Ang NASCAR At Hurley ay Handa Nang Mag-surf Sa 2023 Sa Atop A Youth Wave

Ngayong Linggo, ikaw man ay nasa season na nagbubukas ng Daytona 500 nang personal o nanonood sa TV, huwag magulat na makakita ng mas maraming mas batang tagahanga sa gitna ng karamihan kaysa dati. Sa nakalipas na ilang taon, ang isport ay nakatuon hindi lamang sa pag-akit ng mas magkakaibang mga tao, kundi pati na rin sa mas bata.

Ang mga pagsisikap na iyon ay nakakuha ng isang malaking tulong sa panahon ng pandemic na sinalanta ng 2020. Ang mga taong nakulong sa kanilang mga tahanan ay nakikinig sa mga alok ng NASCAR, pangunahin ang online na liga na halos pinaglaban ang kanilang mga nangungunang driver sa isa't isa. Ito ay naging isa sa ilang mga kaganapang pampalakasan sa telebisyon sa pambansang TV.

Ang online na mundo, partikular ang online gaming, ay pag-aari ng kabataan at pagkatapos ng season tech na kumpanya Ang Morning Consult ay naglabas ng ulat ng pinakamabilis na lumalagong mga tatak ng 2020, na nagpakita ng pagpasok ng NASCAR sa Gen Z, ang henerasyong itinuturing ng karamihan bilang ipinanganak sa pagitan ng 1997 at 2015. Ayon sa ulat na iyon, ang NASCAR ay niraranggo ang numero siyam sa dalawampung pinakamabilis na lumalagong tatak para sa Gen Z at nakakita ng 7.9% na paglago sa mga ang 18-23 demo, na nangunguna sa mga tatak gaya ng Pepsi, ABC TV, at Snapchat.

Ang kilusang iyon ng kabataan ay hindi nagpapakita ng mga palatandaan ng pagbagal. Sa panahon ng season opening ng Clash exhibition race sa LA Coliseum ilang linggo lang ang nakalipas, ang NASCAR ay nagtabi ng isang buong seksyon para sa mga tagahanga ng edad ng kolehiyo. Ang seksyong iyon ay napuno ng mga batang tagahanga na nagdala ng enerhiya na hindi nakikita sa isang track at marahil ay nagpapatunay sa iba pang bahagi ng mundo na ang kilusang kabataan ng NASCAR ay talagang may napakalaking momentum.

Napansin din ng mga tatak ang momentum na iyon. Hindi rin dapat maging sorpresa na makita ang isang action-sports brand tulad ni Hurley na sumali sa isang pakikipagtulungan sa NASCAR. Sa katunayan, ito ang momentum ng kilusang iyon ng kabataan na umakit sa isang kumpanyang kilala sa surfing at beach.

"Talagang nilapitan nila kami nang may interes na pag-usapan ang tungkol sa isport," sabi ni Megan Malayter, managing director para sa paglilisensya at mga produkto ng consumer sa NASCAR. "Napansin nila ang pagkakapareho ng ilan sa mga katangian ng aming tatak. Alam mo, halimbawa, pareho kaming ipinanganak sa beach, pareho kaming extreme sports. Nakatira kami sa gilid at karera sa ganoong paraan."

KARAGDAGANG MULA SA MGA BABAENakahanap ang Nascar (Isa Pa) Hindi Inaasahang Benepisyo Mula sa Panahon ng Pandemya 2020By Greg Engle

Ang ideya para sa isang linya ng mga lisensyadong produkto ng NASCAR ay ipinanganak mga dalawang taon na ang nakakaraan ayon kay Christine Peddy VP ng pandaigdigang marketing para kay Hurley.

"Iniisip lang namin kung sino ang magiging mahusay na kasosyo upang makipagtulungan," sabi niya. “At, alam mo, para sa amin ang lahat ay tungkol sa kung paano ka magdadala ng bagong kaugnayan sa consumer ng Hurley?

"Naisip namin na ang isang mahusay na paraan upang gawin iyon ay sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa NASCAR, alam na ito ang ika-75 anibersaryo nito. At para sa amin bilang isang tatak, mahilig kaming gumawa ng mga bagay na hindi inaasahan. Kaya sa palagay ko ito ay talagang isang bagay na hindi inaasahan ng mga mamimili, dahil sa karamihan, maraming mga tao ang nakakakilala kay Hurley para sa pag-surf at dito kami ay pumapasok sa karera.

Habang ang pakikipagtulungan sa mga lisensyadong produkto ng NASCAR ay tungkol sa pagbebenta ng mga item, tungkol din ito sa patuloy na pag-abot sa mga merkado, para sa magkabilang panig.

"Sa tingin ko sa pangkalahatan pagdating sa mga pakikipagtulungang ito sa lisensyadong produkto," sabi ni Malayter. "Talaga, nakikita mo iyon bilang isang pagtaas ng bagay para sa pag-abot ng mga bagong madla, mas batang mga madla doon. At kapag nakipag-collaborate ka sa mga fashion brand na makikipagtulungan sa amin sa mga bagay-bagay, madalas ay dahil nagbabahagi kami ng mga attribute na nakikita namin sa isa't isa na makakatulong sa aming kapwa lumago at maabot ang mga bagong audience sa espasyo."

Kahit kaka-launch pa lang ng products, so far, very positive ang reception.

"Mahusay itong tinanggap dahil sa pagtatapos ng araw parehong pinalawak ni Hurley at NASCAR ang komunikasyon sa mga grupo ng mamimili," sabi ni Peddy. “At ito ay isang magandang pagkakataon na bigyan ang aming mga consumer ng Hurley ng isang espesyal na bagay sa NASCAR, at pagkatapos ay malinaw na ang NASCAR consumer ay maaaring tingnan ang Hurly gear.

“It's really all about how do you broaden the interests? At dahil mayroon kaming isang hindi kapani-paniwalang kampanya, lalo na sa buong social media sa panahon ngayon, ang lahat ay tungkol sa kung paano mo maaakit ang iyong mga mamimili. At ang NASCAR ay talagang isang bagay na interesado ang mga mamimili; ang excitement, they do really love to engage.”

Para sa NASCAR, ang mga kampanya sa social media na pinagsama sa mga atleta sa Hurley team ng mga atleta na nagsu-surf tulad nina Brazilian Filipe Toledo, Hawaiian Kai Lenny at Carissa Moore, na nanalo ng kauna-unahang Olympic gold medal para sa surfing, ay nagdadala ng vibe na gusto ng NASCAR. .

"Tinutulungan nila kaming maakit ang mga nakababatang madla doon," sabi ni Malayter. “Bumubuo sila ng nakaka-engganyong nilalaman sa paligid ng programa, magandang kinunan ng mga damit na nagdadala ng ilan sa ating mga susunod na driver at, at talagang uri ng pagbuo ng star power sa pamamagitan ng pagkonekta sa kanila sa mga bagay na pinapahalagahan ng nakababatang mamimili sa mga tuntunin ng matinding palakasan at talagang mahusay. nakaka-engganyong nilalaman.

“Sa tingin ko kung pupunta ka sa kanilang website, at titingnan mo ang kanilang Instagram program o kung ano ang kanilang binuo sa YouTube sa paligid ng koleksyong ito, lahat ito ay pinagsama-sama sa isang kumpletong 360 na paraan. Ito ay hindi lamang produkto, ito ay ang pagsasanib ng produkto na may nilalaman, na may tingi na pinagsama ang lahat."

Ang paglilisensya sa mga produkto ng NASCAR ay naging bahagi ng pagmemerkado ng isport sa halos katagal nang umiiral ang sport. Ngunit ang dating puwang na nakatuon sa mga bagay tulad ng mga diecast na kotse, t-shirt, sumbrero, at mga bagay na gaya ng NASCAR na may temang Christmas ornaments, ay naging higit na; ito ay isang sasakyan upang maabot ang bago, at higit na kapansin-pansin para sa NASCAR, mga mas batang tagahanga.

"Ang aming negosyo sa paglilisensya ay nakaranas ng paglago sa nakalipas na ilang taon," sabi ni Malayter. "At talagang uri ng pakikipagtulungan sa mga tatak na nasa iba't ibang mga retail space doon. Alam mo, nagkaroon kami ng magandang programa noong nakaraang taon, kasama ang Culture Kings doon na talagang gumagawa ng mas mataas na streetwear.

"Nakita namin ang pagpapalawak, alam mo, sa espesyalidad na espasyo na may talagang uri ng NASCAR na nagsisilbing isang fashion statement doon. Kung ito man ay ang tradisyonal na driver jacket o paggawa ng throwback collaboration sa Starter.

“Sa tingin ko lahat ng iba't ibang programa ng lisensya sa pakikipagtulungan ay talagang mahalaga dahil nakakaabot tayo ng mas bago, mas batang mga tagahanga sa lugar na kanilang tinitirhan at, at lahat ng iba't ibang brand na ito ay may iba't ibang katangian at katangian doon na maaari mong iposisyon ang creative sa iba't ibang paraan. mga paraan upang maging nasa trend at maabot ang iba't ibang demograpiko sa merkado."

Sa ngayon, ang pakikipagtulungan kay Hurley ay gumagana nang maayos. At habang tiwala ang kumpanya na magiging matagumpay ito, hindi nila inaasahan ang uri ng positibong tugon na natanggap nila noong inilunsad ang linya.

"Ang bawat tao'y uri ng pagpigil ng kanilang hininga," sabi ni Peddy. “Kasi gusto naming makita, e, ano ang tugon ng consumer? Magiging positibo ba ito? At higit sa lahat, kung ano ang nangyayari sa mga benta.

“And really our mind was blown because, you know, the product is selling like crazy. Nakatanggap kami ng maraming magagandang press, alam mo, tungkol sa mga disenyo. Nakatira ako dito sa New York City, at ang uri ng pinakabagong balita sa New York City sa New York Fashion Week ay ang mga race car jacket ay napakasikat ngayon. Karaniwang may mga celebrity na lumalabas para sa mga high-end na fashion show na ito at nakasuot sila ng mga race jacket. So medyo nakaka-excite din, na unknowingly dito tayo nag-capitalize sa isang malaking fashion trend.”

Sa Daytona 500, nagpaplano si Hurley ng malaking sa track activation na magtatampok sa mga Hurley athlete tulad ni Will Skudin isang big wave surfer at skateboarder na si Elliot Sloan kasama ang paparating na NASCAR driver na si Noah Gragson na pinirmahan bilang Hurley athlete bilang bahagi ng pagtutulungan.

"Kaya, lahat ng mga taong ito ay magiging bahagi ng aming karanasan sa World of Hurley," sabi ni Peddy. “Kami ay nasasabik na talagang bigyan ang mga tagahanga na darating sa karera at naglalakad sa mga pag-activate ng track site ng pagkakataon na makilala ang aming mga atleta, makakuha ng mga t-shirt, makakuha ng mga lagda, at ipagdiwang ang Hurley at makita kung ano ang tatak ay tungkol sa."

Ang NASCAR drive na si Noah Gragson ay kabilang sa mga atleta na iyon. Idinagdag ni Hurley ang batang driver sa lineup nito bilang bahagi ng pakikipagtulungan ng NASCAR. Ang 24-taong-gulang na si Gragson ay pinalaki sa West Coast.

"Talagang astig na mapangkat sa mga lalaking ganyan at sumusuporta sa isang brand," sabi ni Gragson. “Lumaki ako sa surfing, snowboarding, skateboarding, lahat. Alam mo, sa West Coast, iyon ang ginawa ko. Tuwing tag-araw ay bumababa kami sa dalampasigan at nagsu-surf ako ng dalawang buwan araw-araw.”

Naaalala niyang bumili ng gamit ni Hurley sa isang tindahan sa Laguna Beach.

"Nagbenta sila ng mga gamit ni Hurley doon," sabi niya. "At maaari kang pumunta doon at i-customize ang iyong sariling Hurley Phantom Swim trunks.

"Ito ay 15 taon na ang nakakaraan. At iyon pa rin hanggang ngayon, ang paborito kong pares ng swim trunks na mayroon ako dahil kailangan kong idisenyo at i-customize ang mga ito at i-customize ang mga t-shirt at mga bagay-bagay. Napakaganda ng deal nila doon. Kaya palagi akong fan ni Hurley.”

Sinabi ni Gragson nang malaman niyang magiging isa siya sa mga atleta ni Hurley ang isa sa mga unang bagay na ginawa nila ay dalhin siya sa Daytona International Speedway kasama si Kai Lenny at ilang iba pang mga atleta ng Hurley para sa isang promo shoot upang ilunsad ang bagong linya. Nagawa niya silang dalhin sa paligid ng 2.5-milya na speedway sa bilis na 160 milya kada oras sa isang pace car. Kahit na linggo mamaya, Gragson ay fired up tungkol sa karanasan at ang kanyang papel bilang isang Hurley atleta.

"Ito ay kahanga-hanga," sabi niya. “I can't wait to see kung ano pa ang magagawa natin in the future. Alam ko ang shoot namin ni Hurley sa Daytona, iyon ang pinakamasayang araw na naranasan ko; paggawa ng mga bagay-bagay tulad na at lamang na napapalibutan ng lahat ng kanilang mga atleta at talagang cool na produkto masyadong. Hindi ito mas mahusay kaysa doon.

Para sa NASCAR ang pakikipagtulungan ng Hurly ay isa pang paraan upang maipagpatuloy nila ang momentum ng kanilang kilusang kabataan.

"Sa tingin ko ito ay kamangha-manghang," sabi ni Malayter. "Dahil alam mo kung ano, ang pakikipagtulungan sa iba't ibang tatak na ito sa mga lisensyadong programa ay nagbibigay-daan sa amin na talagang makisali sa mas malaking pagkukuwento tungkol sa isport at fashion. At maraming paraan para maabot mo ang mga nakababatang consumer na ito, hinahanap nila kami sa pamamagitan ng fashion dahil iyon ang tinitingnan nila sa kanilang mundo doon.”