Inilunsad ni Lizzo ang Yitty shapewear brand kasabay ng Fabletics

Bilang isang batang babae, sinubukan ni Lizzo na, literal, magkasya.

Ang superstar na ngayon ay magsusuot ng mga sinturon sa katawan at mga korset na masikip sa balat sa paaralan, na nagpapaikot-ikot sa hugis ng kanyang katawan — isang karanasan na sinabi niyang hindi kapani-paniwalang hindi komportable para sa isang preteen.

"Ito ay talagang masakit, nakakahiyang karanasan ... dahil lumaki ako sa isang lipunan kung saan sa sandaling nalaman ko ito, napahiya ako sa hitsura ko," sabi ng 33-taong-gulang na mang-aawit at taga-Detroit. , sa isang kamakailang panayam sa Zoom.

Sa kalaunan, sabi ni Lizzo, tinalikuran niya ang mga sinturon at niyakap ang kanyang plus-size na katawan: "Dumating ako sa punto na parang, 'F–k that,'" tumawa siya. “Tumigil na rin ako sa pagsusuot ng bra. Nagpunta ako sa kabilang panig, upang palayain ang aking sarili at hanapin ang aking pagmamahal sa sarili at positibo sa katawan."

Noon nagsimulang mag-eksperimento si Lizzo sa sarili niyang bersyon ng shapewear.

"Nagsimula akong magsaya sa paglikha ng iba't ibang mga hugis at silweta at hitsura at natanto, 'Oh, ito ay talagang hindi isang masamang bagay kung wala akong ginagawang masama sa aking katawan,'" paggunita niya.

Sa susunod na buwan, ilulunsad ni Lizzo ang sarili niyang shapewear line — tinatawag na Yitty, pagkatapos ng childhood nickname para sa mang-aawit, na ang aktwal na pangalan ay Melissa — sa pamamagitan ng pakikipagsosyo sa athletic apparel maker na Fabletics.

Ang linya ay nagmamarka ng unang pakikipagsapalaran sa negosyo ni Lizzo, lampas sa kanyang trabaho sa musika at libangan (siya rin ang bida sa isang reality dance competition series na streaming sa Amazon Prime Video), at ang kanyang mga personal na pamumuhunan.

Ang paglulunsad ay kasunod ng tatlong taon ng trabaho at maraming pagpupulong kasama ang Fabletics co-founder, Don Ressler, sabi ni Lizzo.

Nagpasya siyang makipagtulungan sa Fabletics para mapakinabangan ang nakita niyang walang limitasyong potensyal sa brand. Nakita ng iba pang potensyal na partner si Yitty bilang isang maliit na koleksyon ng kapsula o isang limitadong oras na alok.

Alam din ng mga Fabletics ang isa o dalawang bagay tungkol sa pakikipagtulungan sa mga superstar. Inilunsad ang retailer kasama ang aktres na si Kate Hudson noong 2013 at mula noon ay nakipagtulungan sa iba pang mga celebrity kabilang ang mang-aawit na si Demi Lovato at komedyante na si Kevin Hart.

Sa pagpili nito ng workout gear at lounge wear, nilalayon ng retailer na punan ang espasyo sa market ng mga damit sa pagitan ng higit pang mga high-end na brand, gaya ng Lululemon, at mas murang mga label, gaya ng makikita mo sa Target.

Ang mga miyembro ng VIP ng Fabletics ay nagbabayad ng buwanang bayad para sa kanilang mga pagbili ng damit, katulad ng isang modelo ng subscription, at maaaring mag-opt na laktawan ang isang buwan para hindi madagdagan ang mga credit.

"Kilala kami sa mga print, para sa iba't ibang mga colorway ... kilala kami sa pagkuha ng mga panganib sa espasyo," sabi ni Ressler. "At iyon ang gagawin natin sa Yitty brand at Lizzo."

Ang mga piraso ng Shapewear ay kadalasang isinusuot sa ilalim ng damit ng isang babae, ngunit hindi iyon nangangahulugan na kailangan nilang manatili sa mga neutral na kulay, sabi ni Ressler. Doon mamumukod-tangi si Yitty sa iba pang brand na nasa merkado — sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga opsyon sa mga bold na kulay ng neon at patterned na tela.

"Ang iba na napunta sa kategorya - at nakagawa ng malaking pagkakaiba, walang duda tungkol dito - marami pa rin itong kaparehong gulang," sabi niya. "Nakipagsapalaran kami."

Nang tanungin kung gaano kalaki ang magagawa ni Yitty sa paglipas ng panahon, sinabi ni Ressler na ang kumpanya ay nag-iisip sa bilyun-bilyon, hindi milyon-milyon.

Ang kategorya ng shapewear ay celebrity-studded na.

Ang Skims underwear label ni Kim Kardashian ay nakakita ng isang matagumpay na debut bago ang Covid pandemic at ngayon nagkakahalaga ngayon ng $ 3.2 bilyon, doble kung ano ito noong nakaraang taon. Mula nang ilunsad na may lamang isang seleksyon ng shapewear noong 2019, ang Skims ay lumawak sa mga kategorya kabilang ang mga pajama, lounge wear at swimsuit.

Naging matagumpay din ang singer na si Rihanna sa kanyang lingerie line na Savage X Fenty, na kilala sa pagyakap at pagtutustos sa lahat ng uri ng katawan. Ang kumpanya ay iniulat na nag-iisip ng isang paunang pampublikong alok sa isang pagtatasa na higit sa $3 bilyon. Ang isang kinatawan mula sa Savage X Fenty ay tumanggi na magkomento sa mga pag-uusap sa IPO.

Noong nakaraang taon, ang Fabletics ay iniulat na tumitingin sa sarili nitong IPO, isang prosesong tinanggihan ng kumpanya na magkomento. Ang dating holding company nito, ang TechStyle Fashion Group, ay nag-spin off sa Savage X Fenty noong 2019 at JF Brands, na kinabibilangan ng JustFab at ShoeDazzle, noong 2020. Ang pangalan ng kumpanya ay binago noon sa Fabletics Inc., ngayon ang parent company ng Fabletics at Yitty.

Tumanggi ang mga Fabletics na magkomento sa istruktura ng negosyo sa pagitan ng retailer at Lizzo.

Si Yitty ay magde-debut sa Abril 12, online at sa mga tindahan ng Fabletics, na may tatlong koleksyon ng mga item: Nearly Naked, isang seleksyon ng pang-araw-araw na shapewear; Mesh Me, na idinisenyo upang isuot bilang damit na panloob o panlabas na damit; at Major Label, na kinabibilangan ng mga piraso na mas fashion-forward ngunit napakalambot din, sabi ni Lizzo.

Ang mga sukat ay mula sa XS hanggang 6X, at mga presyo mula $14.95 hanggang $69.95.

Idinagdag ng koponan na kahit na ang ilan sa mga kasalukuyang piraso ay maaaring magsuot sa panahon ng pag-eehersisyo, si Yitty ay nagtatrabaho na sa isang mas athletic-focused na koleksyon, masyadong.

Sa panayam ng Zoom, tumayo si Lizzo at tumalikod para i-modelo ang sarili niyang bright-neon yellow bra na may katugmang biker shorts mula sa unang Yitty drop — isang damit na sinabi niyang makatiis sa pag-eehersisyo.

"Higit sa isang produkto ito ay tungkol sa mentalidad ng pagkakaroon ng pagpapalaya," sabi ng mang-aawit. “The way that we feel about ourselves and the way we dress ourselves, araw-araw, hindi naman kailangang masakit at hindi naman kailangang nakakahiya. Maaari itong maging masaya at kapana-panabik at sexy.”

“Gusto kong malaman ng sinumang nakakarinig tungkol kay Yitty — na isang tagahanga ko — na hindi ito imbitasyon na baguhin ang isang bagay tungkol sa iyong sarili sa negatibong paraan,” dagdag ni Lizzo. "Ito ay dumating bilang ikaw ay. At kung ang isang bagay ay hindi komportable, huwag isuot ito. wag mong gawin”