Ang MLB ay umabot sa $125 milyon na sponsorship deal sa Capital One

May bagong kasosyo sa pagbabangko ang Major League Baseball: Capital One.

Sa ilalim ng deal, ang kumpanya ay naging "opisyal na bangko at credit card partner" ng MLB, ayon sa isang anunsyo noong Lunes. Ang mga tuntunin ng deal ay hindi ginawang pampubliko, ngunit ang mga taong pamilyar sa bagay ay nagsabi sa CNBC na ito ay humigit-kumulang $125 milyon para sa MLB sa loob ng limang taon. Tumangging pangalanan ang mga tao dahil hindi ibinunyag sa publiko ang mga numero.

Maaaring gamitin ng bangko ang MLB at ang 30 team nito sa mga kampanya sa advertising, at ang Capital One ay magiging presenting sponsor din para sa World Series.

Ang kasunduan ng MLB sa Capital One ay dumarating ilang linggo pagkatapos ng halos pag-aayos ng liga 100-araw na pagtatalo sa paggawa kasama ang MLB Players Association. Ang pagtigil sa trabaho ay naantala ang pagsasanay sa tagsibol at ang regular na panahon, na magsisimula sa Abril 7.

Sa labor peace secure, nakatakda ring ilunsad ng MLB ang mga karagdagang asset sa paligid ng sport nito. Maaaring mag-pop up ang mga sponsorship sa mga helmet sa season na ito, ayon kay MLB Chief Revenue Officer Noah Garden, at ang mga jersey ad patch ay nakatakdang ipalabas sa 2023. Ang mga unipormeng sponsorship ay tinatantya na nagkakahalaga $11 milyon bawat MLB team, ayon kay Nielsen. Tinanong tungkol sa katumpakan ng figure na iyon, sinabi ni Garden na ang pagtatantya ni Nielsen ay "marahil ay tama, ngunit maaari silang maging mas mataas sa mga kaso dahil ang iyong packaging ay may higit na karapatan kaysa sa patch sa loob ng ilang mga sponsorship."

Ang kasunduan sa Capital One, na hindi dumating bilang isang sorpresa, ay magdaragdag sa sponsorship haul ng MLB. Noong 2021, ang kita ng sponsorship ng MLB ay tumaas sa humigit-kumulang $1.7 bilyon mula sa humigit-kumulang $1 bilyon sa panahon ng Covid-shortened 2020 season, sinabi ng mga taong pamilyar sa bagay na ito sa CNBC. Ang liga ay umani ng higit sa $900 milyon noong 2019, ayon sa sponsorship valuation firm na IEG. Ang MLB ay may higit sa 1,600 sponsorship sa pambansa at lokal na antas, sinabi ng kompanya.

Pinuri ng Garden ang mga pag-promote sa palakasan ng Capital One at ang mga patalastas nito na nagtatampok sa aktor na si Samuel L. Jackson, na nagsasabing "palaging masaya" ang mga ito at "mukhang gusto sila ng mga tagahanga."

"Wala na ang mga araw na kukuha ka ng logo ng MLB at isasampal ito sa isang komersyal," dagdag niya. "Gusto namin ng mga kasosyo na umaasa, na umabot sa aming fan base, at nag-aalok ng natatangi at kapana-panabik na mga programa na aktibo sa malaking paraan."

Ang Capital One ang pumalit mula sa Bank ng Amerika, na may mga karapatan sa promosyon sa bangko ng MLB mula noong 2015 pagkatapos maging kasosyo sa liga noong 2004, ayon sa IEG. Tinantya ng kompanya na binayaran ng kasunduan ang MLB ng higit sa $10 milyon sa 2021 season. 

Ang kasunduang ito ay ibang-iba kaysa sa BofA pact. Halimbawa, ang Capital One ay makakakuha ng mga premium na signage sa buong World Series. Ang logo ng tatak nito ay itatampok sa field, ang ikatlo at unang base bag, sa virtual signage sa likod ng home plate at sa pitcher's mound. Ang huling pagkakataon na nagkaroon ng presenting sponsor ang MLB para sa World Series ay dumating noong 2019 kung kailan Alpabeto pagmamay-ari ng unit ng YouTube TV ang mga karapatan.

"Ang World Series ay ang aming hiyas na kaganapan," sabi ni Garden. "Iyon ang magiging tentpole ng ating relasyon."

Dumarating din ang kasunduan habang sinusubukan ng MLB na palakasin ang mga numero ng manonood nito pagkatapos ang pandemya kinuha ang isang toll sa isport.

Ang 2021 World Series na nagtatampok sa Atlanta Braves at Houston Astros may average na 11.75 milyon mga manonood. Iyon ay mula sa 2020 World Series, nang ang Los Angeles Dodgers ay nanalo sa kanilang unang kampeonato mula noong 1988. Ang seryeng iyon may average na 9.7 milyong manonood. 

Ang parehong anim na laro na serye ay bumaba mula sa mga antas ng pre-pandemic.

Ang 2019 World Series na nagtatampok sa Astros at Washington Nationals ay may average na humigit-kumulang 13 milyong manonood sa pitong laro, kung saan ang panghuling paligsahan ay umaakit ng 23 milyong manonood. Ang five-game 2018 World Series sa pagitan ng Boston Red Sox at Dodgers ay may average na 14 milyong manonood. Ang panalo ng Astros sa 2017 World Series laban sa Dodgers ay nakakuha ng average na 18.9 milyong manonood sa pitong laro.

Gagamitin ng Capital One ang relasyon nito sa MLB para mag-alok ng mga benepisyo para sa mga cardholder sa paligid ng mga nangungunang kaganapan sa MLB, kabilang ang All-Star Game, Home Run Derby at 2022 Field of Dreams na laro. Ang kumpanya ay mag-iisponsor din ng mga kaganapan sa antas ng Little League, kolehiyo, mga laro ng menor de edad na liga ng MLB at susuportahan ang Jackie Robinson Foundation.

Ang MLB partnership na ito ay darating ilang linggo bago ang ika-75 anibersaryo ng Robinson na masira ang color barrier sa liga. Ipagdiriwang ng MLB ang makasaysayang sandali sa Abril 15, at sinabi ng Capital One na magbibigay ito ng minimum na $250,000 sa pundasyon para sa 2022 season.