Nakiisa ang Lego sa Epic Games para sa groundbreaking Metaverse collab |

Inaasahan ng Lego, ang Danish na kumpanya ng laruan na sikat sa makulay nitong mga plastic na brick upang pag-iba-ibahin ang portfolio ng mga handog na entertainment nito, na nagta-target sa metaverse.

Ang kumpanya ay naghahanda upang ipakita ang isang virtual na mundo sa pakikipagtulungan sa Epic Games, ang kumpanya ng gaming engine, upang ipagpatuloy ang pagtaas ng bahagi ng merkado at paglago nito sa pamamagitan ng pagpasok ng mga bagong digital na merkado.

Ang malakas na pagganap ng pananalapi ng Lego

Napakaganda ng taon ng Lego noong 2022, nalampasan ang mga karibal nito, pinapataas ang bahagi nito sa merkado, at nag-post ng mga mahuhusay na resulta sa pananalapi. Ayon sa ulat ng Financial Times, ang mga kita ng kumpanya ay tumaas ng 17 porsiyento sa DKr65bn ($9.3bn), habang ang netong kita nito ay tumaas ng 4 na porsiyento sa DKr13.8bn ($2bn), sa kabila ng mga hamon na ipinakita ng tumataas na hilaw na materyal, enerhiya, at gastos sa transportasyon.

Si Niels Christiansen, ang punong ehekutibong opisyal ng Lego, ay nagbigay-kredito sa tagumpay ng kumpanya sa mga pamumuhunan nito sa mga karanasan sa digital playing, e-commerce, at sustainable packaging. Sinabi ni Christiansen sa Financial Times na ang Lego ay "gumagawa ng maraming bagay sa digital side" at pinapataas ang pamumuhunan nito sa espasyo.

Sinabi ni Christiansen na ang Lego ay naglalayong lumikha ng isang tuluy-tuloy na karanasan para sa mga mamimili sa parehong pisikal at digital na mundo. Idinagdag niya:

Alam na alam namin kung paano isawsaw ang mga consumer sa Lego universe sa mga tindahan. Nagsusumikap kami nang husto upang malikha ang pakiramdam na makapasok sa uniberso ng tatak ng Lego nang digital din.

Naging matagumpay ang kumpanya sa buong pandemya ng Covid-19, na ang mga benta at netong kita ay parehong tumaas ng dalawang-katlo sa nakalipas na tatlong taon.

Samantala, nahirapan ang magkaribal gaya nina Mattel at Hasbro ng US. Noong 2022, si Mattel ay nagkaroon ng mga kita na $5.4bn at netong kita na $400mn, habang si Hasbro ay may mga benta na $5.9bn at netong kita na $200mn lamang.

Inaasahang mag-normalize ang paglago ng Lego sa taong ito, na ang mga kita ay inaasahang tataas ng isang solong digit na porsyento. Gayunpaman, sinabi ni Christiansen na inaasahan pa rin ng kumpanya na lumago nang mas mabilis kaysa sa pangkalahatang industriya ng laruan.

Sinabi niya na ang kumpanya ay patuloy na mamumuhunan sa likod ng momentum nito, idinagdag na sa kasaysayan, ang industriya ng laruan ay hindi masyadong paikot.

Pag-iba-iba sa Metaverse

Ang diskarte ng Lego ay ang patuloy na paglaki sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga produkto nito sa mga digital market, na tumutulong sa mga user na makilala ang brand kahit online. Upang makamit ito, ang kumpanya ay nakikipagtulungan sa Epic Games upang bumuo ng isang Metaverse inisyatiba na magbibigay-daan dito na makapasok sa mga bagong digital na merkado.

Ang pakikipagtulungan sa Epic Games ay magbibigay linaw sa hinaharap na mga aksyon ng Lego patungo sa pagtatatag ng presensya sa mga virtual na mundo at pag-target ng mga user sa mga digital na merkado. Habang ang ibang mga kumpanya ay lumalayo sa mga hakbangin ng metaverse, ang Lego ay nakatuon sa pagbuo ng mga digital na espasyo para sa mga bata.

Namuhunan ang kumpanya ng $2 bilyon sa Epic Games sa pakikipagtulungan sa Sony noong Abril 2021 na may layuning lumikha ng sarili nitong metaverse platform upang ilapit ang mga bata sa brand sa ligtas at secure na mga virtual na espasyo.

Mula noon, pinapataas ng Lego ang pag-hire upang bumuo ng mga in-house na digital na karanasan at planong triplehin ang bilang ng mga software engineer upang makagamit ng pisikal at digital na diskarte.

Naniniwala si Christiansen na ang pagpasok sa metaverse ay ang susunod na lohikal na hakbang para sa kumpanya dahil hinahangad nitong manatiling nangunguna sa mga kakumpitensya nito.