Ang Meta at Alphabet ay Nawawala ang Kanilang Advertising Throne

Nawala ng Meta at Alphabet ang Advertising Throne

Mukhang magtatapos na ang matagal nang duopoly na namamahala sa $300 bilyon na merkado ng advertising habang ang mga tech giant ay nakikipaglaban para sa kanilang piraso ng pie. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) at Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) ay nawawala ang kanilang pangingibabaw sa Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) at Apple Inc (NASDAQ: AAPL).

figure

Ayon sa Insider Intelligence, ito ang magiging unang taon mula noong 2014 na hindi hahawak ng dalawang korporasyong ito ang mayoryang bahagi ng merkado dahil ang kanilang bahagi ng mga kita ay inaasahang bababa sa 48.4 porsiyento sa kanilang magiging ikalimang taunang pagbaba.

Isang napaka-dynamic na merkado

Si Jerry Dischler, pinuno ng mga ad sa Google, ay nagsalita sa Financial Times tungkol sa matinding tunggalian mula sa mga bagong kalahok, kasama ang pagsusuri sa antitrust na dapat bayaran sa mga regulator ng US at European.

Ang Google ay hinahabol dahil sa diumano'y pagpo-promote ng mga produkto nito sa mga karibal habang ang Meta ay humaharap sa isang reklamo na ang classified advert service nito ay hindi patas sa mga karibal.

Ang problema

Ang CEO ng Meta na si Mark Zuckerberg ay sinisisi ang mga pagbabago sa privacy ng Apple para sa pagbaba habang ginagawa nilang mas mahirap na subaybayan ang mga user at i-target ang advertising. Nariyan din ang katotohanan na ang mga bagong dating ay lumalaki sa katanyagan, kung saan ang TikTok na pag-aari ng ByeDance ang napili ng mga kabataan ngayon.

Ang pagtaas ng mga gastos at inflation ay hindi humihinto sa Big Tech

Hindi tulad ng mga kumpanya sa buong mundo na pinuputol ang kanilang mga badyet sa advertising bilang tugon sa tumataas na mga rate ng interes at mataas na inflation, ang mga tech na higante ay nagpapatuloy nang buong bilis. Nagsanib-puwersa pa nga sila gaya ng Microsoft at Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) na nag-anunsyo noong Hulyo na bubuo sila ng isang antas na sinusuportahan ng advertisement ng streaming service nito.

Isang na-update na negosyo at advertising 101

Hanggang kamakailan lamang, ang mga badyet ng ad ang unang nabawasan kapag pumasok sa kwarto ang mga takot sa recession. Ngunit sa pagtaas ng kita ng ad, kinilala ng big tech ang kahalagahan ng advertising at ang kontribusyon nito sa modelo ng negosyo dahil pinapayagan nito ang mas mataas na margin. Maging ang Apple ay muling tukuyin ang diskarte sa advertising nito at dodoblehin ang negosyong digital na advertising nito, kung saan ang grupo ng pananaliksik na Evercore ISI ay umaasa na ang gumagawa ng iPhone ay nagtataya ng $30 bilyong negosyo ng mga ad sa 2026.

Patuloy ang kuwento

Makita pa mula sa Benzinga

Huwag palampasin ang mga real-time na alerto sa iyong mga stock – sumali Benzinga Pro libre! Subukan ang tool na makakatulong sa iyong mamuhunan nang mas matalino, mas mabilis, at mas mahusay.

© 2022 Benzinga.com. Si Benzinga ay hindi nagbibigay ng payo sa pamumuhunan. Nakalaan ang lahat ng mga karapatan.