Inanunsyo ng Learfield And Zips Car Wash ang Unang Multi-School, Co-Branded NIL Campaign

Ang isang bagong multi-year sponsorship agreement ng Zips Car Wash sa pamamagitan ng Learfield na may 13 collegiate athletic programs ay nagmamarka ng ilang mga una. Ito ay ang Zips—na nagmamay-ari ng 250 na tindahan sa 24 na estado—ang unang sumabak sa marketing ng sports sa kolehiyo at kumakatawan sa pinakamalaking sponsorship ng uri nito sa industriya ng car wash.

Ito rin ang unang deal kung saan tinutulungan ng multimedia rightsholder na si Learfield ang isang sponsor sa pagsasagawa ng mga co-branded na pangalan, imahe at mga kampanya ng pagkakahawig sa maraming institusyon at atleta.

"Ang Zips ay isang nangungunang tatak sa espasyo, at alam namin mula sa aming kamakailang pananaliksik na marami sa aming mga customer ang nag-index bilang mga tagahanga ng sports sa kolehiyo," sabi ni Mark Youngworth, CMO ng Zips.

“Tama ang timing para kumonekta nang mas malapit sa fan affinity ng aming customer at suportahan ang mga paaralan sa mga lugar kung saan kami ay may pinakamaraming pamumuhunan sa mga komunidad na aming pinaglilingkuran. Kung bibisita ka sa Knoxville, Tennessee, makikita mong karamihan sa lahat ay tagahanga ng Tennessee at sa 20 sa aming mga tindahan sa lugar na ito, mayroong Zips sa bawat pangunahing lansangan—makatuwiran lang ang pag-sponsor para sa amin na suportahan ang koponan na gusto ng lahat. . Ito ang kaso sa lahat ng mga unibersidad na aming sinusuportahan."

Ang Zips ay unang nag-iisponsor ng anim na unibersidad: Arkansas, Baylor, Georgia, UNC, South Carolina at Tennessee. Ang mga zip ay magkakaroon ng pagiging eksklusibo ng kategorya sa mga paaralang ito, kung saan si Learfield ang may hawak ng mga karapatang multimedia sa athletics.

“Napaka-diskarte ng team dahil pinili namin ang mga unibersidad na ito sa aming layunin na suportahan ang mga lugar kung saan kami madalas na naglilingkod sa mga customer at kung saan ang aming mga miyembro ng team ay malaking tagahanga,” sabi ni Youngworth. "Ang buong kumpanya ay nasa likod ng sponsorship na ito at kami ay pinaka nasasabik na mag-alok ng mga gamit na may tatak ng paaralan para sa mga miyembro ng aming koponan, mga pamimigay ng ticket sa aming mga customer at masayang pag-activate sa araw ng laro upang suportahan ang bawat koponan."

Nasa timog-silangan ang pinakakonsentradong mga merkado para sa mga lokasyon ng 250 Zips, na nanguna sa kanilang paggawa ng desisyon pagdating sa pagpili ng mga institusyon para sa kampanya.

“Lalo kaming nasasabik na suportahan ang Unibersidad ng Arkansas, sa aming sariling estado kung saan nagsimula ang lahat para sa ZIPS, bilang isang pagkakataon na ibalik ang mga komunidad na sumuporta sa amin mula pa noong una."

NIL Deals sa mga Indibidwal na Atleta

Makikisali ang ZIPS sa NIL deal sa mga indibidwal na atleta sa Arkansas, UNC at Tennessee para sa isang activation na tinatawag na "Car Wash Convos," na magtatampok ng mga panayam sa mga atleta habang nakakaranas sila ng car wash sa Zips.

Ang mga atleta mula sa Arkansas, UNC at Tennessee ay lalahok lahat sa Learfield Studios na gumawa ng custom na nilalaman na suot ang kanilang mga kulay at marka ng paaralan. Ang tatlong paaralan para sa bahaging ito ng kampanya ay pinili dahil ang Zips ay may mayorya ng kanilang market share sa mga estadong iyon.

Sinabi ni Youngworth na ang mga atleta sa kolehiyo ay may katuturan bilang mga tagataguyod para sa tatak dahil ang kanilang mga katangian ay naaayon sa mga halaga ng kumpanya ng Zips.

“Ang mga atleta sa kolehiyo ay may isang tiyak na drive tungkol sa kanila upang magtagumpay na karaniwang ipinares sa isang malakas na drive upang magsaya, hikayatin ang iba at maging mga manlalaro ng koponan. Ang mga katangiang iyon ay nasa ubod din ng aming tatak.”

Nakikipagtulungan pa rin ang Zips sa Learfield upang matukoy ang mga indibidwal na atleta para sa NIL deal.

Mga Karagdagang Pagkakataon sa Pamamagitan ng Fan365

Bukod pa rito, ang pangkalahatang kasunduan sa sponsorship ay nagbibigay sa Zips ng makabuluhang brand visibility sa mga fanbase ng unibersidad sa pamamagitan ng mga asset na kinabibilangan ng intelektwal na pag-aari, radyo, panlipunan at Fan365 digital na produkto ng Learfield.

Sa pamamagitan ng Fan365, magagawa ng Zips na makipag-ugnayan sa mga audience na nauugnay sa karagdagang pitong paaralan: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma at TCU. Ang Fan365 ay pagmamay-ari at pinapatakbo ng Learfield at nag-tap sa data ng first-party para sa higit sa 150 milyong mga tagahanga ng sports sa kolehiyo sa buong bansa.

"Ang Zips ay ang tanging kumpanya sa industriya ng car wash na namumuhunan sa antas na ito sa mga blue chip na unibersidad, na nagpapakilala ng mga NIL partnership sa tatlong estado at nag-aalok ng mga tiket sa araw ng laro sa aming mga customer sa pamamagitan ng mga sweepstakes na gaganapin sa bagong portal ng ZIPSme," sabi ni Gene Dinkens, CEO ng Zips Car Wash. "Ipinagmamalaki naming nangunguna kami sa mga collegiate sports sponsorship sa mas malawak na saklaw at upang ipakita ang aming suporta sa mga komunidad na aming pinaglilingkuran."

Ginawa ang portal ng ZIPSme upang pahusayin ang karanasan ng customer ng Zips sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga sweepstakes, perk ng kasosyo at kalayaang pamahalaan ang Zips Unlimited Membership online. Ang isa pang bahagi ng multi-year na kasunduan nito sa Learfield ay nagbibigay-daan sa Zips na simulan ang college football season sa pamamagitan ng pag-alok sa walang limitasyong mga miyembro nito ng eksklusibong access para makapasok para manalo ng mga premyo gaya ng mga college football ticket.

"Ang Zips ay isang pasulong na pag-iisip na pinuno ng industriya, at ipinagmamalaki namin silang tanggapin ang mga ito sa collegiate athletics space," sabi ni John Brody, punong opisyal ng kita ng Learfield.

“Ikinagagalak din naming isama ang isang groundbreaking na nakatutok sa NIL na custom na programa sa nilalaman na nagtatampok ng mga estudyanteng atleta na buong pagmamalaki na nakasuot ng kanilang mga kulay sa paaralan. Bilang 'pinto sa harap ng mga atleta sa kolehiyo,' inaasahan naming higit pang mabuo ang relasyon sa pagitan ng Zips at ng aming partner na Institusyon."

Sinabi ni Brody na pinapayagan ng Fan365 ang Learfield na ikonekta ang mga brand tulad ng Zips sa mga tagahanga sa paraang mas epektibo kaysa sa pagbili ng mass media dahil mayroon silang data na nagpapakita ng mga bagay tulad ng noong huling bumili ng jersey ang fan, noong nag-click sila sa isang video, o noong bumili sila ng ticket o bumisita sa isang website. Ang brand ay maaaring kumonekta sa ilalim ng mensahe ng funnel na nagbibigay sa kanila ng libreng car wash o isang diskwento sa isang buwang programa ng car wash, halimbawa.

Ipinapakita ng data na ibinahagi ni Brody na kapag nag-activate ang mga brand sa pamamagitan ng Fan365, makikita nila ang mga pagtaas sa pagsasaalang-alang sa pagbili (2x), click-thru rate (3x) at pakikipag-ugnayan (3x).

Paano Nakatulong ang Learfield sa Zips na I-scale ang Sponsorship Nito

Itinuturing ni Learfield ang sarili bilang "pinto sa harap ng mga atleta sa kolehiyo," na naghahatid ng one-stop shopping para sa kumpletong mga solusyon sa mga paaralan at mga atleta ng mag-aaral.

Ipinaliwanag ni Brody na ang Learfield ay makakatulong na matukoy ang tamang atleta na may tamang boses upang matugunan ang mga layunin ng sponsor. Ang Learfield ay hindi isang ahente, ngunit sa pamamagitan ng pakikipagtulungan nito sa Opendorse, madali nitong maisagawa ang mga pag-activate ng NIL na nagbibigay-daan sa mga tatak tulad ng Zips na mahanap ang tamang atleta at magsagawa ng mga kampanyang gumagamit ng institusyonal na intelektwal na ari-arian.

Sa pamamagitan ng full-service na sangay ng paglikha ng nilalaman nito, ang Learfield Studios, makakatulong din ang Learfield na pamahalaan ang proseso at pagpapatupad ng creative.

"Ang pangkat na ito ay tumutuon sa paggawa at pamamahagi ng nilalaman upang maakit ang mga tagahanga sa buong taon, na maaaring mangahulugan ng paglikha ng bagong nilalaman o pag-maximize ng nilalaman na nagawa na," sabi ni Brody.

Sa mga kawani ng Learfield sa campus sa bawat institusyon at access sa intelektwal na pag-aari ng institusyon, sinabi ni Brody na maaaring ihanay ng isang sponsor ang lahat ng kailangan nila para sa isang kampanya.

“Sa pag-access ng Learfield sa walang kaparis na araw ng laro at mga asset na hindi araw ng laro, maaari naming palakasin ang mensahe ng Zips para maabot ang mga tagahangang ito at ang kanilang mga potensyal na customer kung saan sila nakatira, nagtatrabaho, at naglalaro."

Ang kasunduan ng Zips sa Learfield ay para sa tatlong taon, at inaasahan ng brand na gumawa ng higit pang mga anunsyo sa mga plano nito sa mga darating na buwan.