Hinahayaan ng Molson Coors, DraftKings ang mga tagahanga na tumaya sa Super Bowl ad

Molson Coors ay nakikipagtulungan sa online na kumpanya sa pagtaya sa sports DraftKings sa isang kampanya sa marketing na nagpapahintulot sa mga manonood na maglagay ng mga taya sa paparating na komersyal na Super Bowl ng kumpanya ng beer, sinabi ng mga kumpanya noong Lunes.

Ang pakikipagsosyo ay nagmamarka ng pagbabalik ng Molson Coors sa Super Bowl pagkatapos ng pahinga ng 33 taon, ayon sa kumpanya. Ang Molson Coors, na gumagawa ng Coors Light at Miller Lite, ay nagsabi na hindi ito nakapag-advertise sa panahon ng laro mula noong 1989 dahil sa isang kasunduan sa pagiging eksklusibo sa pagitan ng magulang-kumpanya. AB InBev at ang National Football League. Natapos ang kasunduang iyon noong 2022, at ang Molson Coors ay gumagawa ng isang napakagandang pagbabalik sa kaganapan sa pag-advertise na may isang ad campaign na partikular na humahantong sa Super Bowl spot nito.

Sinabi ni Molson Coors at DraftKings na nag-aalok sila sa mga manonood ng isang piraso ng $500,000 na premyong pool para sa wastong paghula sa mga nilalaman ng commercial ng brewer, na tinawag na "The High Stakes Beer Ad." Ito ang pinakamalaking prize pool ng anumang libreng-to-play na nonsport na paligsahan na inaalok sa kasaysayan ng DraftKings, ayon sa isang Molson pahayag.

"Pagkatapos ma-shut out sa malaking laro sa loob ng higit sa 30 taon, gusto naming gawin ang isang bagay na hindi pa nagawa noon," sabi ni Michelle St. Jacques, punong opisyal ng marketing ng Molson Coors, sa isang pahayag. “Sa pamamagitan ng pagbibigay ng pagkakataon sa mga tao na mahulaan ang bawat detalye ng ad bago pa man ito tumakbo, dinadala namin ang aming mga tagahanga para sumakay at ginagawa silang nasasabik sa aming pagbabalik sa malaking yugto tulad namin."

Ayon sa isang bago tagatis para sa ad, ang mga tagahanga na may edad 21 at pataas ay makakapaglagay ng taya sa pamamagitan ng kanilang mga DraftKings account sa mga multiple-choice na tanong gaya ng "Aling beer ang unang binanggit?" sa panahon ng ad ng Super Bowl. Ang paligsahan ay magsasara sa 3:30 pm ET sa gameday, at ang mga nanalo ay inaasahang iaanunsyo sa susunod na umaga, sinabi ng kumpanya.

Ang mga detalye ng kinalabasan ng komersyal ay pinananatiling lihim, sabi ng mga tatak. Maramihang mga pagtatapos ang na-film, at kahit ang CEO ng Molson Coors ay hindi alam kung paano magtatapos ang komersyal, sabi nila.

Para sa Molson Coors, ang pakikipagsosyo ay nagsasamantala sa lumalaking katanyagan ng pagtaya sa sports. Sa unang 11 buwan ng 2022, ang kita ng mga casino at mobile sports gaming ay umabot sa rekord na $54.93 bilyon, ayon sa American Gaming Association.

"Ang pag-uugali na ito ay nasa lahat ng dako," sabi ni Sofia Colucci, vice president ng global marketing sa Miller Family of Brands, sa isang email sa CNBC. “Ito ay bahagi ng kultura, at gayundin ang aming mga tatak. Dahil ipinagdiriwang na natin ang isang makasaysayang sandali sa pamamagitan ng pagbabalik pagkatapos ng 30 taon, maaari rin tayong gumawa ng kasaysayan nang dalawang beses sa pamamagitan ng pagpapakilala sa kauna-unahang mataas na stakes na ad kung saan mahuhulaan ng mga tao ang bawat detalye."

Pagwawasto: Ang artikulong ito ay na-update upang itama kung gaano katagal hindi nakapag-advertise ang Molson Coors sa panahon ng laro. Ang isang nakaraang bersyon ay nagkamali sa pagkakasaad ng taon.