Gumagawa si Mattel ng Laro Para sa Mga Kolektor Sa Super Bowl Little People

Sa Super Bowl sa Linggo, ang quarterback na sina Jalen Hurts at Patrick Mahomes ay makikipagkumpitensya para sa higit pa sa mga titulo at championship ring. Makikipaglaban din sila para sa pagkakataong makita ang kanilang sarili na imortalized bilang Fisher-Price Little People figures.

Ginagamit ng Mattel ang platform nitong espesyal na edisyon ng Mattel Creations para bigyan ang mga tagahanga ng pagkakataong mag-order ng mga collectors set ng figure na nagtatampok sa nanalong Super Bowl team.

Ang pag-promote ng Super Bowl ay isa pang halimbawa kung paano ginagamit ni Mattel ang teknolohiya, at mga bagong paraan ng pagkonekta sa mga consumer, upang makuha ang isang piraso ng mga collectible at ang kid-adult market para sa mga espesyal na laruan.

Maaaring mag-pre-order ang mga mamimili ng mga hanay ng alinman sa apat na numero ng Philadelphia Eagles, o apat na numero ng Kansas City Chiefs, ngunit gagawa lamang si Mattel ng mga numero ng nanalong koponan. Ire-refund ang mga order para sa natalong koponan.

Ginagamit ni Mattel ang platform ng mga nilikha nito upang magbenta ng mga espesyal na limitadong edisyon ng mga iconic na laruan. Nakagawa ito ng maraming collector set ng Little People na mga laruan, kabilang ang mga nagtatampok ng The Rolling Stones, Run DMC, at mga character mula sa Seinfeld, Ted Lasso at The Lord of the Rings.

Ito ang unang pagkakataon na gumawa si Mattel ng koleksyon ng maliliit na tao sa Super Bowl. Noong 2021 at 2022 gumawa ito ng limitadong edisyon na nagtatampok ng mga manlalaro ng Buffalo Bills para sa isang kawanggawa sa Bills. Eksklusibong ibinenta ang mga numerong iyon sa mga tindahan ni Wegman at mabilis na naubos.

Ang paglilisensya sa sports sa mundo ng laruan ay maaaring nakakalito, at ang pagkuha ng mga kasunduan sa paglilisensya mula sa parehong NFL at NFL Players Association, ay isang kudeta para kay Mattel, sinabi ni James Zahn, Senior Editor ng The Toy Insider at Editor-in-Chief ng The Toy Book .

"Ito ay dalawang magkahiwalay na lisensya, at hindi laging madaling makuha," sabi ni Zahn.

"Ang mga koleksyon ng sports ay isang napaka-kagiliw-giliw na merkado, dahil maaari silang maging sobrang init. Or they could produce so many of them that they are only worth what you paid,” sabi ni Zahn.

"Ngunit sa pangkalahatan, ang serye ng Fisher-Price Little People collectors ay isang talagang cool na subset na binuo ni Mattel sa nakalipas na ilang taon," sabi ni Zahn.

Mayroong maraming demand sa pangalawang merkado para sa mga numero ng Buffalo Bills mula sa mga nakaraang taon, aniya.

Ang apat na pirasong Super Bowl set ay ibebenta ng $30, at ang mga tagahanga ay maaaring mag-order hanggang Pebrero 21.

Kasama sa set ng Eagles ang Hurts, wide receiver na si DeVonta Smith, at defensive tackle na si Fletcher Cox, pati na rin ang isang Eagles na "super fan" na nakasuot ng Eagles garb. Kasama sa set ng Chiefs sina Mahomes, tight end Travis Kelce, defensive tackle Chris Jones at isang super fan ng Chiefs.

Ang mga numero ng nanalong koponan ay ipapadala sa mga customer simula sa Agosto.

Ang anim na buwan ay medyo mabilis na oras ng turnaround para sa isang espesyal na edisyong produkto ng laruan, sabi ni Zahn.

"Hanggang kamakailan lamang ang average na oras upang magdala ng isang bagong produkto sa merkado ay mga 18 buwan, at ang window na iyon ay patuloy na lumiliit," sabi niya. "Napakabilis ng Mattel," sabi niya.

Ang dumaraming bilang ng mga kumpanya ng laruan, parehong malaki at maliit, ay gumagamit ng mga espesyal na platform upang tumugon sa demand ng kolektor para sa mga limitadong edisyon. Ang Hasbro ay mayroong Hasbro Pulse na direktang-sa-consumer na platform, at pati na rin ang HasLab division nito na gumagamit ng crowdfunding na modelo upang magpasya kung aling mga espesyal na edisyon ang gagawin.

"Ang Mattel Creations sa kabuuan ay isang napakalaking tagumpay," sabi ni Zahn. "Ginagawa nila ang mga limitadong edisyon na ito na sa maraming mga kaso ay nabenta sa parehong araw. Meron silang mga items na hindi pa sold out agad, pero exceptions yun,” he said.

Ang promosyon ng Super Bowl Little People ay maaari ding maging sukatan kung aling koponan ang may pinakamaraming panatikong tagahanga. Ayon sa Mattel Creations website, simula kaninang umaga ang mga tagahanga ng Eagles ay naglagay ng 63% ng mga pre-order, kumpara sa 37% mula sa mga tagahanga ng Chiefs. Parang dahilan para mag-ugat si Mattel para manalo ang Eagles.