Ang Myndstream Spotlights Ang Kalidad Ng Mga Soundscape Nito

Ang mood music ay isa sa pinakamalaking segment ng paglago ng industriya. Ngunit bilang ebidensya ng kamakailang paghuhukay sa ilan sa mga pinakana-stream na kanta ng genre sa Spotify, hindi lahat ng mood music ay nilikhang pantay.

Habang ang mga komposisyong nauugnay sa pagtulog, pagpapahinga, pagmumuni-muni, at higit pa ay sumikat at naglalaro ng mga playlist, ang ilan sa mga nangungunang kumikita ay hindi naman mga komposisyon.

Paano ka namumukod-tangi sa isang kaharian kung saan ang 30 segundong pag-record ng pagbagsak ng ulan ay bumubuo ng mas maraming stream kaysa sa mga tulad ni Lady Gaga ilang linggo? Ang Myndstream, ang label na pagmamay-ari ng Cutting Edge Group na nakabase sa UK na tahanan ng malawak na musika para sa personal na kapakanan, ay naniniwala na ang kalidad ng roster nito ay nagsasalita ng maraming bagay at gumagawa ng mga hakbang upang maiparating ang salita—at ang musika—sa mas malalaking audience.

"Kami ay lubos na kumukuha ng isang hiwalay na diskarte, kung saan isinasaalang-alang namin ang sining at agham nang magkasama," sabi ni Freddie Moross, pinuno ng marketing sa Myndstream at CEG. "At nagre-record kami ng musika ayon sa aming paniniwala na dapat ay maalalahanin ang musika—na para sa partikular na layunin ng pagtulong sa nakikinig, hindi lamang para sa bottom line."

Sa likurang bahagi, binubuo nito ang hanay ng mga kompositor na nababalot sa larangan ng pag-iisip pati na rin ang paglubog sa pananaliksik at pag-activate sa koneksyon ng musika at kagalingan. Kamakailan ay co-founded at nagsisilbing CEO ng Aybe si Moross, isang kumpanya na magseserbisyo sa mga pamilyang neurodiverse na may music therapy at iba pang mapagkukunan.

Sa panig na nakaharap sa publiko, hindi lamang tinataas ng Myndstream ang presensya nito sa streaming dial ngunit bumubuo rin ng mga komunidad sa buong YouTube at iba pang mga platform.

"Maraming tao ang nakikita ang musika bilang musika. Ang gusto naming gawin ay mahikayat ang mga tao na makita ang musika bilang isang hindi kapani-paniwalang produkto sa kalusugan ng isip at produktong pangkalusugan. Anuman ang maaari naming gawin upang tulay ang agwat na iyon ay ang hinahanap naming gawin sa ngayon,” sabi ni Moross.

Siyempre, ang pag-playlist ay ang currency du jour. Ang buong 95 porsiyento ng kasalukuyang kita ng Myndstream ay nagmula sa Amazon
AMZN
Musika, Apple Music, Pandora, Spotify at YouTube, kung saan ang mga artist at kompositor nito ay sama-samang nakakuha ng bilyun-bilyong stream. Ang pagsasama ng mga soundscape nito sa mga playlist ng mood ng Amazon lamang ay nagdala ng 45 porsiyento ng kita ng kumpanya noong 2020, ayon kay Moross.

“Paano mo mas na-stream ang iyong musika? Ang maikling sagot sa karamihan ng mga platform ay mga playlist; kailangan mong makipaglaban para sa espasyo sa istante,” palagay niya.

Ngunit sa panahon na ang mga tao sa lahat ng edad ay lalong bumaling sa mga wellness app at iba pang pinagmumulan upang tulungan ang kanilang kalusugang pangkaisipan, naniniwala si Moross na ang kredibilidad ng Myndstream ay magbibigay-daan dito na patuloy na tumaas. Ang isang halimbawa ay ang pinakakilalang artist ng label, si Liquid Mind, isang Emmy-nominated na songwriter, keyboardist, composer, producer at recording artist na may matibay na kaugnayan sa music therapy community.

"Ang aming pangunahing pagkakaiba ay ang aming musika ay hindi binuo ng computer. Mayroon kaming 100 o higit pang nabubuhay, humihinga na mga artist na ginagawa ang musikang ito sa loob ng higit sa 40 taon. Naiintindihan namin kung anong uri ng musika ang gumagana nang maayos para sa pagtuon, kung anong uri ng musika ang gumagana nang maayos para sa pagpapahinga, "sabi niya.

Ang Henerasyon ng YouTube

Ang isang mahalagang bahagi ng plano ng paglago ng Myndstream ay ang pagpapalawak ng madla nito sa kabila ng tradisyonal na demograpiko para sa mood music ng mga babaeng may edad na 40-plus. Ito ay isang magandang taya, dahil 41 porsiyento ng mga millennial at 46 porsiyento ng mga Gen Z ang nag-ulat na nakakaramdam ng pagkabalisa o pagkabalisa sa karamihan o lahat ng oras sa isang kamakailang survey ng Deloitte Global.

Upang gawin ito, ang ilan sa mga artist ng label ay gumagamit ng tunog na tinatawag nitong "slo-fi," isang riff sa sikat na genre na "lo-fi" na kumukuha ng mga pop at rock beats at nagpapabagal sa mga ito upang lumikha ng isang nuanced, meditative na format. Mga instrumental na cover ng mga pop hits mula kay Billie Eilish hanggang Harry Styles hanggang Nirvana na itinampok sa Netflix
NFLX
serye bridgerton ay bumubuo ng malaking buzz nitong huli.

“Kami ay nasa proseso ng pakikipagtulungan sa aming mga kompositor sa bagong genre at istilo na ito, na sa tingin namin ay magtutulay sa pagitan ng kontemporaryong audience ng mga teenager at millennial na mahilig sa lo-fi beats, ngunit mayroon ding isang paa sa ang wellness world,” sabi ni Moross.

Nagtatanim din ang Myndstream ng mga bandila kung saan nagtatagpo ang mga nakababatang mata at tainga. Ngayong taglamig, binili nito ang YouTube aggregator Yellow Brick Cinema, na bumibilang ng halos 6 milyong subscriber sa buong flagship nito at 300 ancillary channel. Binago ng Myndstream ang isa sa mga channel na iyon gamit ang sarili nitong moniker, at nakikipagtulungan sa team para i-upgrade ang karanasan sa buong site.

"Ang ikinagulat ko ay ang sukat na naabot nila batay sa nilalaman na mayroon sila. Ito ay napakaraming slide show-based na stock footage," sabi ni Moross. "Sa tingin ko ang pangkat na iyon ang unang magsasabi na gusto nila ng mas maraming badyet upang muling mamuhunan sa kalidad ng gusali. Nililisensyahan namin ang mataas na kalidad na nilalaman at naghahanap na potensyal na makakuha ng 4K stock footage na kumpanya at channel. Naniniwala kami sa malakas na visual na mga bahagi at multi-sensory, buong pagsasawsaw sa musika. Gustung-gusto namin ang mga bagay na iyon."

Myndstreaming Gamit ang…

Ang iba pang mga paraan upang maihatid ang Myndstream na musika sa mainstream ay nasa mga gawa. Kabilang sa mga ito ang isang serye ng mga pakikipagtulungan sa entertainment, sports at lifestyle talent na tinatawag na “Myndstreaming With…” kung saan ang label ay magko-curate ng custom na soundtrack upang umangkop sa wellness regimen ng isang influencer. Ang ideya ay ang mga influencer ay hindi lamang makikinabang sa musika kundi maging mga ambassador din para sa Myndstream brand.

Ang mga anunsyo tungkol sa unang dalawang high-profile na kalahok, ang isa ay isang atleta at ang isa ay isang talento ng A-list, ay susunod sa mga darating na buwan, sabi ni Moross.

“Nakikipag-ugnayan kami sa mga kultural na icon—mga talentong atleta, mga aktor—mga taong hindi karaniwang mga taong musika ngunit gusto ng musika at talagang nagmamalasakit sa kanilang sariling kapakanan, at kami ay nag-cu-curate ng maayos na kapaligiran para sa kanilang paglalakbay sa kalusugan ng isip, sa pamamagitan ng paglikha ng apat na- subaybayan ang mga album para sa kanila, "sabi niya.

“Nagbibigay sila sa amin ng ilang malikhaing input. Sabihin ang isa sa mga bagay na ginagawa nila upang huminahon ay mag-surf sa isang partikular na beach sa kanilang bayan. Pupunta tayo at kukunan ang mga tunog ng alon mula sa beach na iyon, kunin ang nostalgic sound bed na iyon at pagkatapos ay gagawa tayo ng ilang musika sa paligid nito batay sa kanilang mga sanggunian."