Ang mga kita ng McDonald ay hindi tinamaan ng mas mataas na mga presyo, dahil 'parang ang mga Amerikano ay mas nababagabag sa pagbabago ng presyo sa mga tindahan ng grocery'

Ang analyst ng restaurant na si Mark Kalinowski, punong ehekutibo ng Kalinowski Equity Research, ay nagsabi na ang kaguluhan ng mga mamimili na may mas mataas na presyo para sa pagkain ay nakatuon sa ibang lugar, bagaman.

“Hindi nila pinag-uusapan ang presyo ng mga itlog sa Denny's
DENN,
+ 1.26%,
” sabi ni Kalinowski. “Pinag-uusapan nila ang presyo ng mga itlog sa kanilang lokal na grocery store. Kahit na ang Denny's ay tumaas ang presyo tulad ng maraming mga chain, tila ang mga Amerikano ay mas nabalisa sa pagbabago ng presyo sa mga grocery store at supermarket."

Pinagsama-sama ng McDonald's ang mahigpit na pagkakahawak nito sa industriya ng fast-food na nakatuon sa hamburger, matapos ang pandemya ay sumira sa maraming mas maliliit na restaurant at iniwan ang mga nakaligtas na nahihirapan sa mas mataas na gastos. Habang ang mga independiyenteng restaurant at mas malalaking chain ay nagtataas ng sarili nilang mga presyo — para mabawi ang mga gastos na iyon o para sukatin kung ano ang babayaran ng mga tao — lumaki ang mga alalahanin tungkol sa epekto sa demand.

Tingnan din ang: Bakit maaaring harapin ng McDonald's, Google at iba pang malalaking negosyo ang responsibilidad para sa marami pang manggagawa

Ngunit ang data ng BofA ay nagpakita ng isang lumalawak na agwat sa pagitan ng mga benta ng parehong tindahan ng McDonald's sa US at ng mga karibal nito mula nang tumama ang pandemya. Nang mag-ulat ang kumpanya ng mga resulta ng ikatlong quarter noong Oktubre, nabanggit ng management ang mga nadagdag mula sa "mga madiskarteng pagtaas ng presyo at bilang ng mga positibong bisita" sa US At kamakailan ay naglunsad ito ng plano upang pabilisin ang pagbubukas ng restaurant, pagbutihin ang mga classic na item sa menu at palawakin ang digital-ordering nito. mga kakayahan.

Iniugnay ni Kalinowski ang trapiko ng McDonald sa kakayahan nitong manatiling may kaugnayan sa mga nakababatang consumer — kasama ang libu-libong tindahan nito at digital at drive-through na kapasidad. Napansin niya ang kasikatan ng mga celebrity meal ng chain — tulad ng mga batay sa mga kagustuhan nina Travis Scott at J Balvin — mga pakikipagtulungan ng Happy Meal at, sa isang throwback sa 1980s, Halloween buckets. Idinagdag niya na kahit na ang mga restawran, sa mas malawak na paraan, ay nagtataas ng mga presyo, naiwasan nila ang ilang galit ng mga mamimili sa inflation.

Napansin din ni Kalinowski na ang Chick-fil-A ay nagiging mas malaking bagay sa rearview ng McDonald.

"Sa tingin ko, napagtanto ng McDonald's, sa mahabang panahon, iyon ay isang katunggali na kailangan nilang bantayan nang mabuti," sabi niya.

Ano ang aasahan

Mga Kita: Inaasahan ng Wall Street na kumita ang McDonald's ng $2.46 bawat bahagi para sa ikaapat na quarter, ayon sa FactSet, tumaas ng 10% mula sa parehong quarter noong nakaraang taon. Ang pagtantya, na pinagmumulan ng mga projection mula sa mga pondo ng hedge, akademya at iba pa, ay may consensus na $2.51 bawat bahagi. 

Kita: Inaasahang mag-uulat ang McDonald's ng mga benta na $5.72 bilyon, ayon sa FactSet, bumaba ng humigit-kumulang 5% mula noong nakaraang taon. Tantyahin ang mga nag-aambag sa average na asahan ang $5.8 bilyon. Ang mga benta ng parehong tindahan ay inaasahang tataas ng 8.6%.

Kilusan ng stock: Bumaba ang stock ng McDonald sa session kasunod ng anim sa nakaraang walong quarterly na mga ulat sa kita, ngunit apat sa mga pagtanggi na iyon ay mas mababa sa 1%. Ang mga pagbabahagi ay tumaas ng 8.4% sa nakaraang taon, bilang index ng S&P 500
SPX,
+ 0.25%
ay bumaba ng 8.2% at ang Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 0.08%
— na binibilang ang McDonald's sa 30 bahagi nito — ay bumaba ng 2.2%.

Ang sinasabi ng mga analista

Ang mga benta ng parehong tindahan sa US ay muling magiging focus para sa mga analyst, gayundin ang Europe, na kasalukuyang nasasadlak sa isang cost-of-living crisis, at ang China, na sinusubukang mag-navigate sa post-zero-COVID na panahon. Mayroon silang mga katanungan tungkol sa kumpetisyon mula sa mabilis na lumalagong Chick-fil-A, at kung ang McDonald's ay maaaring mag-alok ng isang chicken sandwich na mas matagal kumpara.

Sinabi ng mga analyst ng UBS na ang stock ng McDonald ay "mahusay na nakaposisyon dahil sa mga katangiang nagtatanggol sa isang lalong mahirap na macro" na kapaligiran. Sinabi rin nila na naniniwala sila na "ang demand ng customer sa Europe ay nanatiling higit na nababanat."

Para sa karagdagang: Kinasuhan ng SEC ang ex–McDonald's CEO Easterbrook para sa paggawa ng mga maling pahayag na may kaugnayan sa kanyang pagpapatalsik noong 2019

Sa ibang lugar, binanggit ng analyst ni Stephens na si Joshua Long ang "matagumpay na pagmemensahe sa presyo/halaga sa mga pangunahing platform (almusal, $1/$2/$3 na menu ng halaga, at 2 para sa $6, bilang mga halimbawa) na may pagtuon sa/sa paligid ng mga pangunahing item sa menu" sa US

Ang Chief Executive na si Chris Kempczinski, sa panahon ng tawag sa kita ng McDonald noong Oktubre, ay nagsabi na ang mga restaurant ay may mas mataas na gastos — kasama ang pulitika ng pamamahala sa mga hanay nito ng mga independiyenteng may-ari ng franchise — ay magpapapanatili sa anumang diskwento sa digmaan.

"Ang aming inaasahan ay ang industriya ay mananatiling makatwiran mula sa isang punto ng pagpepresyo," sabi niya. "At sa palagay ko bahagi nito ay dadalhin lamang sa pansariling interes, na ang lahat ay nakakaranas ng inflation ng pagkain at papel. Lahat ay nakararanas ng labor inflation.”

"At ang ilan sa aming mga kakumpitensya, ang kanilang mga franchise ay hindi pareho sa posisyon ng aming mga franchise," patuloy niya. “Kaya sa palagay ko kahit na may pagnanais na subukang makakuha ng higit pang promosyon sa ilang mga lugar upang matugunan ang maaaring anumang mga traffic headwinds na maaaring harapin ng isang tao, sa palagay ko ay makakaranas ka ng maraming pagtutol mula sa mga franchisee na hindi pupunta nasa posisyon na makisali diyan."