Marketing na Paghahatid ng Pagkain sa Pamamagitan ng YouTube Dating

Ang paglabas para sa tanghalian o hapunan sa isang unang petsa ay hindi lamang isang popular na pagpipilian para sa marami, ngunit may mga magandang dahilan kung bakit.

Ang pagbabahagi ng pagkain ay isang sosyal na aktibidad na nagbibigay-daan sa dalawang tao na makilala ang isa't isa sa isang mas nakakarelaks at kumportableng setting - maaari nitong masira ang yelo sa awkward na unang petsa na iyon at lumikha ng isang mas intimate na kapaligiran kaysa sa pagsasabi ng pagpunta sa isang pelikula kung saan ang bawat tao tahimik na nakaupo sa dilim. Maaari itong maging pundasyon para sa mabuting pag-uusap – dahil ang pagbabahagi ng pagkain ay nagbibigay-daan para sa higit pang bukas na mga pag-uusap upang malaman ang tungkol sa mga halaga, background, at siyempre, ang mga pagkaing gusto nilang kainin, na maaaring magsabi sa iyo ng maraming bagay.

Sa mga nakalipas na taon, at lalo na sa panahon ng pandemya, malaki ang pagbabago sa paraan ng pakikipagtagpo ng mga tao sa mga potensyal na romantikong partner sa paggamit ng mga digital na platform kabilang ang mga serbisyo sa online dating, social media at videoconferencing.

Halos 60 taon na ang nakalilipas, noong Disyembre 20, 1965, ipinakilala sa amin ni Chuck Barris ang isang bagong paraan upang tingnan ang paghahanap ng perpektong kapareha; at binago ang paraan ng pag-iisip namin tungkol sa pakikipag-date at relasyon. Ito ay tungkol sa pag-aaral tungkol sa ibang tao sa pamamagitan ng kanilang mga sagot sa mga karaniwang tanong. Itinuro sa amin ng lingguhang programa sa TV ng Dating Game na kalimutan ang tungkol sa pag-asa sa iyong ina o kaibigan sa pag-aayos sa iyo, o pagpunta sa isang bar upang 'subukan ang iyong kapalaran' upang makilala ang espesyal na iyon. Ito ay nagbabasa sa pagitan ng mga linya upang matuklasan ang pagkatao ng isang tao - nang hindi nakikita ang mga ito! Ang pakikinig nang mabuti ay ang kasanayang kailangan.

Malihim ang pakikipagtagpo – isang lalaki o babae ang nasa isang gilid ng pader at sa kabilang banda ay may 3 umaasa ng opposite sex na tinanong at ang 'winner' ay pipiliin batay sa kanilang mga sagot. Para maging transparent, ito rin ang palabas sa telebisyon kung saan ang mga ahente ang nagtulak sa kanilang mga sumisikat na bituin na lumabas dahil sa dami ng mga manonood. mga regular na tao na gusto ang kanilang pagbaril sa pag-ibig - at pagiging bituin sa TV. Sa kabuuan ng serye ay mayroong 2,000 mga petsa at 20 mag-asawa ang aktwal na nagpakasal. Maging si Jay Leno sa The Tonight Show ay nag-alok ng parody skit kung saan naglaro ang dating presidential hopeful na si Dennis Kucinich na naghahanap ng pag-ibig.

Dumating ang susunod na ebolusyon makalipas ang ilang dekada kasama ang delubyo ng mga dating app: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn at daan-daang iba pa na nagbubuklod sa mga tao sa pamamagitan ng isang serye ng mga larawan, bios, likes at dislikes at siyempre, algorithm upang gawing madali ang lahat.

Pagkatapos ay nabalik ang dating sa TV, kung saan ang mga reality show tulad ng Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island at iba pa, ay nabighani ang proseso ng pakikipag-date at naghanap ng walang iba kundi ang tunay na insulto, soundbite o cheat.

Walang sinuman ang talagang nag-uugnay sa pag-ibig at pagkain hanggang sa Agosto ng 2019 ay nag-ulat kami sa The Lempert Report tungkol sa isang bagong trend – mga foodie na tawag. Isang uso, na sana ay tuluyan nang naglaho, kung saan ang isang tao ay nag-iskedyul ng isang petsa sa isang taong hindi naman talaga siya interesado para lamang makakuha ng libreng pagkain. Hindi masyadong matchmaking heaven, at hindi rin tungkol sa bonding sa isang kainan. Ito ay "libreng pagkain" lamang.

Ang Swiggy's, isa sa mga nangungunang serbisyo sa paghahatid ng pagkain sa India, ay nagpakilala ng isang bagong paraan ng pag-iisip tungkol sa serbisyo ng paghahatid nito na tiyak na naghihiwalay dito sa lahat ng mga kakumpitensya sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng pagkain at pagmamahal.

Sa loob ng maraming siglo ang kultura at paniniwala sa relihiyon sa India ay nakasentro sa dalawang taong nagsasama-sama sa pamamagitan ng arranged marriages – walang konsepto ng pakikipag-date, o kung ano ang matatawag nating love marriages hanggang 1970s na ngayon ay lumalampas sa mga hadlang sa etniko, komunidad at relihiyon para sa marami.

Noong Nobyembre ng 2022, ipinakilala ang Swiggy's Petsa ng Plate nasa youtube. Ang programa ay halos kapareho sa The Dating Game, ngunit ang lahat ng mga tanong ay batay sa mga naunang pagbili ng pagkain ng kalahok na ginawa sa Swiggy food app. Ang bawat programa ay nahahati sa tatlong mga segment: ang una ay tinatawag na "Order Order" ang pangalawa ay "Let's Ketchup" at ang huli ay "Plating the Date". Ang channel ay may higit sa 260 libong mga subscriber at karaniwang nakakakuha ng higit sa 700 mga komento sa bawat episode at malinaw na naka-target sa isang batang madla. Ang Swiggy ay itinatag noong 2014 at nagpapatakbo sa mahigit 500 lungsod sa India. Noong Enero 2022 Pagpapahalaga ni Swiggy tumaas sa $10.7 bilyon matapos manguna ang Invesco sa $700 milyon na pangangalap ng pondo.

Ngayon, dapat kang manirahan sa India upang lumahok bilang isang kalahok; ngunit sa totoo lang, napakaganda ng ideyang ito sa marketing na maaaring mapilitan si Swiggy na mag-expand sa ibang bansa at maging dito sa United States. Ang pinuno ng marketing ng brand ni Swiggy ay nagsabi sa paunang anunsyo ng Plate Date na ang Swiggy at ang palabas ay "nakaugat sa isang pananaw na ang pagkain ay nag-uugnay sa mga tao". Alam nating lahat iyon, ngunit ang tanong, kakumpitensya ba ang kanilang paghahatid ng pagkain?

Isipin ang katalinuhan sa marketing upang gawin ang konsepto ng isang hakbang pa.

Ang palabas ay nagha-highlight ng mga pagkain siyempre, ngunit pinangalanan din ang restaurant kung saan binili ito ng contestant. Matalino. Dinisenyo din ni Swiggy ang palabas para umapela sa Gen Z at millennials. Mas matalino. Ang marketing na ito ay naghihiwalay din - at pinapataas - ang Swiggy mula sa kanilang mga kakumpitensya - Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo at dose-dosenang higit pa, sa pamamagitan ng pag-humanize ng buong ideya ng paghahatid ng pagkain. Napakatalino.

Epektibong inilipat ng Swiggy ang pag-uusap sa paghahatid mula sa bilis at presyo - at ginawa ito tungkol sa kaugnayan sa mga pagkain - at kung ano ang maaaring humantong sa mga relasyon sa pagkain na ito. Ang pagkakaroon ng mga karaniwang panlasa sa mga burger joints o ang uri ng mga toppings ng pizza o kung may pumipili ng masusustansyang pagkain o indulgent na pagkain ay isang malakas na mensahe – para sa pakikipag-date at pagbuo ng brand image. Alam natin yan Mahilig sa pagkain ang Gen Z at Millenials, at kinakatawan nito kung sino sila.

Ang social distancing at mga utos na manatili sa bahay na naranasan natin sa nakalipas na ilang taon ay lumikha ng pakiramdam ng pagiging nag-iisa nang higit pa kaysa dati. Nasaksihan namin, habang inalis ang mga regulasyon, ang pagdagsa ng mga taong gustong makasama ang iba – na lumikha ng groundswell sa maraming bar at restaurant na walang laman sa loob ng maraming buwan at nakakaranas ng mga kakulangan sa paggawa at produkto at pagtaas ng presyo.

Ang Plate Date ay talagang matalino sa marketing at positioning, at kudos kay Swiggy. Magiging isang pandaigdigang tagumpay ba ang Plate Date at papalitan ang prangkisa ng Housewives mula sa 'kahit saan'? Duda ko ito – ngunit kung buhay pa si Chuck Barris, ito ay isang ideya na maaari niyang yakapin.

Ang Economic TimesAng halaga ng Swiggy ay tumaas sa $10.7 bilyon pagkatapos ng $700-milyong pangangalap ng pondo