Ang Luxury Spirits ay Naglalaban-laban Para sa Travel Retail Promo Spaces Habang Pa-rebound ang mga Numero ng Pasahero

Ang mga brand ng Spirits ay gumagastos nang malaki sa mga retail activation sa airport at downtown travel retail channels upang palakasin ang kanilang mga benta at market share. Nagresulta ito sa isang hanay ng mga nakamamanghang post-Covid marketing outpost at mga pop-up na idinisenyo upang mang-akit sa mga manlalakbay, na ang mga numero sa bawat taon ay patuloy na tumataas.

Pagsapit ng Nobyembre 2022, ang pandaigdigang air traffic ay nasa 75% ng mga antas ng Nobyembre 2019 ayon sa asosasyon ng airline na IATA, kahit na ang ilang mga bansa tulad ng Greece at Mexico ay mas mahusay kaysa sa iba.

Ang laki ng mga promo ay tumaas. Kabilang sa mga ito ay ang Taiwanese na pagpapakilala ng single malt Glenfiddich's Perpetual Collection na eksklusibo sa mga travel retail store; ang kauna-unahang Fine Spirits Emporium mula sa Bacardi at nag-iisang malt Ang pinakamalaking boutique ng Macallan sa pandaigdigang retail na paglalakbay, kapwa sa China Duty Free Group (CDFG) napakalaking duty-free shopping complex sa Haikou, Hainan; at ang nobelang 'gifting studio' ni Diageo sa Changi Airport ng Singapore para sa pinakamabenta nitong whisky na si Johnnie Walker.

Kasalukuyang nakikipagsosyo ang may-ari ng Glenfiddich na si William Grant & Sons sa mga travel retailer na Ever Rich at Tasa Meng para ipakilala ang Perpetual Collection sa Taiwanese travel retail. Kasama sa paglulunsad ang isang nakaka-engganyong pag-install sa Terminal 2 sa Taoyuan Airport ng Taiwan na tatakbo hanggang sa katapusan ng Pebrero.

Ayon kay Quentin Job, ang regional director ni William Grant para sa travel retail sa buong Asia Pacific at Middle East, kilala ang Taiwan sa mga sopistikadong connoisseurs. "Naiintindihan nila ang kahalagahan ng craft, at matagal na nilang tinatangkilik ang mga premium na handog na whisky," sabi niya. Ang vice president ng Ever Rich Duty Free na si Patricia Wang ay nagkomento: "Ang mga Taiwanese ay isa sa mga nangungunang mamimili ng mga single malt sa mundo, at masaya silang magbayad ng premium para sa mataas na kalidad, eksklusibong mga produkto."

Pinakamalaking paglulunsad sa loob ng isang dekada

Si William Grant—na ang mga tatak ng Scotch ay kinabibilangan ng The Balvenie at Grant's plus Hendrick's Gin at Sailor Jerry Rum—ay nagpapanatili na ang mga single malt ay "napakasikat" at ngayon ay nasa humigit-kumulang 70% ng kabuuang benta ng whisky sa Taiwan. Ang tatak, samakatuwid, ay nakakakita ng mga pagkakataon para sa Perpetual Collection na pinakamalaking paglulunsad ng Glenfiddich sa pandaigdigang retail na paglalakbay sa loob ng isang dekada.

"Ito ay perpektong oras upang mapakinabangan ang pagbubukas ng Asia, at ang Taiwanese travel retail recovery," sabi ni Job. "Ang malaking pamumuhunan na ginawa namin upang ilunsad ang koleksyon sa parehong mga terminal ng Taoyuan Airport ay isang patunay ng aming pagtitiwala sa merkado na ito."

Idinagdag ni Gary Chau, pangkalahatang tagapamahala ng Tasa Meng Duty Free: "Ang mga unang resulta ng pagbebenta ay lubos na nangangako. Ngayong bukas na ang mga hangganan ng Taiwan, ang mga internasyonal na manlalakbay ay nasasabik na makita ang pop-up shop na ito na napatunayang napakabisa sa pakikipag-ugnayan sa mga manlalakbay."

Nagtatampok ang Perpetual Collection ng apat na single malt whisky, bawat isa ay hinog na sa mga vats na hindi pa naubos, nagdaragdag ng tuluy-tuloy na mga layer ng mga lasa gamit ang proseso ng maturation ng Solera Vat ng bahay, Sinimulan ng range ang global travel retail roll-out nito noong nakaraang taon na may mga paglulunsad sa pamamagitan ng Lottie Duty Free sa Singapore Changi Airport noong Setyembre, na sinundan ng Schiphol Airport ng Amsterdam at Miami International sa Florida.

Ang mga consumer na papasok sa pop-up ay kinukunan ng mga motion sensor ang kanilang mga galaw at ipino-project sa mga wave ng kulay sa isang digital na screen, na lumilikha ng isang piraso ng umuusbong na generative art na idinisenyo upang sumangguni sa proseso ng Solera Vat. Pagkatapos ay iniimbitahan ang mga bisita na tikman ang apat na expression ng Perpetual Collection. Ang isang serbisyo sa pag-personalize na nagbibigay-daan sa mga mamimili na i-customize ang kanilang napiling bote na may nakasulat o naka-record na mensahe sa pamamagitan ng QR code ay napatunayang sikat din para sa Christmas at Chinese New Year na regalo.

Dobleng Hainan

Sa Hainan, kung saan ang mga Intsik ay pumupunta nang maramihan upang mamili nang walang duty habang sila ay pinagkaitan ng mga internasyonal na paglalakbay, binuksan ng The Macallan na pagmamay-ari ng Edrington ang pinakamalaking boutique nito sa pandaigdigang pamilihan ng paglalakbay sa retail at ang una nito sa China sa pakikipagtulungan sa CDFG sa ang bagong Haikou International Duty Free Shopping Complex.

Malugod na tinanggap ng 100 metro kuwadradong boutique ang mga mamimili sa pagtatapos ng nakaraang taon na ginagawa itong ikalima sa travel channel, kasama ang mga nasa Dubai International, London Heathrow, New York JFK, at Taipei Taoyuan airport. Ang konsepto ng disenyo ay inspirasyon ng arkitektura at aesthetics ng bahay ng Speyside ng brand sa Scotland at naghahatid ng kasaysayan at pagkakayari ng The Macallan. Nagpapakita ito ng mga koleksyon mula sa mga pangunahing hanay na eksklusibo sa paglalakbay: Quest, Home, at Folio; hanggang sa mga prestige na bottling kabilang ang Red range, at ang iconic na Fine & Rare na koleksyon.

Nag-aalok ang isang pasadyang bar area ng mga guided tastings, at ang isang heritage wall ay nagtatampok ng mga likhang sining—na ang una ay ang 'Spring Green Persian' na isang natural-inspired na piraso ng kilalang American glass artist. Dale Chihuly. Available din ang pribadong consultation room para sa mas pinasadya at eksklusibong mga karanasan.

Ang regional managing director ng Edrington Global Travel Retail, Jeremy Speirs, ay nagkomento: “Ang pagbubukas sa Hainan ay nagmamarka ng isang malaking milestone sa aming pangmatagalang diskarte para sa merkado ng China. Ang Hainan ay naging isang pandaigdigang beacon para sa retail sa paglalakbay at isang 'dapat-bisitahin' para sa mga Chinese na mamahaling mamimili, na ginagawa itong isang mahalagang lokasyon para sa pakikipag-ugnayan ng mga mamimili at pangangalap."

Ayon kay Charles Soong, managing director ng Edrington China, naging pivotal ang The Macallan sa pagpapalago ng luxury spirits market sa China sa pamamagitan ng edukasyon at pakikipag-ugnayan. Sinabi niya: "Ang pagbubukas ng Hainan ay sumasabay sa aming mga pagsisikap, na lumilikha ng isang mas pare-parehong karanasan sa parehong mga domestic at travel retail channel, na nagpoposisyon sa amin na makipag-ugnayan sa mga consumer ng China saanman sila mamili."

Ang kauna-unahang Fine Spirits Emporium ng Bermuda-based na Bacardi, na nasa Haikou duty-free complex din ng CDFG, ay isang pop-up na tumakbo hanggang sa katapusan ng Disyembre. Ang focus nito ay sa lumalagong katanyagan ng home cocktail-making sa China at idinisenyo bilang one-stop shop para sa mga consumer na matuklasan ang portfolio ng Bacardi ng mga premium spirits na maaaring gusto nilang idagdag sa kanilang mga home bar.

Ang 20 metro kuwadrado na pop-up ay nagtalaga ng mga discovery wall bay para sa Bacardi Rum, Grey Goose Vodka, Bombay Sapphire Gin, Patrón Tequila, at iba pang white spirits. Ang mga mamimili ay maaaring gumamit ng mga QR code upang maghanap ng impormasyon tungkol sa bawat brand sa isang WeChat mini program, na may isang scrolling library ng mga madaling gawin na mga recipe ng cocktail at masterclass, kasama ang pagkakataong i-browse ang mga in-store na serbisyo sa pagre-regalo.

Tumatakbo din hanggang sa katapusan ng Disyembre ang gifting studio ng Diageo Global Travel sa Terminal 3 ng Singapore Changi Airport na naglalayon sa mga manlalakbay na naghahanap ng mga mamahaling regalo sa panahon ng kapistahan. Ang brand immersion dito ay pangunahin para sa top-end na Johnnie Walker Blue Label, partikular sa Ghost at Rare Port Dundas na limitadong edisyon (may presyong £275 para sa 70cl sa Masters of Malt).

Ang Port Dundas ay ang ikalimang release sa Ghost and Rare series, na pinangalanan sa Glasgow distillery na itinayo noong 1811 sa pampang ng Forth at Clyde Canal. Naroon din sa studio ang bagong Elusive Expressions Special Releases Scotch Whiskey Collection kasama ng mga handog na regalo mula sa Baileys at Tanqueray na may kasamang mga pang-akit tulad ng chocolate truffles at Tanqueray jellies.

Ang mga ganitong malakihang promosyon ay malamang na tumaas sa mga darating na buwan habang mas maraming Chinese na manlalakbay na may mataas na paggastos ang nagpapalabas ngayon na ang estado ay Ang patakarang zero-Covid ay natapos na. Gayunpaman, sa mababang rate ng pagbabakuna sa PRC, ang mga patakaran ng kuwarentenas para sa pagpaplano ng Chinese na pumunta sa ilang mga bansa ay may bisa at makakaapekto sa kung aling mga destinasyon ang pagpapasya ng mahahalagang mamimiling ito na bisitahin.