Ang kasuotan sa paa ng Lululemon ay nagmamarka ng bagong produkto na kukunin sa Nike, Adidas

Si Lululemon ay nakikipagsapalaran sa kasuotan sa paa, na nagmamarka ng bagong kategorya ng produkto para sa gumagawa ng mga leggings at sports bras at pinalalalim ang pakikipagtunggali nito sa mga higante tulad ng Nike at Adidas.

Ang kauna-unahang running shoe ng kumpanya para sa mga kababaihan, na tinatawag na Blissfeel, ay magiging available na bilhin simula Marso 22 sa mga piling merkado sa buong North America, Mainland China at United Kingdom. Ang mga sapatos na pantakbo ay ibebenta sa halagang $148.

Ang paglulunsad ay minarkahan ang opisyal na pagpasok ni Lululemon sa kategorya ng sneaker, na dati ay nagbebenta lamang ng maliit na koleksyon ng mga sapatos mula sa Athletic Propulsion Labs. Ang negosyo ng kasuotan sa paa, para sa mga babae at lalaki, ay maaaring patunayan na isa pang mahalagang pingga ng paglago para sa retailer ng damit na pang-atleta habang naglalayong mahuli ang mas malalaking kakumpitensya nito.

Ang mga benta ng sneaker ay lumaki sa panahon ng pandemya dahil mas maraming mamimili ang tumatakbo o pumili ng mas komportableng sapatos habang nagtatrabaho mula sa bahay. Ito ay isang hindi kapani-paniwalang pinainit na kategorya na may mga kakumpitensya mula sa mga higante tulad ng Nike at On Running hanggang sa higit pang mga niche brand tulad ng Allbirds, na gumagawa din ng running shoe.

Sinabi ni Lululemon na nilalayon nitong maglunsad ng koleksyon ng kasuotang panglalaki sa susunod na taon, kung saan palalawakin nito ang pagpili nito para sa mga babaeng may espesyal na edisyon na sapatos at pana-panahong sneakers.

Samantala, sinabi ni Lululemon na magde-debut ito ng dalawang uri ng cross-training sneakers ng kababaihan ngayong tag-init, na nagkakahalaga ng $138 at $148, na sinusundan ng isang slide-on na sapatos para sa post-workout wear, sa $58, at isa pang sneaker sa pagsasanay na may higit pa. supportive midsole, sa $128.

Sinusuri ng mga paglulunsad ang isang pinakahihintay na layunin para kay Lululemon at Chief Executive Calvin McDonald.

Noong 2019, bago ang pandemya ng coronavirus, sinabi ng McDonald na nakakita ang kumpanya ng whitespace sa merkado ng sapatos. Ipinahiwatig niya na sa isang punto ay magsisimulang magbenta si Lululemon ng sarili nitong kasuotan sa paa, batay sa tagumpay nito sa APL.

Sinabi ng McDonald sa isang pahayag noong Martes na ang pagsasanga sa merkado ng sapatos ay ang susunod na natural na hakbang para sa kumpanya.

"Ito ay kumakatawan sa isang kapana-panabik na sandali para sa aming tatak," sabi niya. “Pumasok kami sa kategorya ng tsinelas sa parehong paraan kung paano namin binuo ang aming negosyo sa damit — na may mga produktong idinisenyo upang lutasin ang mga hindi natutugunan na pangangailangan, na ginawa muna para sa mga kababaihan."

Ang mga benta ng athletic footwear sa United States ay lumago ng 17% para sa mga lalaki at 24% para sa mga kababaihan noong 2021 kumpara sa mga antas noong 2020, ayon sa data mula sa market research firm na NPD Group.

Ang nangungunang mga tatak ng sneaker para sa mga kababaihan, lalo na, ay ang Nike, Skechers, Adidas, Brooks at New Balance, ayon sa NPD sports analyst na si Matt Powell. Sinabi ni Powell na inaasahan niyang ang mga benta ng kapwa pambabae at panlalaking pang-sports na tsinelas ay lalago ng mababang-single-digit na porsyento sa taong ito, mula sa mga natamo noong nakaraang taon, na ang unang kalahati ng 2022 ay nahaharap sa mas malalaking hamon para sa industriya kaysa sa huling kalahati.

Sa unang bahagi ng nakaraang taon, isa pang round ng stimulus checks mula sa gobyerno ang nagtulak sa paggasta ng consumer, sabi ni Powell. At maraming mamimili ang nag-opt para sa isang bagong pares ng sapatos.

Ang mga benta ng Lululemon para sa 12 buwang natapos noong Enero 31, 2021 ay lumaki sa $4.4 bilyon mula sa $3.98 bilyon noong nakaraang taon. Ang stock nito ay bumaba ng higit sa 20% taon hanggang sa kasalukuyan.

Ang Nike, para sa paghahambing, ay nakakuha ng $44.5 bilyon sa mga benta sa piskal na taon nito na natapos noong Mayo 31, tumaas ng 19% mula sa mga antas ng naunang taon. Hindi pa naiulat ng Adidas ang mga resulta nito para sa 2021. Ang kita nito para sa 12 buwang natapos noong Disyembre 31, 2020, ay umabot sa 19.8 bilyong euro, o humigit-kumulang $21.6 bilyon.