Nais ng LVMH Innovation Award 2022 Finalist na DressX na Maging Google Cloud Ng Digital Fashion

Isa ito sa 21 brand na naka-shortlist para sa 2022 LVMH Innovation Award ngunit ano nga ba ang DressX?

Ang DressX ay ang pinakamalaking retailer ng digital fashion sa mundo. Inilarawan ito ng mga tagapagtatag ng Ukrainian na sina Daria Shapovalova at Natalia Modenova bilang isang 'meta closet' — ang pangalang na-trademark nila anim na buwan na ang nakalipas kasama ng 'meta wardrobe'.

Ang unang ideya ay nagsasangkot ng content driven, social media na nakatuon sa mga fashion pop-up sa Los Angeles noong 2019. “Nagbayad ang mga tao para sa mga time slot kung saan maaari silang pumasok at gumawa ng content gamit ang mga damit na inaalok kumpara sa pagbili ng mga ito. Ngunit nagsimula ang Covid, "sabi ni Modenova. "Kaya naisip namin kung paano namin ibibigay sa kanila ang karanasang iyon nang hindi bumibisita sa isang tindahan?"

"Pagkatapos ng pandemya, napagtanto namin na ang fashion at retail ay hindi na magiging pareho at nagsimulang maunawaan ang tunay na halaga ng digital na damit, "sabi ni Shapovalova.

Ipinanganak ang DressX noong 2020 na nagbebenta ng mga digital na hitsura na custom-fitted sa mga larawang isinumite ng mga user. Sa mga araw na ito, lumawak ito upang mag-alok ng augmented reality at NFT na hitsura na maaaring 'isuot' at ibahagi sa mga social media channel.

Nagbebenta ito ng mga digital-only na piraso mula sa sarili nitong in-house na label at ng mga kasosyo sa brand tulad ng Printemps, American Eagle, Iris van Herpen at Dundas. Ang pinakahuling karagdagan ay ang Berkska na inilunsad ngayong linggo.

Sa unang bahagi ng taong ito, nakipagsosyo ang DressX sa social gaming platform na Roblox sa mga outfit para sa mga avatar, gumawa ng mga naisusuot para sa Decentraland at inilunsad ang a digital na koleksyon sa French retailer na Printemps sa tabi ng isang pisikal na pop-up na nagbebenta ng digital na fashion sa punong barko ng retailer sa Paris — halos bumalik nang buong bilog sa LA pop-up na pinagmulan nito.

Kasama sa mga mas malawak na proyekto ang pakikipagsosyo sa kumpanya ng fashion media na L'Officiel sa mga digital na kumbinasyon ng hitsura ng L'Officiel archive — na ipapakita sa Setyembre sa The Sandbox metaverse — at isang pre-order na campaign kasama ang Farfetch sa 2021 kung saan ang mga paparating na piraso mula sa mga brand tulad ng Off White Ang , Nanushka, Balenciaga at Palm Angels ay ibinebenta ng mga modelo at influencer na nakasuot ng mga digitized na bersyon ng pisikal na hitsura.

Sa ngayon, nakakuha ang DressX ng $3.3 milyon sa mga seed funding round kasama ang mga mamumuhunan kabilang ang Artemis Fund at U.Ventures' Western NIS Enterprise Fund (WNISEF).

“Naghahanda na kami ngayon na makipagsosyo sa iba pang mga social gaming platform na nagpapagana Handa na Ako Player avatar (portable sa pagitan ng iba't ibang mga kaakibat na metaverse) para magsuot ng mga outfit mula sa aming digital library," sabi ni Modenova.

“Ang mga tao ay hindi lang pumupunta para maglaro, nakikihalubilo sila doon tulad ng ginagawa nila sa social media. Ang metaverse ay ang 3D evolution ng social media, "dagdag ni Shapovalova.

Ang mga kasunduan sa hindi pagsisiwalat ay kasalukuyang nakalagay ngunit ang balita ay iaanunsyo sa Hulyo.

Noong hapon bago ang seremonya ng Innovation Award, nag-time out sina Shapovalova at Modenova sa Viva Tech at nakipag-usap sa akin sa Paris para talakayin kung paano sinisingil ng metaverse ang turbo sa kanilang negosyo, kung bakit kailangan ng mga pisikal na brand ang digital fashion at ang kanilang ambisyon na maging Google Cloud ng mga digital na naisusuot.

ANG METABERSE

Paano naisulong ng pag-uusap sa metaverse ang iyong negosyo?

Natalia Modenova: Noong nagsimula kami naabot namin ang bawat tatak at retailer ngunit bagaman nakinig sila sa amin sinabi nila na kailangan nilang pag-isipan ito. Ngunit nang pinalitan ni Mark Zuckerberg ang Facebook bilang Meta noong Oktubre ng nakaraang taon, napagtanto ng mga tao na ang mga digital na karanasan ay nasa ilalim din ng kahulugan ng metaverse. Iyon ang malaking push para bumalik sila sa amin.

Daria Shapovalova: Ang metaverse ay ang 3D evolution ng social media. Sinasabi na ngayon sa amin ng mga mamumuhunan na ang DressX ang kanilang pinakamalaking miss at sinasabi ng mga brand na sana ay nagsimula silang makipagsosyo sa amin noong isang taon. Halimbawa, ang pop-up na may Printemps ay nagbigay sa amin ng pagkakataong lumikha ng unang pisikal na tindahan sa mundo na nagbebenta ng digital na fashion.

KASANAYAN, INOVASYON, AT PAG-AKIN NG CUSTOMER

Paano nagdaragdag ng halaga ang digital fashion sa mga pisikal na tatak?

Modenova: Una sa pamamagitan ng paggawa ng isang bagay na mas napapanatiling dahil naiintindihan na ng fashion na ito ay isang problema. Ang digital fashion ay 97% mas mababa ang polusyon kumpara sa pisikal na fashion. Hindi rin ito gumagamit ng tubig o kemikal. Para sa Farfetch campaign, tumulong kami na mapadali ang isang pisikal na proseso ngunit ipinakita rin ang halaga ng mga digital asset. Sa halip na magpadala ng daan-daang sample sa buong mundo, nagbigay kami ng mga digital na hitsura sa mga influencer na gumawa ng sarili nilang content at nagsumite ng mga larawan.

Pangalawa sa pamamagitan ng innovation. Kung babalikan mo, makikita mo kung paano matagumpay na pinagtibay ng ilang brand ang e-commerce habang ang ilan ay hindi. Kaya ngayon na ang panahon para matutunan ang mga aral mula sa nakaraan at buksan ang digital economy.

Shapovalova: Ang digital na fashion ay isang pandagdag sa umiiral na pisikal na katotohanan. Nagbibigay-daan ito sa mga brand na makipag-usap sa mga bagong audience at makakuha ng mga bagong customer. Ang average na edad ng mga user ng Roblox ay 13 hanggang 22 — mga taong nagsisimula pa lang makaranas ng mga luxury brand. Para maranasan nila ang mga ito sa unang pagkakataon sa Roblox sa pamamagitan ng digital fashion. Ang mga tao ay hindi lamang pumupunta para maglaro, nakikihalubilo din sila doon tulad ng ginagawa nila sa social media. Naniniwala kami na ang mga digital na damit ay magiging isang kategorya para sa bawat tatak ng fashion sa parehong paraan tulad ng kagandahan. Halimbawa ang ever luxury brand ay mayroong beauty line na madalas ang punto ng pagpasok.

ANG CLOUD BASED FUTURE NG DIGITAL FASHION

Ano ang iyong mga ambisyon para sa DressX habang umuunlad ito?

Shapovalova: Ang aming ambisyon ay maging isang Google para sa iyong digital wardrobe. Isang ulap kung saan maaari mong iimbak ang lahat ng iyong mga item. Binibigyang-daan ka ng DressX na dalhin ang iyong aparador saan ka man pumunta.

Modenova: Kung tatawag ka sa media, maa-access mo ang iyong damit sa cloud sa pamamagitan ng App sa iyong telepono. Hindi mahalaga kung ang iyong digital na item ay isang NFT o hindi sa parehong paraan bilang maaari kang magkaroon ng mga luxury at mass market item na nakaupo sa parehong istante.

Shapovalova: Sinabi namin sa aming mga namumuhunan mula sa simula na ang aming layunin ay magbenta ng isang bilyong digital fashion item. Kaya't kung ang bawat tao ay nagmamay-ari ng average na 30 digital na piraso na nangangahulugan na pinapagana ang mga meta closet para sa 200 milyong tao.

Ang pag-uusap na ito ay na-edit at nakalaan para sa kalinawan.

ILANG KONTEKSTO

Shapovalova nagsimula ang kanyang karera sa pagho-host ng isang fashion show para sa Ukrainian TV. Naglakbay siya sa mga internasyonal na linggo ng fashion kung saan nakilala niya si Modenova. Ang duo ay nagpatuloy sa paglunsad ng isang fashion week para sa Ukraine na naging pinakamalaking sa Silangang Europa. Pagkatapos ng (unang) digmaan sa Russia na nagsimula noong 2013 ay nag-set up sila ng More Dash showroom sa Paris na nagpakilala ng mga brand sa merkado tulad ng Ukrainian label na Anna October. Noong 2018 lumipat sila sa California na may ideyang pagsamahin ang fashion sa karanasan.