Si Mattel ay Nagbabangko kay Barbie, At Ang Mahabang Laro Nito, Upang Talunin ang Inflation

MattelBanig
Ang mensahe ni CEO Ynon Kreiz sa Wall Street ngayon ay huwag maliitin ang kapangyarihan ni Barbie, at ang lakas ng turnaround game plan ni Mattel.

Binibigyang-diin ni Kreiz ang positibo pagkatapos ng paglabas ng mga kita sa ikatlong quarter ng Mattel noong Martes ay nag-iwan sa mga mamumuhunan na nag-aalala na ang inflation, at ang mga mamimili na may kamalayan sa presyo, ay maaaring madiskaril ang mga natamo ni Mattel sa mga nakaraang taon.

Kinaumagahan pagkatapos niyang mag-ulat ng magkahalong resulta, si Kreiz sa isang interview video na ipinalabas sa Yahoo Finance, sinabing dapat basahin ng mga mamumuhunan ang buong taon na mga resulta bilang isang senyales na ang diskarte ng turnaround ng kumpanya ay patuloy na humimok ng mga nadagdag, sa halip na tumuon sa ikatlong quarter.

“Kami ay nasa gitna ng isang mapaghamong kapaligiran sa ekonomiya ngunit ang aming taon-to-date na mga resulta ng double-digit na paglago sa mga netong benta, adjusted EBITDA, adjusted operating income at adjusted eps [earnings per share] ay nagpapakita na kami ay matagumpay na nagna-navigate sa isang complex landscape at gumagana ang aming diskarte," sabi ni Kreiz.

"Naniniwala kami na ang aming mga batayan ay malakas at kami ay lubos na kumpiyansa tungkol sa aming multi-taon na paglago ng trajectory," sabi ni Kreiz sa panayam.

Bumaba ng higit sa 4% ang stock ng Mattel sa pre-market trading ngayon, pagkatapos ay nabawi ang ilan sa halaga nito, ngunit nanatiling bumaba ng higit sa 2% sa huling oras ng pangangalakal. Nagsara ito ngayon sa $19.23, bumaba ng 2.73%.

Nalampasan ni Mattel ang mga inaasahan para sa mga benta ngunit lumampas sa mga inaasahan para sa mga kita. Ang mga netong benta ay mahalagang flat sa $1.76 bilyon, nawawala ang mga pagtatantya ng mga analyst na $1.78 bilyon. Pagkatapos ng accounting para sa pagbabagu-bago ng pera, ang mga netong benta ay tumaas ng 3% sa pare-parehong pera, iniulat ni Mattel.

Binawasan din ng kumpanya ang patnubay nito sa buong taon na mga kita, na binabawasan ang pagtataya nito para sa adjusted income para sa buong taon mula $1.42 hanggang $1.48 hanggang $1.32 hanggang $1.42.

Ang maaaring higit na ikinabahala ng Wall Street na ang mga numerong iyon ay ang pag-amin ni Mattel na ang mga benta ng Barbie, ang nangungunang brand nito, ay bumaba ng 3% sa ikatlong quarter.

Karamihan sa mga talakayan sa conference call ng kumpanya noong Martes ng gabi ay kasangkot si Barbie at ang kanyang potensyal na kumita sa hinaharap.

"Mayroong maraming pag-aalinlangan sa paligid kung si Barbie ay maaaring lumago sa susunod na taon," sabi ni Arpine Kocharian ng UBS sa tawag.

Habang ang mga executive ng Mattel ay inaasahan na ang pagpapalabas ng pelikulang Barbie na pinagbibidahan nina Margo Robbie at Ryan Gosling, sinabi ni Kocharian na ang pagbabangko sa isang live action na pelikula ay "maaaring medyo nakakalito."

Ngunit paulit-ulit na idiniin nina Kreiz at Mattel President at COO Richard Dickson ang kanilang patuloy na pagmamahal sa tatak ng Barbie sa panahon ng tawag.

"Kami ay hindi kapani-paniwalang tiwala kay Barbie para sa maraming mga kadahilanan," sabi ni Dickson. Nangunguna sa mga iyon ang sustained growth na tinatamasa ni Barbie sa nakalipas na limang taon. Ang tatak ay nadoble sa laki sa panahong iyon at naging nangungunang pandaigdigang tatak sa pangkalahatan sa nakalipas na dalawang taon, sabi ni Dickson.

Ang higit na nakapagpapatibay, sabi ni Dickson, ay na sa kabila ng pagbaba ng ikatlong quarter, ang kabuuang pagsingil ni Barbie hanggang ngayon ay tumaas ng 3% sa pare-parehong pera, ang kahanga-hangang paglago ay higit pa sa record sales noong 2021.

At ang potensyal sa paglilisensya ng Barbie ay mukhang walang limitasyon. Ngayon, inanunsyo ng Italian luxury automaker na nakipagsosyo ito kay Mattel sa tinatawag ng Maserati na "isang mapangahas na pakikipagtulungan" - isang ultra-limited edition na luxury SUV na may temang Barbie na nilikha bilang isa sa Neiman Marcus fantasy holiday gift.

Ang malaking bahagi ng diskarte sa paglago ng Mattel ay nakasalalay sa pagpapalawak ng abot nito sa entertainment, at paggamit ng kapangyarihan ng mga brand nito sa pamamagitan ng dumaraming bilang ng mga produkto ng pelikula at telebisyon.

Ang mas mataas na mga gastos, pangunahin para sa kargamento sa karagatan, at mga materyales tulad ng mga resin at zinc, ay nakakapinsala sa mga margin ng kita sa quarter, sinabi ni Mattel.

Ngunit inaasahan ng kumpanya na bibilis ang mga benta sa ikaapat na quarter, at ang mga mamimili sa taong ito ay babalik sa mga pattern bago ang pandemya ng paggawa ng marami sa kanilang pamimili mamaya sa kapaskuhan.

Kumpiyansa si Kreiz na maganda ang posisyon ni Mattel para magkaroon ng matagumpay na fourth quarter at holiday season.

"Naniniwala kami na ang mahahalagang malalaking tatak, mga de-kalidad na produkto ay magwawakas na manalo sa season," sabi niya sa conference call. “Ito ang pinagtutuunan namin ng pansin. Dito tayo nag-e-excel.”

At ang pinakamalaking tatak na tinataya ni Mattel para sa panalong ikaapat na quarter, at 2023, ay si Barbie.