Ang Kilburn Live ay Bumuo ng Mga Bagong Mundo ng Libangan Na Nagtatampok ng Mga Branded na Character

Habang patuloy na bumabangon ang mundo mula sa Covid, namumulaklak ang mga opsyon sa entertainment. Ang Kilburn Live na pinamumunuan ng CEO na si Mark Manuel ay bumubuo ng isang ganap na bagong hanay ng mga opsyon na naka-tiket na entertainment. Ang Kilburn ay naglilisensya ng nilalaman mula sa mga tatak gaya ng MattelBanig
, HasbroMAY
at Dr. Seuss para magtanghal ng pampamilyang entertainment tulad ng World of Barbie.

Ito ay sinadya upang maging pampamilyang libangan. Ang ideya ay parang isang cut down amusement park na mayroong isang bagay para sa lahat mula sa pinakabata hanggang sa pinakamatanda na dumalo. Ang mga pag-activate ay gumagamit ng maliliwanag na kulay at maingat na pinag-isipan sa pamamagitan ng pagtatanghal ng dula upang ibigay sa buhay ang dating umiiral lamang sa imahinasyon. Ang kanilang diskarte ay nagbibigay sa mga pamilya ng lugar na puntahan at magbahagi ng karanasan, sa labas ng sofa at malayo sa telebisyon. Sa loob ng mundo ni Barbie ay may mga larong laruin, mga scavenger hunts, mga puzzle na dapat lutasin at ang wagas na kagalakan ng pagala-gala sa isang senaryo na dati ay nabubuhay lamang sa imahinasyon at hindi pa kailanman nilikha sa buong sukat at naa-access ng publiko.

Nakapanayam ko si Mark Manuel noong nakaraang linggo. Sinabi niya, "noong sinimulan namin ito sa paghahanap na ito, sa paglalakbay na ito, sinabi namin mula sa unang araw: dapat itong maging nakakaaliw, kailangan mong tangayin sila para mabisita nila."

Ang karanasan sa Mundo ng Barbie at ang iba pang mga proyektong nilikha ni Kilburn ay hindi mga eksibisyon sa museo. Interactive ang mga ito, hindi tulad ng ipinapakita ng video kung aling kapangyarihan ang Van Gogh at ang buong kategorya ng mga pop up projection based na kaganapan. Sa halip, si Kilburn ay gumugugol ng mga buwan sa pagpaplano kasama ang napakalaking halaga ng pera sa pagbuo ng isang buong sukat ng buhay na representasyon ng buhay ni Barbie. Ang mga sasakyan ni Barbie ay buong laki pati na ang kanyang tahanan at lahat ng iba pang elemento sa kanyang mundo. Ang Kilburn ay kumukuha ng hanggang 20,000 square feet ng real estate at bumuo ng isang kumpletong nakaka-engganyong mundo na umiiral lamang sa isang partikular na lokasyon sa maikling panahon.

Sina Barbie, Dr. Seuss at ang iba pang mga branded na espasyo na ini-install ng Kilburn sa buong mundo ay mga karanasang paglulubog sa mga lugar na dati ay available sa mga laruan, libro at video. Habang umuunlad ang bagong genre na ito ay nagbubukas ito ng maraming paraan para sa paglago. Una, ang sinumang may mga anak at ilang discretionary dollars na gagastusin ay laging naghahanap ng bagong gagawin sa pamilya. Dahil ang mga proyektong ito ay nasa bayan lamang para sa isang limitadong oras, sila ay kumukuha ng attendance mula sa mga nais na makapasok bago ang window to go ay sarado. Sa ilang paraan, sinusunod nito ang modelong pinasimunuan ni Cirque De Soleil na magtatayo ng isang kakaibang kaakit-akit na tolda sa isang nakikitang lokasyon, pagkatapos ay magbebenta ng mga tiket sa kanilang mga palabas hanggang sa humina ang demand sa oras na iyon ay ililipat nila ang palabas sa ibang lokasyon.

Gayunpaman, mayroong isang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng kung ano ang ginagawa ng Kilburn at isang sirko, kaganapang pampalakasan o live na pagtatanghal. Interactive ang mga proyekto ni Kilburn. Ang pamilya ay hindi upang manood kundi upang makisali, kapwa sa mga aktibidad sa loob ng mundo na kanilang binuo at sa isa't isa. Maaaring mangyari ang pagbubuklod ng pamilya mula sa walang tigil na panonood sa isang palabas, ngunit ang mga alaala ay nabuo sa mga aktibidad na lumikha ng mga pakikipag-ugnayan habang nagna-navigate sa isang hindi pamilyar na espasyo.

Gaya nga ng sinabi ni Mark Manuel sa aming panayam "Ayaw ng mga tao na kumonsumo ng entertainment sa parehong paraan sa lahat ng oras kaya patuloy kong sinasabi na ang pagtaas ng mga serbisyo ng streaming ay mahusay para sa aming negosyo ... dahil hindi mo nais na gawin ang parehong mga bagay nang paulit-ulit."

Ang kanilang modelo ng negosyo ay napaka-interesante. Nililisensyahan ng Kilburn ang mga karapatan sa mga karakter at disenyo mula sa mga kumpanyang nagmamay-ari ng intelektwal na ari-arian. Pagkatapos ay idinisenyo nila ang proyektong itatayo, isulong ang mga gastos sa pagtatayo at simulan ang proseso ng marketing admission ticket. Ang target ay humigit-kumulang $30 bawat tao, na katumbas ng $120 para sa isang pamilyang may apat. Batay sa simpleng modelong ito, at ilang iba pang mga proyekto, ang Kilburn ay nasa linya sa gross na lampas sa $30,000,o00 sa susunod na labindalawang buwan.

Gayunpaman, ang modelong ito ay hindi kasing simple ng paglikha lamang ng disenyo ng template na itatayo sa iba't ibang lokasyon. Kailangang i-staff ng Kilburn ang silid kapag naitayo na, hikayatin ang mga manonood na dumalo at patuloy na suriin kung pahahabain ang oras kung kailan sila mananatili sa anumang partikular na lokasyon. Kapag natapos na ang pagtatayo sa isang site, ang mga iyon ay mga sunk cost. Kapag nananatili ang atraksyon, mas malaki ang pagkakataong pagkakitaan ang kwarto.

May iba pang potensyal para sa daloy ng kita sa hinaharap na nagiging mabubuhay. Ang mga customer ni Kilburn na bumibisita sa mga activation tulad ng World of Barbie ay kumukuha ng maraming larawan at pino-post ang mga ito sa social media. Sa katunayan, ang mga bisita sa pop-up ay nagiging mga influencer para sa brand. Ang data na dumadaloy mula sa pakikipag-ugnayang ito ay bumubuo ng parehong kaalaman para sa mga produkto ng Kilburn at affinity para sa mga character na kanilang binigyan ng lisensya. Iyon ay maaaring humantong sa mas malaking cross-promotional partnership at mga stream ng kita. Ang promotional push lang na ginagawa ni Kilburn para humimok ng mga benta ng ticket ay nagpapaganda ng pangkalahatang kaalaman sa brand para kay Barbie o Dr. Seuss kapag nasa bayan ang proyekto.

Ang post pandemic na mundo ng entertainment ay patuloy na umuunlad. Bumababa ang mga dumalo sa sinehan dahil pinalaki ng mga tao ang laki ng kanilang mga telebisyon sa bahay at naging komportable silang manood ng mga pelikula mula sa sofa. Ang mga kaganapang pampalakasan ay patuloy na nagtataas ng mga presyo na nagpapahirap sa mga pamilya ng uring manggagawa na dumalo nang madalas sa mga laro.

Ang mga uri ng mga atraksyon na ginagawa na ngayon ni Kilburn at ng iba pa na pumapasok sa espasyong ito ay pinagsasama ang pagiging pamilyar ng mga kilalang karakter tulad ni Barbie o The Cat in The Hat na may pagkamausisa kung ano ang nasa labas ng ticket counter at sa likod ng pinto sa activation na kung saan ay nasa bayan lamang ng maikling panahon.

Ang Kilburn ay gumaganap nang malaki dahil ang koponan nito ay may kaalaman sa kung paano isalin ang dalawang dimensional na karakter na kilala mula sa mga cartoon o maglaro ng mga laruan sa ganap na articulated na mga mundo na puno ng maingat na pinag-isipang mga aktibidad, replikasyon at interactive na paglalaro. Bumubuo ito ng magandang cycle kung saan ang lahat ay mananalo: ang brand ay nakakakuha ng pansin sa mga produkto nito, ang mamimili ay nasisiyahan sa isang limitadong pagkakataon upang tamasahin ang karanasan at ang Kilburn ay makakapagbenta ng ilang mga tiket at merchandise.

Ang segment na ito ng mga naka-tiket na amusement na ginawa para umiral lamang sa maikling panahon sa anumang partikular na lokasyon ay nakakakuha ng traksyon. Mabilis na kumikilos si Kilburn upang manatili sa harapan habang nagbabago ang mga inaasahan ng consumer at tumataas ang kumpetisyon. Madaling makita ang isang koponan na nanalo dahil sa kanyang kasipagan at pag-iintindi sa kinabukasan. Pinamumunuan ni Mark Manuel ang isang team na nagdadala ng imahinasyon sa isang pansamantalang katotohanan habang pinapahusay ang mga profile ng brand ng mga taong nakakatrabaho niya.