Nagra-rally ang mga luxury stock habang muling nagbubukas ang China, ngunit maaaring mamili ang mga consumer 'in-house'

Ang mga stock ng maraming luxury fashion house na umaasa sa mga Chinese na consumer ay nag-rally sa muling pagbubukas ng China, ngunit ang mga customer na iyon ay maaaring hindi nangangahulugang bibili ng mga kalakal sa ibang bansa.

Noong nakaraan, ang mga paglalakbay sa ibang bansa ay kadalasang kasama ang mga personal na pagbili ng luho para sa mga mayayamang Chinese na mamimili na naghahanap upang samantalahin ang mga benepisyo sa pera at buwis.

Ang mga bahagi ng LVMH ay nakakuha ng humigit-kumulang 12% mula noong unang bahagi ng Disyembre nang simulan ng Beijing na ibalik ang mga patakarang zero-Covid nito.

Katulad nito, ang mga share ng Richemont na may-ari ng Cartier ay nakakuha ng humigit-kumulang 13%, habang ang Dior ay tumaas ng higit sa 11% mula sa unang bahagi ng Disyembre.

Ang "paggastos sa paghihiganti" na kasama ng pagbabalik ng paglalakbay sa ibang bansa ay hahantong sa pagtaas ng pagkonsumo ng mga luxury goods sa 2023, sinabi ni Jessy Zhang, isang analyst mula sa Daxue consulting sa CNBC. 

"Ang mentalidad [ng Chinese] ay kailangan nilang bumili ng mga luxury goods sa mga duty-free na tindahan bago umuwi," sabi ni Zhang.

Ngunit ang mga taon ng zero-Covid na mga hakbang ay nagturo sa mga mamimili ng China na maaari nilang ayusin ang kanilang kasaganaan sa kanilang sariling mga baybayin - at sinabi ng mga eksperto na ang ugali na ito ay narito upang manatili. 

"Ang pagkonsumo ng luho sa loob ng Tsina ay dapat na higit na lumampas sa pagkonsumo ng luho sa ibang bansa," sabi ni Zhang, na tinatantya na sa katagalan, ang pagkonsumo ng luho sa loob ng bansa ay magkakaroon ng 70% ng paggasta ng mga mamahaling mamimili ng Tsino, at 30% lamang mula sa ibang bansa. 

Iyon ang magiging kabaligtaran ng mga pattern ng paggastos bago ang 2017, nang mahigit 70% ng Chinese luxury spending ang naganap sa labas ng China, ayon kay Zhang.

Bilang resulta, ang mundo pinakamalaking luxury market sa 2025 ay pangunahing namimili "in-house." 

“Kahit na ang mga domestic after-tax na presyo sa China ay maaaring isang disbentaha, ang pagiging pamilyar sa paglalakbay sa pamimili, malalapit na relasyon na binuo sa mga lokal na katulong sa tindahan, at ang mas malawak na hanay ng mga tatak at mga alok ng produkto sa Mainland China sa mga nakaraang taon ay nagpapataas ng pagiging kaakit-akit ng domestic shopping,” sabi ni Kenneth Chow, punong-guro sa Oliver Wyman.

Idinagdag niya na hindi malamang na ang bahagi ng overseas luxury shopping para sa mga Chinese consumer ay makakabawi sa pre-pandemic na antas na higit sa 70%.

Bukod pa rito, ang mga lugar tulad ng isla na lalawigan ng Hainan ng China, na may linya ng lahat ng duty-free shopping mall nito ay isang tax-free haven para sa maraming mamahaling mamimili. Ang mga benta doon ay nag-ulat ng higit sa 120% na pagtaas noong 2020, at tumaas ng humigit-kumulang 85% noong 2021, ayon sa isang ulat ng Bain & Co.

"Pagdating ko sa Hainan, nalaman ko na ang pamimili sa mga duty-free na app ng mga tindahan ay masyadong maginhawa, at may kasama pa itong opsyon na direktang mail sa bahay," sulat ng isang lokal sa platform ng social media ng China. Weibo.

Ang pagtaas ng digitalization ng mga proseso ng pamimili ay nagpadali din sa pamimili ng Chinese online para sa mga luxury goods, sinabi ng Bain & Co sa isang ulat.

Ang mga pandaigdigang luxury house ay nakuha at pinalawak din ang kanilang pisikal na presensya sa China mula nang magsimula ang pandemya, sabi ni Barsali Bhattacharyya, manager ng industry briefing sa Economist Intelligence Unit.

"Halimbawa, nag-ulat ang LVMH ng 20% ​​na pagtaas sa bilang ng mga tindahan sa Asia (hindi kasama ang Japan) sa pagitan ng Disyembre 2019 at Hunyo 2022," sabi niya.

Ang malungkot na bilang ng mga luxury shopping sa ibayong dagat ay pinagsasama rin ng iba't ibang mga paghihigpit sa paglalakbay na ipinataw sa mga manlalakbay na Tsino ng ibang mga bansa.

Mga bansang Europeo, na binubuo ng maraming lokasyong mamahaling pamimili, inirerekomenda na nangangailangan ng mga manlalakbay mula sa China upang ipakita ang mga negatibong pagsusuri sa Covid. Gayundin, Ang Japan at South Korea ay nangangailangan din ng mga pagsusuri sa Covid para sa mga manlalakbay mula sa China.

Mas maraming mga Chinese na consumer ang pinapaboran din ang mga short-haul na biyahe kaysa sa mga long-haul na bakasyon, sabi ni Oliver Wyman's Chow, at idinagdag na ang Hong Kong at Macao ay magiging sa ang unang nakinabang mula sa mga Chinese na manlalakbay —mas maaga kaysa sa iba pang mga luxury shopping destination tulad ng Western Europe.

Gayunpaman, sinabi ni Chow na ito ay isang "mahabang paglalakbay" hanggang sa ganap na bumalik ang internasyonal na paglalakbay.

"Kailangan ng mga brand at retailer na gumugol ng higit na pagsisikap upang maakit silang mamili sa ibang bansa, at kasabay nito ay tumutugma sa kanilang mas mataas na inaasahan."