunit ang paggawa nito ay nanganganib sa posibilidad ng legal na aksyon."

At hindi lang ito problema para sa mga namumuhunan ng Adidas. Ang mga share ng shoemaker ay nasa iba't ibang index, kabilang ang S&P Global 1200 at iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

Mag-ingat Sa Mga Influencer

Sinubukan ng maraming brand na pasiglahin muli ang mga brand na may mga influencer. Ngunit hindi ito awtomatikong panalo.

Crocs (CROX) natagpuan ang tagumpay na huminga ng bagong buhay sa tatak nito sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa mga bituin tulad ni Zooey Deschanel. At Ang pagitan (GPS) nakipagtulungan din kay West. Ang shares ng Gap ay talagang tumaas ng 3.7% matapos na pormal na alisin ng kaswal na retailer ng damit ngayong linggo ang anumang natitirang mga kalakal ng Yeezy Gap mula sa mga istante. Tinapos nito ang partnership nito sa singer noong Setyembre.

Ang iba pang mga deal sa mga celebrity at pampublikong kumpanya ay nagkaroon din ng magkahalong resulta. Nakipagtulungan ang Glu Mobile sa dating asawa ni West na si Kim Kardashian para sa isang mobile game na tinatawag na “Kim Kardashian: Hollywood.” Electronic Arts (EA) bumili ng Glu Mobile noong Pebrero sa halagang $2.4 bilyon. Bumaba nang humigit-kumulang 10% ang pagbabahagi ng Electronic Arts mula noon.

At itinatag ng aktor na si Jessica Alba ang gumagawa ng mga natural na produkto Matapat (HNST extension) noong 2012. Naging pampubliko ang kanyang kumpanya noong Mayo 2021. Bumaba ang shares nang higit sa 80% mula noong unang pampublikong alok. Si Alba ay nananatiling punong creative officer ng kumpanya at nagmamay-ari pa rin ng humigit-kumulang 5% ng kumpanya.

Ngunit sa ngayon, kailangang alamin ng Adidas ang buhay pagkatapos ni Kanye.

Kayne At Adidas: By The Numbers

Mga Pinagmulan: Morningstar, S&P Global Market Intelligence