Lifestyle Brand, New York Or Nowhere, Nagbubukas ng Unang Permanenteng Retail Location

Sa paglipas ng katapusan ng linggo, New York o Wala kahit saan (NYON), isang sikat na lifestyle brand na kilala sa kalidad, pang-araw-araw na kasuotan, at accessory nito, ang unang permanenteng retail na lokasyon nito sa Manhattan's Nolita, malapit sa SoHo, sa 250 Lafayette Street. Ang tindahan ay nasa mabuting kumpanya, na nakatago sa gitna ng mga digital na brand tulad ng Frank at Oak, Allbirds, at Lively, at sa pagitan ng mga sikat na coffee shop na Blank Street at La Colombe.

Ang brand na pinondohan ng sarili ay sumikat sa maraming celebrity wearers, kabilang sina Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman, at Tracy Morgan. At kakaiba, sa mundo ng mga digital na katutubong tatak at fashion, naabot nito ang kakayahang kumita bawat taon mula nang itatag ito. Autonomous nitong pinapatakbo ang mga retail operation nito, at kumpiyansa ang mga founder nito sa desisyong magbukas ng tindahan pagkatapos ng napakatagumpay na 6 na buwang pop-up noong huling bahagi ng 2021 at unang bahagi ng 2022, na nakakuha ng halos kasing dami ng online. “Ang NYON ay kumikita mula pa noong unang araw, at ang aming kita ay lumago nang 100% taon-taon bawat taon mula nang ilunsad noong 2020. Batay sa mga numero ng kita mula sa pop-up – at tumaas na traksyon at kamalayan sa pagitan ngayon at noon – inaasahan namin ang aming permanenteng lokasyon ay bubuo ng mas malaking kita gaya ng aming online na tindahan sa hinaharap. At ito ay sa pamamagitan ng disenyo sa halip na gumastos sa mga digital na ad bilang isang mekanismo para makakuha ng mga bagong customer, sa halip ay namuhunan kami sa aming punong barko,” ibinahagi ng mga co-founder na sina Liz Eswein at Quincy Moore.

Higit pa sa kalidad ng mga damit nito, ang katanyagan nito ay nagmumula sa pagkakatali nito sa New York City. Isang lungsod na hinahangaan ng mga umiiral na residente, hinahangad ng mga nakaraang residente, at iginagalang ng mga bisita. Ang tatak ay kumakatawan sa higit pa sa isang trend o pamumuhay; sinasalamin nito ang ugnayan ng mga tao sa kilalang lungsod. At ang disenyo ng tindahan ay sinadya upang ipakita iyon na may pakiramdam na katulad ng isang klasikong New York loft; mga lata na kisame, brick wall, mga hangganan na hiniram mula sa iconic na Greek coffee cup, isang checkout counter na may kulay tulad ng Statue of Liberty, at green leather banquettes na kulay ng mga bangko sa Central Park.

"Ang [katapusang] resulta ay isang puwang na inspirasyon ng New York City mismo, ngunit may mga hindi inaasahang kulay at materyales. Para makamit ito, binalanse namin ang mga cool at warm tone sa buong espasyo. Ang paleta ng kulay ay inspirasyon ng patina ng mga matatandang gusali sa lungsod, ang ningning nito kapag nagsimulang lumubog ang araw. Nasaan ka man sa sandaling iyon, napapaligiran ka ng gintong liwanag,” sabi ni Elizabeth Bolognino, ang taga-disenyo ng tindahan.

Bagama't kakaiba, ang NYON ay isa sa maraming digital brand na nagbukas ng mga tindahan mula noong pandemya. Kapansin-pansin, ang tagumpay ng Leap, isang third-party na retail sourcing at kumpanya ng pagpapatakbo, ay nagpapahiwatig ng retail demand mula sa mas maliliit, digitally native na mga tatak. Mayroon itong halos 80 bukas na lokasyon, mula sa 55 noong Mayo ngayong taon. Kasama sa mga kliyente ang mga brand tulad ng Naadam, Third Love, Something Navy, at Goodlife. Katulad nito, ang lokal na New York maternity brand na si Emilia George ay nagbukas nito kamakailan unang retail na lokasyon sa Tribeca. At ang Hanky ​​Panky, ang sikat na pambabaeng lingerie brand, ang nagbukas nito kauna-unahang standalone na tindahan sa West Village ng Manhattan nitong nakaraang Agosto.

Ang bentahe ng isang pisikal na presensya ay naging malawak na nauunawaan, kabilang ang mga tagapagtatag ng NYON, na nakikita ang permanenteng tindahan na ito bilang isang mekanismo para sa pagkuha ng customer. Ang ideya ng isang tindahan na gumaganap bilang isang billboard at pagkuha ng mga bagong mamimili ay hindi bago. Maraming mga tatak ang nakakita nito, at maraming akademya ang nag-aral nito. Halimbawa, ang pag-aaral Ang pagtingin sa data ng Warby Parker ay nagpakita na ang tungkol sa 80% ng mga in-store na customer ay bago.

Ang lokasyon ang magiging una sa marami. Plano ng brand na magbukas ng maraming tindahan sa loob at paligid ng limang borough, na ang susunod ay malamang sa 2024. “Kami ay nakatuon sa Flatiron at lumikha ng isang espasyo na pangunahing nakatuon sa aming patuloy na pakikipagtulungan sa NBA at New York Knicks. Ang pagtitingi ay nakakalito, lalo na sa New York, ngunit naniniwala kami sa isang hybrid na modelo at hindi kailanman itinuturing ang NYON bilang isang tradisyonal na tatak ng DTC, "ibinahagi nina Eswein at Moore. Kaya, manatiling nakatutok para sa higit pa mula sa NYON at lahat ng mga digital na tatak doon. Ang mga tindahan ay bumalik at nagsisilbi ng isang mahalagang layunin.