May Bagong Bag si Morgan Stanley — At Influencer Na Ibebenta Ito

Narito ang influencer na si Haley Sacks, aka @MrsDowJones, para tulungan sina Morgan Stanley at Rebecca Minkoff na baguhin ang iyong pag-iisip tungkol sa istilo sa Wall Street.

Uy, tandaan ang mga canvas duffel bag na iyon na may nakalagay na pangalan ng mga bangko sa Wall Street – ang uri na sumisigaw ng “Kumikita ako ng malaking pera para sa isang kaedad ko at mayroon pa akong oras para mag-ehersisyo?” Hindi? Well, siguro dahil hindi ka banker, at hindi ka dude sa Wall Street.

Ang tinaguriang banker bag ay nakamit ang ganitong iconic na katayuan na ito ay karapat-dapat na ngayong maging isang simbolo ng hindi lamang prestihiyo ngunit pribilehiyo, ang uri na gusto nating alisin. Ngayon, habang ang tote bag na pinili para sa mga prep school reunion at unang petsa ay umabot sa ika-45 taon nito (ayon sa isa diumano'y imbentor o ika-31 taon nito, ayon sa isa pa), Morgan Stanley ay gumawa ng isang nakakagambalang pagtuklas: Hindi sila gusto ng mga babae.

Nang magsurvey si Morgan Stanley CMO Alice Milligan sa mga kababaihan sa pananalapi tungkol sa bag, natuklasan niya na wala pang 3% ang nagmamay-ari ng isa at kalahati ay nadama na hindi ito nakakaakit sa iba't ibang audience. (Walang salita kung paano tumugon ang mga lalaki sa query na ito mula sa punong tanggapan.) Upang maging patas, hindi sinusubukan ni Milligan na mauna sa mga uso sa fashion sa taglagas ngunit sa halip ay "tumingin sa iba't ibang paraan upang simbolo ng pagbabago."

At ilang bagay ang sumasagisag sa kabaligtaran tulad ng isang navy blue bro' bag na idinisenyo upang magkasya sa sukat na 12 na sapatos.

Sino ang mas mahusay na ayusin ang problemang ito kaysa sa fashion designer na si Rebecca Minkoff, na nagpapasalamat sa banker bag na nagbibigay inspirasyon sa kanyang unang disenyo? "Noong 2005 nang ang Sex and the City ay ang galit," paliwanag ni Minkoff. “Ang Aking Morning After Bag ay isang satchel para sa mga kababaihan na nagsasabing 'Hindi ko kailangang ikahiya na manatili sa labas magdamag.'”

Siyempre, maaaring hindi iyon ang mensaheng gustong iparating ni Morgan Stanley sa post-pandemic na panahon ng balanse sa trabaho-buhay (sa pag-aakalang gising ang mga babaeng iyon buong gabi para tapusin ang ulat ng analyst na iyon). Ang isang dahilan kung bakit maaaring iniisip ng mga executive ng bangko ang tungkol sa mga kagustuhan sa kasarian at mga bag ng bangkero ay ang katotohanan na ang mga bangkero tulad ni Morgan Stanley CEO James Gorman ay naging nagtutulak sa mga tao na bumalik sa opisina. Ang mga bag ng bangkero ay hindi gaanong kailangan kapag nagtatrabaho mula sa silid ng isang tao.

Sinabi ni Milligan na ang “Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0” – na magde-debut ngayon sa fashion show ni Minkoff sa New York – ay idinisenyo upang maging “classy at elegante,” na pumupukaw ng “pride and belonging” sa isang institusyon na “hindi sa iyong ama. Wall Street.” Ginawa gamit ang responsableng pinagmulang olive tanned leather na may label na “Declare Red-List Free,” hindi lang ito isang lugar para maghagis ng mga papel at libreng protina bar kundi isang simbolo “ng aming mga pagsisikap na magdulot ng makabuluhang pagbabago sa loob ng mga pader ng aming kumpanya at higit pa.”

Bilang pagtango sa kung paano madalas na nauudyukan si Gen Z na bumili, inilulunsad din ni Morgan Stanley ang unang influencer campaign nito sa paligid ng bag. Nakikipagtulungan ito kay Haley Sacks – iyon ang @MrsDowJones para sa iyo – isang “financial pop star” na ikinumpara ang mga ETF at mutual funds kina Meghan Markle at Kate Middleton. (Tingnan ang panayam sa itaas.)

Plano ng mga kasosyo na gumawa lamang ng humigit-kumulang 500 sa mga bag na ito, na ibebenta sa Enero. Bagama't hindi pa nabubunyag ang halaga, makatarungang ipagpalagay na ang tag ng presyo ay mas mataas kaysa sa $33.75 na sinisingil ni Morgan Stanley para sa isang banker bag sa tindahan ng kumpanya nito. Habang ipinamimigay noon ng mga bangko ang mga bag na ito sa mga bagong kasama, marami na ngayon ang naniningil at ibigay ang nalikom sa kawanggawa. Tulad ng mga t-shirt ng Ivy League, magagamit din ang mga ito sa mga layko na nais lang na magkaroon sila ng trabaho sa Morgan Stanley.

Sa katunayan, sa isang eksistensyal na antas, ano ang Wall Street banker bag sa isang mundo kung saan pandaigdigan ang pananalapi at tinatanaw ni Morgan Stanley ang Times Square?

Si Minkoff, para sa isa, ay wala dito upang lumikha ng babaeng katumbas ng isang bahagyang kapaki-pakinabang na piraso ng corporate swag. Isa itong fashion statement na hindi nakatali sa anumang bangko. Kailanman ang ganap na nagmemerkado, tinawag niya itong "bagong midtown bag para sa babaeng nasa downtown."