Tinitingnan ng Microsoft At Sony ang Mga Ad na Libre Para Maglaro ng Video Game

Noong nakaraang buwan, iniulat na parehong pinag-iisipan ng Microsoft at Sony na magdala ng mga ad sa ilan sa kanilang mga free-to-play na video game sa Xbox at PlayStation.

An Tagaloob Sinabi ng artikulo na ang Microsoft ay nag-istratehiya sa isang plano na magbibigay-daan sa mga marketer na mag-advertise sa kanilang mga libreng laro sa Xbox. Ang layunin ay gawing hindi nakakagambala ang mga ad na ito upang hindi ito maging nakakagambala at mapalayo sa mga manlalaro. Kabilang sa mga sikat na free-to-play na laro sa Xbox ang Fortnite, Rocket League, at Apex Legends.

Tagaloob iniulat din na hindi nilayon ng Microsoft na kunin ang mga dolyar ng ad at sa halip ay pahihintulutan ang mga developer ng laro at mga kumpanya ng ad tech na makibahagi sa kita. meron haka-haka ang kita ng ad na inilalaan para sa mga developer ay isang pinansiyal na panghihikayat. Ang isang suportadong paglulunsad ng ad ay maaaring dumating nang kasing bilis ng ikatlong quarter at maaaring nakikipag-ugnayan na ang Microsoft sa komunidad ng ad. Ang isang potensyal na hadlang na kinakaharap ng mga marketer ay ang dami ng walang bayad na karahasan at mature na tema sa mga video game na maaaring hindi angkop na kapaligiran para sa ilang brand.

Hindi ito ang unang pakikipagsapalaran ng Microsoft sa mga ad sa mga video game. Noong 2006 ang Microsoft nakuha ang Massive, isang kumpanya ng ad tech na may planong maglagay ng mga ad sa mga piling laro sa Xbox. Makalipas ang apat na taon, isinara ang Massive. Gayunpaman, may mga kasalukuyang laro sa Xbox na mayroong ad messaging sa isang anyo o iba pa.

Ang mga video gamer ay isang kaakit-akit na target para sa maraming advertiser na mas malamang na maging mga cord cutter at lalong mahirap maabot sa pamamagitan ng tradisyonal na media. Ayon sa pinakabagong Digital Media Trends Report ng Deloitte na inilabas noong Marso, 80% ng mga Amerikano ay mga video gamer na may kalahati ng mga may-ari ng smartphone na tumutugon na naglalaro sila ng mga video game araw-araw. Ang mas batang mga pangkat ng edad ay malamang na maglaro ng mga video game, Deloitte na matatagpuan sa US, 96% ng Generation Z (edad 14-25) at Millennials (edad 26-39) ay mga gamer. Bilang karagdagan, ang Gen Z ay gumugugol ng 11 oras bawat linggo sa paglalaro ng mga video game at ang mga Millennial ay naglalaro ng average na 13 oras bawat linggo, mas mataas kaysa sa anumang pangkat ng edad.

Ang Microsoft ay nasa acquisition mode din nitong huli. Noong Enero, inihayag nila ang pagkuha ng Activision Blizzard
ATVI
para sa halos $70 bilyon, na ginagawa itong pinakamalaking pagkuha ng video game hanggang sa kasalukuyan. Ang Activision ay may ilan sa mga pinakasikat na video game sa industriya. Ayon sa NPD Group, Tawag ng tungkulin: Vanguard at Tawag ng tungkulin: Itim na Ops: Cold War ay ang nangungunang nagbebenta ng mga laro noong 2021. Nakabinbin ang pag-apruba ng regulasyon, ang deal ay inaasahang matatapos sa susunod na taon.

Noong nakaraang Disyembre, inihayag ng Microsoft na nakuha nila ang Xandr mula sa AT&T
T
. Ang Xandr ay isang advanced na platform ng advertising na nakabatay sa data. Nakita ito ng mga analyst ng industriya bilang isang hakbang upang mas mahusay na iposisyon ang Microsoft sa Google
GOOG
at Facebook sa pagkuha ng digital media dollars. Walang inihayag na gastos at ang pagkuha ay mangangailangan ng pag-apruba mula sa mga regulator.

Sony ay sinasabing nag-e-explore din ng mga video game na sinusuportahan ng ad. Naiulat na tinitingnan ng Sony ang pagbebenta at paglalagay ng hindi nakakagambalang mga in-game na ad sa kanilang free-to-play na PlayStation tulad ng mga billboard sa mga laro ng karera ng sasakyan. Ang kita ng ad ay maaari ding gamitin bilang pinagmumulan ng mga developer ng laro. Posibleng makakuha ang Sony ng bahagi ng ad dollars. Maaaring gumana ang isang PlayStation na sinusuportahan ng ad sa pagtatapos ng taon.

Chris Hanson, isang Syracuse University Ang propesor ng Arts & Sciences ay nagsabi, "Hindi nakakagulat na ang Sony at Microsoft ay nagsusuri ng pagpasok ng advertising sa kanilang mga libreng laro. Ang mga larong F2P (free-to-play) ay dating gumamit ng mga alternatibong modelo ng kita para sa pagbuo ng kita, sa halip na hilingin sa mga consumer na bayaran ang laro nang maaga gaya ng ginagawa ng ibang mga laro. Sa halip, ang mga laro sa F2P ay gumagamit ng mga virtual na item at add-on kung saan ang mga manlalaro ay maaaring magpasyang gumastos ng pera, tulad ng iba't ibang karakter, kakayahan, o kung minsan ay puro cosmetic na opsyon (hal., mga costume o outfit) na hindi nakakaapekto sa laro-play. Ang isang mahalagang bagay na dapat tandaan para sa mga laro ng F2P ay na bagama't sila ay maaaring "libreng maglaro", hindi sila malayang bumuo o malayang magpanatili, kaya ang mga kumpanya ay susubukan na maghanap ng mga paraan upang mabawi ang mga gastos sa anumang paraan na magagawa nila nang hindi nababalisa ang kanilang mga manlalaro at fanbase. May pagkakatulad dito ang panonood ng mga palabas sa broadcast sa telebisyon nang "libre", kasama ang caveat na magtatampok sila ng mga commercial break na epektibong makakatulong sa "pagbayad" para sa palabas o sa isang streaming platform tulad ng Hulu na nag-aalok ng mga may diskwentong rate para sa programming na may advertising."

Patuloy ni Hanson, "Ang pagdaragdag ng advertising sa loob ng isang laro ay nagsisilbi lamang bilang isa pang paraan para sa isang"libre" na laro upang kumita upang makatulong na magbayad para sa malaking gastos na nauugnay sa pagbuo at pagpapanatili ng laro, at maaari ring magbigay-daan para sa Sony, Microsoft, at iba pa na palitan ng puwang sa iba't ibang pag-advertise sa mga laro para sa mga itinakdang yugto ng panahon sa halos parehong paraan kung saan pinapayagan ng syndicated broadcast na mga palabas sa telebisyon ang iba't ibang mga advertisement na maipakita sa bawat commercial break at sa tuwing ipapakita ang palabas sa telebisyon. Halimbawa, ang Sony o Microsoft ay maaaring maglagay ng virtual na billboard na may isang advertisement ng produkto para sa isang nakatakdang tagal, gaya ng pag-promote ng isang blockbuster na pelikula sa tag-init bago at sa panahon ng pagbubukas ng linggo nito, bago pagkatapos ay palitan ang virtual na billboard na ito para sa isang pag-advertise ng ibang bagay. Ito ay isang nakakalito na negosyo, gayunpaman, at ang mga kumpanya ng laro ay kadalasang nasa isang maselan na pagkilos sa pagbabalanse sa kanilang mga komunidad ng manlalaro sa kung gaano nila maaaring baguhin ang isang laro o subukang pagkakitaan ang mga aspeto ng isang laro—gaya ng pagdaragdag ng advertising—bago mag-alsa at umalis ang mga manlalaro. ang laro upang maghanap ng ibang laro sa halip na laruin."

Dave Morgan, CEO at Tagapagtatag Simulmedia, sabi ng, “Malinaw na ang pag-advertise ay magiging isang mahalagang haligi sa hinaharap ng premium console at PC video game, sa pag-aakalang inilalagay ng mga kumpanya sa unahan at sentro ang interes ng mga manlalaro sa kanilang mga pagpapatupad. Sa unit ng PlayerWON ng Simulmedia, nangangahulugan ito ng paghahatid ng opt-in, shippable at rewarded na mga dynamic na sponsorship na video na nagbibigay-daan sa mga manlalaro na "manood para kumita" ng parehong mga uri ng reward na natatanggap nila sa play-to-earn at pay-to earn-mode. Dahil ang karamihan sa mga manlalaro sa mga libreng laro ay hindi nagbabayad para sa mga reward – sa Fortnite, halimbawa, 90+ % ng mga manlalaro ay hindi nagbabayad – na may paraan para sa iba pang mga manlalaro na lumahok sa Ang rewards currency ay nakakatulong sa mga manlalaro at sa mga publisher, dahil maaari na nilang pagkakitaan ang higit pa sa gameplay. Ginagawa na ito ngayon ng PlayerWON sa higit sa sampung AAA na laro at milyon-milyong mga manlalaro sa buong mundo."

Habang bumabagal ang mga numero ng subscription at kita nito, ang Netflix
NFLX
ay tumitingin sa mga video game bilang isang potensyal na mapagkukunan ng kita. Sa nakalipas na taon, nakuha ng Netflix ang tatlong gaming studio; Night School Studio, Boss Fight Entertainment at Next Games. Bukod dito, tinitingnan ng Netflix ang ilan sa kanilang sariling programming bilang mga potensyal na video game. Ang paggalaw sa paglalaro ng video ay dumarating sa panahon kung kailan ginagalugad ng Netflix ang paglulunsad ng isang tier na sinusuportahan ng ad para sa kanilang SVO
VO
D serbisyo. Ito ay kasunod ng pag-anunsyo ng Disney+ ng kanilang sariling ad supported tier na inaasahang magiging available sa pagtatapos ng taon.

Sa taong ito magkakaroon ng mga bagong pagkakataon sa pag-advertise para sa mga marketer na mag-target ng mahirap abutin na demograpiko.