Ang 'mga pinakamadilim na araw' ng Meta ay nasa unahan, ngunit sinasabi ng ilang analyst na nasa track pa rin ang mga benta ng ad

Nariyan din ang banta ng TikTok, isang paborito sa mga nasa ilalim ng 30 taong gulang na kumukuha ng bahagi sa merkado sa gastos ng Meta, Alphabet Inc.
GOOGL,
+ 1.90%

GOOG,
+ 1.56%
Google, Snap Inc.
SNAP,
+ 7.07%
at Twitter Inc. Ang digital ad revenue ng TikTok ay tinatayang tataas sa $36 bilyon pagsapit ng 2027 mula sa $10 bilyon noong 2022, na itinaas ang bahagi nito sa pandaigdigang merkado sa 5.4% noong 2027 mula sa 2.3% noong nakaraang taon, ayon sa Wall Street firm na si Cowen.

Magbasa nang higit pa: Lumalaki ang bahagi ng digital ad market ng TikTok. Ano ang magiging reaksyon ng Google at Facebook?

“Sa 2023, inaasahan namin na ang Meta ay mananatiling nasasakupan sa mahihirap na laban sa loob ng Octagon. Sa katagalan, naniniwala kami na ang Meta ay makikinabang mula sa sekular na digital ad trend at magbabago sa metaverse; gayunpaman, nagpapatuloy ang pagsisiyasat ng regulasyon, nananatili ang mga panloob na headwinds, at naniniwala kami na ang pinakamadilim na araw ng pagbagsak na ito ay nasa unahan natin," babala ng analyst ng Monness Crespi Hardt na si Brian White sa isang tala noong Huwebes. 

Gayunpaman, ang mga pagpapakita ay maaaring minsan ay mapanlinlang: Nakikita ng ilang mga analyst ang isang upside sa Facebook, na nananatiling isang powerhouse sa mundo ng digital-advertising sa kabila ng banta ng TikTok — aabot sa $115.9 bilyon ang ad sales ng Facebook sa 2027 kahit na ang bahagi nito sa buong mundo ay bababa sa 17.6%, ayon kay Cowen.

Sa katunayan, ang mga analyst tulad ni James Lee ng Mizuho Securities ay nananatiling positibo sa kanilang mga pananaw, batay sa paggalaw ng mga user ng Facebook sa mga short-form na video sa Reels at pinahusay na ad-targeting habang ang kumpanya ay nakabawi mula sa mga pagbabago sa privacy na ipinataw ng karibal na Apple Inc.
AAPL,
+ 1.37%.

"Ang aming mga pagsusuri sa ad sa mga nangungunang ahensya ay nagpapakita" ang kita ng Meta "ay lumalabas sa track, lalo na batay sa seasonality analysis na nagpapakita ng mataas na ugnayan sa nakalipas na ilang quarters," sabi ni Lee sa isang tala sa mga namumuhunan noong Huwebes na nagpapanatili ng rating ng pagbili na may isang target ng presyo na $170.

Naniniwala si Lee na ang gabay sa kita sa unang quarter ng Meta ay lumilitaw na "buo."

"Habang ang mga alalahanin sa topline ay nananatili, nakikita namin ang aming sarili na mas bukas sa ideya na ang '23 [mga gastusin sa pagpapatakbo] at [mga gastos sa kapital] ay mas mababa sa inaasahan, na nagpapalakas ng mga pagtataya sa EPS at [libreng cash flow]," Sinabi ng analyst ng Piper Sandler na si Thomas Champion sa isang tala noong Huwebes.

Inaasahan ng mga analyst na na-poll ng FactSet ang Meta na mag-post ng kita sa ikaapat na quarter na $31.54 bilyon sa mga kita na $2.26 bawat bahagi. Inaasahan nila ang mga benta sa unang quarter na $27.1 bilyon sa mga kita na $1.53 bawat bahagi.

Sa parehong quarter noong isang taon, ang Meta iniulat $33.67 bilyon ang kita, at mga kita na $10.3 bilyon, o $3.67 bawat bahagi.

Ang mga resulta ng Meta ay dumating sa gitna ng isang pag-inog ng kontrobersya na patuloy na umaakit sa kumpanya.

Sa buwang ito, ang venture capitalist na si Jim Breyer ay nagreklamo sa CNBC na ang Meta ay "mapapailalim sa matinding presyon" sa susunod na 12 buwan habang nakikipagbuno ito sa mga tumataas na gastos na nauugnay sa mabagal na paglulunsad ng metaverse. Gayunpaman, nakikita niya ang isang "malaking rebound" sa stock ng Meta sa susunod na 24 na buwan ay posible.

Samantala, ang pagbabalik ni dating Pangulong Donald Trump sa platform ng Facebook pagkatapos ng dalawang taong pagbabawal ay binibigyang-diin ang pagnanais ng Meta na i-juice ang trapiko at kita ng ad habang humihingi ng pabor sa Republican party bago ang 2024 elections, Jim Steyer, CEO ng Common Sense Media , sinabi sa MarketWatch.

"Ang desisyon na ito ay ganap na nauugnay sa kita," sabi ni Steyer sa isang panayam sa telepono noong Huwebes. "Mukhang napakalinaw iyan, at sumasalamin din ito sa kanilang pangmatagalang diskarte sa pulitika."

"Ito ay isa pang hindi naaayon at walang konsididong desisyon ng Meta/Facebook," idinagdag ni Steyer. "Muling pinapakita nito na sa huli ay inilalagay nila ang mga kita kaysa sa pagsuporta sa mga pangunahing demokratikong pamantayan at institusyon, hindi pa banggitin ang pinakamahusay na interes ng ating mamamayan." 

Ang mga pagbabahagi ng meta ay bumagsak ng 50% sa nakalipas na 12 buwan, habang ang mas malawak na index ng S&P 500
SPX,
+ 0.25%
ay bumagsak ng 8% noong nakaraang taon.