Kilalanin Ang Mga Babaeng Executives na Buhayin ang Vans US Open Of Surfing, Pinakamalaking Action Sports Festival sa Mundo.

Sa kabila ng pangalan nito, ang Vans US Open of Surfing ay higit pa sa isang surf competition. Ang festival, na tatakbo sa loob ng siyam na araw sa 2022, ay may kasamang skateboarding at BMX competitions din. At mula noong 1959, nang idinaos ang unang West Coast Surfing Championship, ang US Open of Surfing ay lumago upang maging pinakamalaking action sports festival sa mundo.

Ang World Surf League (WSL) ay pinahintulutan ang kaganapan mula noong 2015; bago iyon, noong ang WSL ay kilala pa bilang Association of Surfing Pros (ASP), nagsimula itong makipagtulungan sa IMG, US Open of Surfing owner at operator, mula noong 2001. Ang mga van ay naging title sponsor noong 2013.

Ngayon, ang mga babaeng executive sa bawat isa sa mga kumpanyang iyon ang bumubuo sa backbone ng kaganapan. Kasama ng Huntington Beach, ang tahanan ng US Open sa loob ng anim na dekada, ang mga stakeholder na ito—si Cherie Cohen, global chief revenue officer at advisor sa WSL; Si Jen Lau, vice president ng action sports event sa IMG at Carly Gomez, VP ng marketing, Americas at Vans—ay nangangasiwa sa isang action sports powerhouse na nakagawa ng $55.3 milyon sa epekto sa ekonomiya noong 2018, ang huling beses na inilabas ang mga numero. (Bago iyon, ang direktang kabuuang paggasta na nabuo ng US Open ay $21.5 milyon noong 2010.)

Hindi lihim na ang mga aksyon na sports ay dating dominado ng lalaki. Ang mga pangunahing stakeholder sa industriya ay gumawa ng mga hakbang sa mga nakalipas na taon upang kontrahin ang katotohanang iyon—inihayag ng WSL ang pagkakapantay-pantay ng premyong pera noong 2018; nag-debut ang surfing, skateboarding at freestyle BMX na may pantay na bilang ng mga lalaki at babae sa Tokyo Olympics noong 2021; at X Games at Vans Park Series ay nag-alok ng pantay na premyong pera sa mga kalalakihan at kababaihan sa loob ng maraming taon.

Sa kabila ng pantay na kita ng mga babaeng atleta, gayunpaman, nananatili pa rin ang mabigat na presensya ng mga lalaki sa action sports—mula sa mga ahente hanggang sa mga executive hanggang sa mga may-ari ng brand, maging sa mga miyembro ng media na nagko-cover nito. Kaya't ang katotohanan na ang tatlong haligi na sumusuporta sa Vans US Open of Surfing ay pawang mga high-level executive na kababaihan ay hindi maliit na tagumpay—at pinahahalagahan nila ang isa't isa sa tagumpay ng kaganapan.

"Nagtatrabaho sa isang industriya na dating pinangungunahan ng mga lalaki, gusto ko lang ihinto at kilalanin ang sandaling ito kung saan mayroon kaming tatlong hindi kapani-paniwalang babaeng executive na nagbibigay-buhay sa kamangha-manghang platform na ito para sa lahat ng surfers, skater at BMXer," sabi ni Gomez. “Ang paglalagay sa Vans US Open of Surfing ay nangangailangan ng katatagan, impluwensya, empatiya at katapatan, at pinahahalagahan ko kung paano ang bawat isa sa atin ay sumandal sa mga birtud na iyon upang lumikha ng isang malakas na pakikipagtulungan para sa amin at sa aming mga koponan. Ikinararangal kong mamuno kasama sina Jen at Cherie bilang host namin ng event na ito para sa lahat.”

Ikinonekta ng Lau ng IMG ang mga tuldok sa pagitan ni Gomez, na kumakatawan sa title sponsor sa Vans, at ng WSL, na pinangunahan ni Cohen bilang punong opisyal ng kita.

Ang WSL, bilang namumunong katawan ng pro surfing, ay responsable para sa lahat ng aspeto ng pro surfing sa kaganapang ito—na bahagi ng proseso ng kwalipikasyon para sa World Surf League—pati na rin ang lahat ng pangunahing komersyal na relasyon at ang pandaigdigang broadcast.

Bilang sponsor ng pamagat, idinisenyo ng Vans ang saklaw ng kaganapan, kabilang ang tema—sa taong ito, iyon ang sustainability, na makikita sa lahat mula sa mga operasyon hanggang sa pag-activate sa marketing at maging sa pagkukuwento sa pamamagitan ng broadcast—mga pag-activate ng site, karanasan sa retail at mga bahagi ng pakikipag-ugnayan sa komunidad.

"Nangunguna sa isipan ang aming mga layunin sa pagpapanatili habang pinlano namin ang bawat aspeto ng kaganapang ito," sabi ni Gomez, na binanggit ang pakikipagtulungan sa OC Coastkeeper at sa Surfrider Foundation. "Gusto naming matiyak na aalis kami sa lokasyon nang mas mahusay kaysa sa nakita namin, at para matiyak na ganoon nga ang kaso, mayroon kaming planong paglilinis sa dalampasigan para sa Agosto 11."

Ang pandikit na nagbubuklod sa WSL at Vans ay IMG, na nagsisiguro na ang mga pangitain ng magkasosyo ay naisakatuparan habang pinangangasiwaan din ang legal, pananalapi, badyet, pag-zoning ng lungsod at pagpapahintulot. "Ito ay isang 365-araw-isang-taon na proyekto," sabi ni Lau. "Nagsisimula kami nang literal pagkatapos ng kaganapan sa taong ito na nagpaplano para sa 2023."

Sa modernong anyo nito, ang US Open of Surfing ay naka-angkla sa pamamagitan ng surfing, skateboarding, at BMX competitions, pati na rin ang mga activation sa bahagi ng festival na kinabibilangan ng on-site surfboard shaping, surf clinic, public skate at BMX session, at mga demo ng produkto at mga sample mula sa mga tatak ng industriya.

Ang surfing component ang pinakamalaki—sa katunayan, ang US Open ang pinakamalaking surfing competition sa mundo.

Sa panahon ng Covid, ang WSL ay ganap na nag-reformat at muling binago ang pro system nito sa isang three-tier na format. May tatlong disiplina sa pro surfing: ang shortboarding ay binubuo ng Men's and Women's Championship Tours (CT) at ang Qualifying Series (QS), na kinabibilangan ng bagong nabuong Challenger Series (CS) na mga kaganapan, kung saan ang US Open of Surfing ay isa. .

Nariyan din ang Longboard Championships, ang Big Wave Tour at ang XXL Big Wave Awards.

Nagtatampok ang US Open of Surfing ng Men's CS at Women's CS event, simula sa Round of 96 sa una at Round 64 sa huli at pagkoronahan ng champion sa final. Ang isang panalo ay nagkakahalaga ng 10,000 puntos patungo sa ranggo ng CT.

Tampok din sa event ang Men's and Women's Duct Tape Invitational, isang longboard competition na nagtatampok ng field ng 20 lalaki at 20 babae na pangalawang stop sa 2022 Longboard Tour.

Ang paligsahan sa skateboarding ng Vans Showdown ay hindi gaanong tungkol sa kompetisyon at higit pa tungkol sa kultura—sa literal, ito ay tinatawag na "walang kabuluhang paligsahan." Ang mga skater, kabilang ang Team Vans pro riders, ay iginawad para sa istilo at natatanging diskarte kumpara sa tradisyonal na scored contest na tumatakbo sa isang jam session at isang cash para sa tricks contest.

Ang US Open ay tahanan din ng isa sa mga pinaka-progresibong kumpetisyon ng freestyle BMX sa mundo. Sa Tokyo Games noong 2021, sumali ang freestyle BMX sa racing counterpart nito sa Olympic program, kasama ang siyam na atleta mula sa walong bansa na nakikipagkumpitensya sa larangan ng mga lalaki at babae.

Ang Tokyo Games ay minarkahan ang isang malaking hakbang pasulong para sa freestyle BMX ng mga kababaihan, na may napakakaunting mga pro-level na kumpetisyon para sa mga kababaihan. Ang Freestyle BMX ay walang medalyang kaganapan sa X Games (ang mga lalaki ay nakikipagkumpitensya sa BMX dirt, BMX park at BMX street, pati na rin sa isang BMX na pinakamahusay na paligsahan sa trick). Ang X Games ay dating may pambabae na demo, na inorganisa ng beterano ng sport na si Nina Buitrago, ngunit hindi iyon nakatakda sa mga nakaraang taon.

Ang Vans US Open ay nagtatampok ng panlalaki at pambabaeng BMX competition, ang Vans BMX Waffle Cup. Ang final ay ginanap noong Agosto 1, kung saan kinuha ni Kevin Peraza ang men's title at Perris Benegas, ang women's.

Si Benegas, 27, ay isa sa dalawang kababaihan na nakipagkumpitensya sa freestyle BMX sa Olympics, na nagtapos lamang sa podium sa ikaapat.

"Ang isang bagay na aming na-champion from the very get-go is equitable competition," sabi ni Lau. “Mula sa prize purse parity sa WSL at pakikipagtulungan sa kanila sa aming surf competition sa mga nakaraang taon hanggang sa pagkakapantay-pantay para sa mga kababaihan gamit ang Vans Duct Tape Invitational at pareho para sa skate at BMX. Ang pagkakataong iyon para sa pantay na posisyon at pagkakataon para sa kompetisyon ay talagang mahalaga para sa amin."

At ang US Open of Surfing ay tungkol lamang sa pagbibigay ng pagkakataon para sa mga manonood na aktwal na pumili at subukan ang isang bagong sport dahil ito ay upang ilantad sila sa kanilang mga paboritong pro athlete.

"Kami ay nagtatakda ng pundasyon para sa isang tilapon ng paglago," sabi ni Lau. “Para palawakin kung bakit mahalaga ang US Open of Surfing, hindi lang ito tungkol sa antas ng kumpetisyon kundi ang pagkakataon para makilahok ang mga tagahanga. Maaari itong sa pamamagitan ng surf camp o sa session sa skate park na iyon sa BMX at skateboarding. Kaya't hindi lamang ito nagbibigay ng platform na iyon para sa mga atleta na maaaring pamilyar na sa atin, ngunit binubuksan pa natin ang mga lugar na ito at nagbibigay ng access para sa pangkalahatang publiko. Lumaki ako sa paglalaro ng tradisyunal na team sports; ngayon nakikita mo ang bagong henerasyong ito na kumukuha ng skateboard nang kasing bilis."

Ang ilan sa mga manonood na iyon ay maaaring hindi magpatuloy upang makipagkumpetensya sa Olympics sa hinaharap-ngunit maaari silang sa halip ay mapunta sa isang executive role tulad ng Cohen, Lau o Gomez.

Nang magsimula si Lau sa action sports sa IMG mahigit 20 taon na ang nakalipas, siya lang ang nag-iisang babae sa kalawakan—ngayon, sinabi niyang nakakatuwang makita ang ebolusyon at kung gaano karaming kababaihan ang sumasakop sa brand space.

"Sa pagtingin sa US Open of Surfing at sa dalawa ko pang kasosyo na mga babae, ito talaga ay tungkol sa mga pagkakataong iyon at pagtatakda ng tono. Sinusuri namin ang mga nakababatang henerasyon ng mga babae na mayroong lugar para sa kanila,” sabi ni Lau. “Iyon ay isang bagay na maaksyong isports ay nakapag-alok sa akin, ang pagkakataong iyon sa loob ng IMG na higit sa lahat ay pinangungunahan ng mga lalaki kasama ng iba pang mga sports na aming kinakatawan. Nagawa kong palaguin at paunlarin ang US Open of Surfing. Ang aking mga kapantay at ang iba pang dalawang stakeholder bilang mga babae ay magandang kuwento para sa akin upang sabihin. Gustung-gusto kong ilantad ang mga tao sa kung ano ang ginagawa nila, na ipaalam sa mga kababaihan ng aming industriya na mayroong lugar para sa kanila at ang kanilang mga ideya ay maririnig."

Sa surfing, skateboarding at freestyle BMX lahat sa programa para sa Paris 2024 Olympics—at Los Angeles 2028 sa abot-tanaw—ang Vans US Open of Surfing ay magpapatuloy sa pag-usad ng action sports.

"Kami ay nasasabik na maging isang kwalipikadong katawan muli para sa 2024 Olympics sa France," sabi ni Cohen. "Ang Tokyo Olympics ay ang aming unang Laro, na napakatagumpay kapwa mula sa isang publisidad at kamalayan na pananaw. Ang aming mga atleta ay nakakuha ng napakalaking publisidad na nagmumula sa Mga Laro, pagkatapos ay bumalik sa CT noong Enero at itinaas ang profile ng aming isport.

Sa totoo lang, nanalo sina Carissa Moore at Italo Ferreira ng unang Olympic gold medals sa surfing noong Hulyo 2021. Pagkatapos, noong Setyembre, inangkin ni Moore ang kanyang ikalimang titulo sa WSL CT. Si Moore din ang nag-iisang surfer sa 40 na nakipagkumpitensya sa Mga Laro ng Katutubong Hawaiian ancestry, na nagbibigay-liwanag sa kung paano pa rin makakagawa ang surfing pagdating sa pagkakaiba-iba at pagkakataon.

"Kami ay nasasabik na magkaroon din ng ilang mga hakbangin sa lupa [sa US Open of Surfing] na tutulong sa amin na mag-imbita ng mga bagong kabataan, magkakaibang mga atleta sa isport, tulad ng Rising Tides program" sabi ni Cohen. Ang programa ay isang grassroots movement na naglalayong magbigay ng inspirasyon sa mga batang katunggali. "Ang mga Van ay may mga pagkukusa rin na ikinalulugod naming suportahan."

Walang alinlangan ang US Open of Surfing—at ngayon, ang feeder initiatives nito—ay ang breeding ground para sa kinabukasan ng surfing. Kunin si Kanoa Igarashi, na talagang lumaki sa kaganapang ito. Noong 2016, siya ang pinakabatang rookie sa CT; noong nakaraang taon, kinatawan niya ang Japan sa Olympics.

Si Cohen, na dating senior vice president, portfolio sales at client partnerships sa NBCUniversal at senior director, multi-media sales sa ESPN, ay nagsabing nasasabik siyang magtrabaho para sa WSL sa tatlong dahilan. Naniniwala siya sa momentum at potensyal ng sport, nagustuhan niya na ang WSL ay isa sa iilang pandaigdigang liga na nagpapatakbo ng propesyonal na tour ng mga lalaki at babae—na may pantay na suweldo—upang makapagtrabaho siya sa sports ng mga lalaki at babae at siya ay nasasabik tungkol sa pagkakataong bumuo ng pipeline ng mga kabataan, magkakaibang mga atleta.

“Pantay-pantay naming binabayaran ang aming mga kababaihan sa jersey at sa opisina—halimbawa ako niyan,” sabi ni Cohen. "Mayroon kaming ilang mga kababaihan sa antas ng C. Sa tingin ko ito ay tungkol din sa coverage—marami kang makikita tungkol sa media coverage at ang kakulangan ng media coverage na pumipigil sa pambabae na sports. Lumipat kami sa isang modelo kung saan pinagsama-sama ang lahat ng aming mga kaganapan, na nagbibigay-daan sa amin na magbigay ng pantay na saklaw at maging napaka-fluid sa pagitan ng saklaw ng mga lalaki at babae sa sport.”

Binanggit ni Cohen ang tinatawag niyang "bedrocks" sa pagbuo ng matagal nang karera: pantay na suweldo, pantay na saklaw at pamumuhunan sa pagbuo ng susunod na henerasyon ng mga atleta.

"Kung maaari nating makuha ang mga bagay na iyon nang tama, sa palagay ko makikita natin ang lahat ng bagay sa paligid ng isport - ang viewership, sponsorship, at higit pang pakikilahok - ay tumaas," sabi niya.

Ang Vans US Open of Surfing ay libre na dumalo at tatakbo hanggang Agosto 7, kasama ang Women's at Men's CS finals, ang Vans Duct Tape Invitational finals at ang Vans Showdown finals. Ang buong iskedyul ay makikita sa Ang website ng Vans US Open of Surfing.